發展新質生產力，遊戲行業開始發力了。
近日，伽馬資料釋出了《中國遊戲產業新質生產力發展報告》（下文簡稱“報告”）。報告圍繞中國遊戲產業推動“新質生產力”發展的關鍵路徑和重點領域進行深入討論，並對騰訊遊戲、網易遊戲、三七互娛、世紀華通等頭部企業進行深入分析，呈現當前中國遊戲企業在發展新質生產力過程中的探索與實踐。
報告指出，近八成頭部遊戲企業在人工智慧、數字孿生、引擎開發、雲技術和XR等技術領域佈局；有近六成頭部遊戲企業已構建AI生產管線、賦能虛擬內容生產或智慧營銷；此外，國內TOP50遊戲廠商投資AI企業已超百次。
應用率99%，人工智慧大幅提升遊戲行業生產力
2023年，國內遊戲市場實際銷售收入3029.64億元，同比增長13.95%，首次突破3000億關口；使用者規模6.68億人，同比增長0.61%，為歷史新高點。市場和使用者規模的雙增長，離不開遊戲行業生產力的提升。報告認為，遊戲產業現階段已成為諸多前沿科技的應用場，產業本身的科技屬性持續提升。
其中，遊戲產業與人工智慧技術有著深度共生關係，資料顯示，超99%受訪者所在的公司或部門已透過多種渠道引入AI技術和工具，絕大多數受訪者表示AI技術對整體專案效率有所提升，約八成感知效率提升超20%，約一成受訪者認為AI能夠帶來50%以上的效率提升。在數量層面，報告稱有近半頭部遊戲企業已利用AI提升生產能力，並構建智慧生產管線。其中，騰訊遊戲、網易遊戲以及三七互娛等均早有佈局。
早在2016年，騰訊就設立了AI Lab，相關研究已在社交、遊戲、內容、平臺等領域廣泛落地，尤其在遊戲領域持續推動AI的探索與應用。近期，AI Lab又推出了自研遊戲全生命週期AI引擎GiiNEX，能在研發和運營階段提供包括2D原畫、3D模型、劇情、對話、關卡以及音樂等多樣化的AIGC能力，幫助開發者提升高質量內容生成的效率。
而網易遊戲則是在2017年就成立了全球第一個專門服務於遊戲的人工智慧實驗室，持續探索AI+遊戲深度融合的內容生產新鏈路，自研AI工具已支援場景建模、動捕動畫等高耗時生產環節，累計服務超百款遊戲產品，對關鍵環節的工作效率提升高達90%。
據三七互娛財報顯示，公司自2018年起就開始探索AI在遊戲工業化中的應用，目前已自主研發了九大中臺產品，建立了成熟的遊戲工業化管線。報告指出，在遊戲的研發、發行、運營階段以及使用者分析層面，三七互娛均有運用人工智慧。
其中，三七互娛利用AI動作捕捉技術、美術設計中臺“圖靈”賦能遊戲研發，據此前報道，“圖靈”中臺能大幅提高了2D美術工作的效率，在角色原畫環節能節省60%-80%的工時。而在遊戲發行階段，三七互娛使用遊戲資產和文案AI翻譯助力遊戲本地化，並利用AI開展廣告素材生成以及移動投放。
此外，包括世紀華通、愷英網路、遊族網路等企業都在積極探索AI工具的創新和拓展，快速推動研運階段的降本提質。
帶給玩家更好遊戲體驗，探索新興遊戲玩法
人工智慧、虛擬現實等新技術除了提升遊戲的生產效率以外，還能大幅提升玩家的實際體驗，也引發了遊戲企業對於新興遊戲玩法的探索。
其中，網易遊戲創新性地提出了“AI+遊戲”概念，即以AI為基底，讓使用者看到更多創新玩法的可能性。在為玩家提供優質遊戲體驗方面。2023年上線的《逆水寒》手遊是網易遊戲AI技術的代表，為玩家提供了文字捏臉功能、載入智慧引擎的“高智慧NPC”以及可自由探索的AI遊歷故事等創新體驗。
而遊族網路則是在2024年釋出公司首款AI玩伴“代號小遊醬”，據官方介紹，“代號小遊醬”不僅能夠作為遊戲專屬小助手，為玩家提供客服答疑和遊戲攻略，還能在陪玩與傾聽中，提供豐富的情緒價值，併兼顧養成與輔助等系列個性化陪伴。
除了人工智慧，報告認為虛擬現實這一前沿科技領域同樣是遊戲產業發展新質生產力的關鍵所在。國內頭部廠商都有所涉及，其中，愷英網路於2022年組建的“臣旎網路”，其自研動作類VR遊戲《Mecha Party（機甲派對）》已正式上線。
另外就是AIGC與UGC的結合，報告中提到不少廠商正摸索“AIGC+UGC”的發展路徑，其認為“AIGC+UGC”未來有望對遊戲產業的創作者生態形成積極影響，也是遊戲產業發展新質生產力的關鍵所在。
TOP50廠商投資AI企業過百次，佈局全產業鏈
除了在內部利用人工智慧提升生產能力以外，頭部企業還透過投資的方式進行佈局。報告顯示，截至2023年末，TOP50中國遊戲廠商投資AI企業超過百次，對產業鏈上、中、下游均有佈局。
以三七互娛為例，自2021年以來公司始終關注“AI+XR”及其核心上下游產業，2023年將AI相關專案上升到戰略高度，具體圍繞AI基礎設施、互動感測、AIGC應用、XR以及遊戲等領域佈局，以實現內外資源聯動，推進業務創新可持續發展，構築產業競爭新優勢。
世紀華通旗下“人工智慧雲資料事業部”向AI+IDC轉型升級，與騰訊雲、華為雲、利通電子等深化合作，推進智算力建設，並著力打通GPU供應鏈，將IDC運維服務與AI算力業務相結合，以形成算力綜合運維平臺。此外，世紀華通持續關注人工智慧、元宇宙、腦科學等新興科技領域，透過投資與合作的方式加強佈局，積極推動前沿科學研究與實際成果落地，進而為科技創新與數實融合發展作出貢獻。
報告最後認為，遊戲本身不僅僅只是一種文化產品，其身上的工具屬性顯著，也可以帶動更多行業新質生產力發展。遊戲作為“數字工具”，已在教育、醫療、製造、軍事、文保等多個方面顯示出跨行業、跨領域的融合應用潛力。而隨著遊戲技術的不斷成熟和普及，未來這種溢位效應將更加顯著，進一步促進數實融合，推動更多行業新質生產力的發展。