Valve再次警告開發者：Steam不支援廣告變現遊戲，請轉為買斷制

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近日，Valve在其遊戲平臺Steam上推出了一項重要更新，將此前關於遊戲內廣告的規則從原本的定價頁面移至一個專屬頁面，並在此基礎上對相關規範進行了更為清晰的說明，再次向開發者傳遞了明確的政策指引。

根據Valve釋出的指南，Steam繼續堅持不容納付費廣告的商業理念，同時對遊戲內允許和禁止的廣告形式做出了詳細說明。指南將支援的廣告形式、平臺促銷方式和禁止的行為進行了分類，並提供了例項說明。

根據官方文件，Steam支援的廣告形式包括：

1. 廣告植入：遊戲可以在背景適合且不干擾玩家體驗的前提下包含真實品牌或產品的植入。例如，競速遊戲中的賽車可以展示現實生活中的品牌標誌。

2. 交叉促銷：開發者可以在Steam平臺內及其他渠道進行交叉促銷活動，比如組合捆綁包和特賣活動。這種形式受到鼓勵，因為它對玩家和開發者均有潛在的價值。

3. 平臺外廣告：開發者被建議在Steam之外進行付費廣告推廣，以吸引更多流量到遊戲的Steam頁面。

被禁止的行為則主要針對付費廣告模式，包括：

1. 商業模式中依賴廣告：任何要求玩家觀看廣告以解鎖遊戲內容或參與遊戲的模式都被禁止。如果遊戲在其他平臺依賴廣告模式釋出，需在上架Steam之前移除這些元素。

2. 廣告解鎖獎勵：透過觀看廣告為玩家提供獎勵的方式也不被允許。

3. 向開發者收費的變現行為：開發者不得向其他開發者收費以獲取Steam功能的使用權，例如參與捆綁包或特定特賣頁面的訪問。

除了具體規則說明，Valve還建議開發者考慮將以廣告為主的遊戲模式轉變為一次性購買的“付費應用”或免費遊玩的商業模型，並透過DLC或內購貨幣實現盈利。

值得注意的是，這項廣告指南的釋出並非全新政策，而是對Valve已有規範的強化和集中表述。Valve的廣告政策已經實施數年，但如今將其單獨設為一個頁面，顯然意在進一步增強開發者對Steam稽核標準的理解。

對於開發者而言，Steam作為全球最大的PC遊戲平臺之一，嚴謹的規則為開發者提供了清晰的商業框架和創作方向。不過考慮到依賴廣告變現的小型工作室或者是廣告為核心盈利模式的遊戲開發團隊，之前大多也不會考慮在Steam發行產品，因此Steam此舉其實很難造成影響。

真正遭受打擊的，應該是對於服務型產品和廣告變現蠢蠢欲動的歐美3A廠商。

微軟想要在免費遊戲里加入廣告已經很多年了

近年來，遊戲行業中廣告模式的應用逐漸引起爭議。一些企業嘗試將遊戲內廣告作為新的營收增長點，如Netflix計劃在其廣告支援訂閱使用者中嵌入遊戲推廣內容，而EA也曾透露過針對AAA遊戲中廣告植入的設想。然而，這些做法往往因破壞沉浸感或過度商業化而受到玩家抵制。例如，2023年微軟和育碧因在玩家尚未選擇進入特定內容前推送廣告而引發大量批評。

Valve的做法則展現出強烈的玩家導向立場，意圖保護Steam使用者在遊戲中的沉浸式體驗。無論是明確禁止強制性廣告觀看，還是強調廣告植入的適應性，Valve都在努力避免廣告成為玩家遊戲體驗中的干擾因素。