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由廣東省新聞出版局指導，珠海市商務局支援，廣東省遊戲產業協會主辦的2024廣東遊戲產業年會暨“金鑽盛典·年度遊戲成果釋出”儀式於2025年1月6日盛大開幕！
會議上，廣東省遊戲產業協會執行會長魯曉昆釋出了《2024廣東遊戲產業發展報告》，詳細介紹了過去一年廣東遊戲企業在小遊戲、出海、手遊等領域的卓越表現和資料成績，剖析了廣東遊戲行業未來發展的趨勢和機遇。
以下是GameLook整理的演講內容：
魯曉昆：各位領導，各位會員、媒體朋友們，大家下午好。我代表協會在這裡向各位報告廣東省2024的遊戲產業的基本情況。
首先我們從國際市場的總體的營收規模來看，全球的遊戲市場去年是1844億美元，同比增長2.1%。當然，移動端遊戲還是佔據了最大的市場份額，主機遊戲第二。其中中國和美國合起來佔了全球市場的49%，美國是470億美元，中國是450億美元。儘管以移動遊戲為主的拉丁美洲和中東及非洲地區僅佔全球的9%，但是2024拉丁美洲的市場增速達到了6.2%，中東和非洲增速也有8.9%。
然後我們來看目前遊戲使用者的規模。我們國家網際網路的普及率已經達到了78%，但是我們遊戲使用者的數量是6.74億人，創了歷史的新高，實現了0.94%的增長，而這個增長其實也來之不易，主要是來自於小程式遊戲的入場客戶。
那大家最關心的是廣東省遊戲產業去年的營收情況。我們可以看到，我們去年是2604.31億元的收入，也是達到了廣東省新高，同比增長6.26%。雖然增速有所下滑，但是總體的佔比還是比較理想，我們佔了全國79.94%的份額。
具體到細分領域，我們看一下，廣東移動遊戲的營收規模是1967.82億元，較2023年上漲了6.5%，佔全省的遊戲營收的75.56%，也就是說實際上移動遊戲我們還是最強的。我們移動遊戲佔全國的份額達到了82.61%。我們廣東的核心競爭力一個是IP價值，另一個是遊戲的長線的運營的能力，也是廣東比較突出的特點。
而客戶端遊戲的營收規模，其實我們也達到了601.6億元，同比增長5.4%，這個增長速度。我們今年有個特點就是多端併發的遊戲比較常見，對我們客戶端遊戲的營收有拉動的作用。
至於其他類別，包括主機類，我們只有14.06億元的收入，同比增長1.81%，在全國的佔比我們實際上只佔9.41%，這個下滑還是比較明顯。這個也是因為《黑神話：悟空》的上市，它8月份上市以來，火爆國內市場的表現對廣東地區的佔比有所擠壓。
那我們再來看一下小遊戲的營收規模。2024這個是我們比較突出的亮點，廣東這一塊的收入是262.92億元，同比增長119.1%。這裡要說明，因為小遊戲是2024增長比較快的板塊，我們就單列了小遊戲。所以整個小遊戲的收入是不計算在我們整個2600億元的大的營收規模裡面的。
那我們再來看一下產業的熱點。第一是遊戲出海，這個是繞不開的話題，遊戲出海當然我們也面臨很多機遇和很多的挑戰。第二個就是政府的引領，因為2024政府出臺了很多APP內測、ICP的前置備案、小程式備案等相關的措施有效的促進了廣東遊戲的健康有序的發展。第三就是擁抱小遊戲賽道。因為小遊戲賽道它的開發週期短、投入也少，所以越來越多的中小的團隊會投身到小遊戲的賽道。
另外還有遊戲加短劇的模式熱度也在不斷的攀升。第五是技術能力的突破，遊戲多端同發的這個現象越來越多，甚至成為當下遊戲佈局的比較重要的考量之一。第六是人工智慧在遊戲研發、遊戲創意、出海本地化運營等方面，發揮了積極的作用。最後就是衍生品，即遊戲穀子等周邊產品的熱門，提升跨界聯名也是特點之一。
我們再來看一下游戲版號全年的發放的情況。全年遊戲版號發放1416款，其中廣東是250款、上海是259款。城市排名上是上海第一，廣東第二，北京第三，這是2024版號的釋出情況。
而截至11月份，國內iOS端收入Top100的榜單，廣東的產品61款上榜，收入佔比高達75.22%。另外同樣是截至11月份，國內的移動端新遊戲的收入Top30的排行榜，廣東有14款產品上榜，收入佔比高達57.51%。這也說明廣東的遊戲企業還是取得了不小的優勢。
