「 點選上方"GameLook"↑↑↑，訂閱微信 」
昨天（1月7日），中國音像與數字出版協會（以下簡稱為音數協）釋出公告表示：
根據《中國音像與數字出版協會團體標準管理規定》的相關要求，團體標準《網路遊戲分類》和《遊戲分發與推廣基本要求》經立項稽核、標準起草、徵求意見、專家組審查等程式，並透過團標委審查，現予以批准釋出。標準編號為T/CADPA 59-2025和T/CADPA 60-2025，2025年1月7日釋出，自2025年2月6日起開始實施。
需要說明的是，這兩份檔案都屬於團體標準，所謂團體標準是由團體按照團體確立的標準制定程式自主制定釋出，由社會自願採用的標準。因此它們並非法律法規，嚴格意義上並不具備強制性，但是在GameLook看來，由於是音數協牽頭擬定，國內遊戲行業內的頭部企業、遊戲平臺等都會自覺遵守，因此該標準依舊具有相當的約束作用。
具體到這兩項團體標準的內容上，因為音數協釋出的公告中以及官網上並未附上正式版的內容，而且由於這兩項標準從2月6日開始才正式實施，因此在全國團體標準資訊平臺上也查詢不到相應的內容。
所以目前只能根據音數協官網在2023年釋出的這兩項團體標準的徵求意見稿來了解其具體內容。
以下內容為《網路遊戲分類》和《遊戲分發與推廣基本要求》的徵求意見稿，並非最終版本。
首先是《網路遊戲分類》，這一部分主要是對於政府主管部門、遊戲平臺型企業、運營商等有較大意義。《網路遊戲分類》透過題材、玩法、來源、技術及展現形式、創作性質、玩家規模等6個維度為在我國運營的網路遊戲進行了歸納分類。
按題材進行分類（圖中為部分類目）
至於《遊戲分發與推廣基本要求》則和國內所有遊戲開發商、運營商都具有更緊密的關聯。它除了對於遊戲內容、遊戲分發過程進行了規定之外，還對於遊戲廣告、遊戲推廣等都進行了具體的要求。
比如在遊戲廣告的總體要求中，明確指出“遊戲廣告不得對其它遊戲或產品進行貶低”
對於遊戲內建廣告，也有要求：“彈出廣告應顯著標明關閉標誌，確保一鍵關閉，不提供虛假、無效、標示不明的關閉選項；不得以欺騙、誤導方式誘使使用者點選廣告；不得影響使用者正常操作，在關閉後繼續彈出廣告；不得存在未經使用者同意強制安裝軟體或捆綁下載的行為；不得存在下載時無法暫停或取消的行為。”
還對遊戲廣告版權保護也提出了要求，“遊戲廣告中使用的素材不得侵害他人的著作權及其合法權益，應具備著作權權屬證明檔案，例如：素材創作的原始檔案、《作品著作權等級證書》或《電子版權認證證書》等有效的版權證明檔案。”
標準還要求遊戲廣告主在真實合法之外，還“應委託具有合法經營資格的遊戲推廣渠道”。對於遊戲推廣渠道，標準要求其建立相應的遊戲廣告管理制度。比如標準中提到：“遊戲推廣渠道應建立、健全遊戲廣告業務的承接登記、稽核及檔案管理制度；遊戲推廣渠道應記錄、儲存遊戲廣告活動的有關電子資料，建立登記檔案並定期核實更新；遊戲推廣渠道應配備熟悉廣告法律法規的廣告稽核人員，有條件的還應設立專門機構，負責遊戲廣告稽核。”
並且推廣渠道還應該對廣告主真實資訊進行核查、對於遊戲廣告內容進行稽核、對廣告相應版權進行稽核，包括遊戲廣告素材的版權稽核、核對遊戲廣告主提交的著作權證明檔案等等。
此外，標準對遊戲廣告侵權加大了管理力度，要求遊戲推廣渠道自覺接受社會監督，“設定醒目、便捷的侵權投訴舉報入口，公佈舉報方式，建立侵權投訴受理流程，依照《民法典》等法律法規要求履行通知義務，及時處理公眾投訴舉報，並根據受理流程或法院判決採取必要的處理措施。”
對於廣告推送行為，標準還要求遊戲推廣渠道對SDK廣告進行管理，“應對投放SDK廣告的遊戲廣告主主體資訊進行實名認證，建立檔案資訊，保證可追溯到真實的責任人。”
如果稽核中發現不滿足要求的廣告，遊戲推廣渠道應拒絕釋出申請，釋出後發現違規廣告，“遊戲推廣渠道應依法依約採取警示、暫停服務、下架等處置措施，儲存記錄並向有關主管部門報告。”
對於虛假廣告，標準也列出了一系列情形描述，比如使用虛假資訊作證明材料、遊戲效能玩法與事實不符、虛構遊戲服務或效果，以及以虛假內容欺騙使用者等。
總而言之以上這些舉措，主要是針對目前遊戲市場在營銷環節存在的，遊戲廣告“貨不對板”、廣告主身份不明導致責任人不明等等問題。這次《遊戲分發與推廣基本要求》正式實施後，也將減少遊戲行業的營銷亂象，促進市場公平競爭。
····· End ·····
GameLook每日遊戲產業報道
全球視野 / 深度有料
爆料 / 交流 / 合作：請加主編微信 igamelook
廣告投放 : 請加 微信：Amyly588
長按下方圖片，"識別二維碼" 訂閱微信公眾號
····· 更多內容請訪問 www.gamelook.com.cn·····
Copyright © GameLook® since 2009
覺得好看，請點這裡 ↓↓↓