那我們也再來看一下，根據微信平臺的資料，2024微信平臺運營的小程式的遊戲主要是以休閒類為主，休閒類佔比85.19%。休閒類的小遊戲相對來講遊戲結構簡單，美術要求也沒有那麼高，所以佔比最大。其次是角色扮演、動作和競技類的遊戲，分別佔比是3.84%、2.83%和2.18%。而文化互動類的產品佔比很小，只有0.138%。
至於微信平臺提供的小遊戲的使用者畫像，18到29歲的小程式遊戲的使用者佔比最高，約為53%，30到39歲的使用者佔比37%，而50歲以上的使用者佔比只有10%。其中小程式的遊戲玩家女性的比例是高於男性的。
榜單方面，去年2月份到11月份微信小遊戲Top30的榜單，其中有12款產品來自廣東遊戲企業，其中廣州是7款，深圳是5款。三七互娛的《尋道大千》上半年佔據了榜首。
根據微信平臺的資料，微信小程式的開發者來自廣東的佔比14.73%，是國內佔比最高的省份。其次是湖南、四川、福建、河南。可以看到，在全國還是很多地方有小遊戲的開發者。
我們也說了廣東遊戲企業在小遊戲領域的競爭力是不容小覷的。引力引擎釋出的2024中國小遊戲的百強榜單裡，廣東企業有48家企業上榜，包攬了前三的位置，依次是三七互娛、大夢龍途以及4399。廣州企業是28家，位居全國的第一，深圳是20家，位居第二。第三和第五依次是北京、上海和成都。
遊戲企業的上市情況。這個上市企業包含了新三板的上市企業，廣東總共有27家，主要是集中在廣州和深圳，其次是北京，有23家。福建有15家，排在第三，上海和浙江分別有8家。廣東的27家遊戲上市企業里港股有13家，A股有9家，美股有兩家，新三板有3家，這個就是目前廣東遊戲上市企業的基本情況。
講完這些，我們來看一下游戲出海規模。廣東2024的遊戲出海規模是423.6億元，同比增長9.9%。小遊戲的出海也取得了重大的突破。深圳和廣州則是兩大主力城市，這兩大城市合計佔比已經超過了廣東的96%、它們依舊是主力城市。當然出海貢獻主要來自於頭部企業，還有就是一些老牌企業。中小企業其實還是需要重點的關注和幫扶的。
我們也看一下游戲出海分佈的國家。整體移動遊戲出海還是佔了99.16%的份額，端遊只佔了0.54%，特別是《黑神話：悟空》的上市，在全球範圍內都獲得成功。我們現在看我們PC端的遊戲有復甦的跡象。
具體到地區上，廣東移動遊戲出海最多的地區我們排第一的是日本，佔比31.04%。其次是北美和韓國，佔比分別是22.43%和11.96%。而日韓、東南亞和中國港臺，佔了廣東出海產品六成。這一塊我們跟全國的比例有點不一樣。全國大概出海佔比最高的是歐美市場，我們是日韓市場。
廣東遊戲出海Top100的遊戲當中，角色扮演類的遊戲佔比最大，達到了41%。其次是射擊類策略類的產品，佔比分別是28%和19%。
企業上出海營收在10億元以上的企業，有騰訊、網易、37互娛、4399，易幻網路、庫洛遊戲、靈犀互娛以及冰川網路。1億元以上的也有20家企業，反而是5000萬到1億這個區間的第三梯隊，我們只有3家。1000萬到5000萬的有10家，所以出海的新生力量還有待我們大家共同關注和支援。
最後我們再來看一下發展趨勢。第一其實現在中小企業面臨的生存挑戰，還有人才問題，都是這一兩年比較突出的問題。
第二我們說頭部企業能借助自己特殊的力量，能夠推動文旅消費。像遊戲科學的黑悟空，他們做的這個文旅結合做得非常好。我們的三七互娛在這一塊也是做得比較好的，紛紛跟景區去聯動。
第三AI賦能，助力遊戲廠商降本增效，這也是一個很關鍵的趨勢。因為技術力量對遊戲產業的降本增效效果是比較明顯的。
第四個就是不少企業砍掉了一些內測時間週期長，但是未來預期不太好的專案，也就是說專案縮減，人員流動，這也是這兩年遊戲企業，特別是中小遊戲企業的一個態勢。
第五就是小遊戲的開發成本相對低、資金週轉也相對快，所以說吸引了大量的企業入駐到華南地區來，包括小型開發者自行的創新創業，以及非遊戲企業的購併轉型，這兩個方式也是促使小遊戲賽道發展的關鍵因素。
展望未來，廣東遊戲企業仍然有自身非常強的優勢。相信在激烈的競爭當中，我們還是有無限的創造力可以激發新的活力。相信廣東遊戲企業越來越好。
以上就是我今天所有的釋出，感謝大家。
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