買量幾乎是所有手遊都避不開的話題，不過，最近有些廠商卻因為買量廣告創意遭英國媒體抨擊。

天空新聞臺 影片地址：https://www.youtube.com/watch?v=ipB7XC308os

英國知名媒體天空新聞臺（Sky news）在一份有關手遊廣告的報道中，主要發行女性休閒遊戲的手遊發行商檸檬微趣、Nanobit和麥吉太文被批評在遊戲廣告中強化了有害的刻板印象（厭女）和性別暴力。

在天空新聞的報道中，麥吉太文《Project Makeover》被指控的廣告創意，一名男子將女主角已故父母的骨灰倒在她頭上，使得她被迫去美容院做造型。

檸檬微趣《Gossip Harbor》的廣告展示了一名男子對他的伴侶和女兒進行身體攻擊，隨後彈出 “離開還是忍受” 的選擇；而Nanobit《Hollywood Story》則描繪了一名按傳統標準長相不出眾的女子扎破避孕套，試圖以此迫使一名男子與她建立戀愛關係。

在GameLook看來，之所以這些遊戲被英國知名媒體盯上，本質上還是因為遊戲太成功，比如《Gossip Harbor》的海外月流水已經超過3億元，意味著這款遊戲的廣告買量投放預算很大、使用者覆蓋面很廣，很多歐美網民都看到了這些吸睛的遊戲廣告。根據 Similarweb 和 AppMagic 的資料，天空新聞計算得出，這三款遊戲去年的下載量總計達 6770 萬次，透過應用內購買在全球獲得了 3.67 億美元的收入。

SKY新聞採訪Eliza Hatch

SKY新聞採訪英國廣告監管部門ASA

作為英國頗具影響力的媒體，天空新聞臺的指控不僅引起了遊戲公司的重視，也引來了英國廣告監管部門ASA的注意。

英國廣告標準管理局（Advertising Standards Authority）已注意到這些廣告宣傳活動。

2022 年 9 月，英國廣告標準管理局對多款手機遊戲廣告採取了行動，判定這些廣告很可能會 “引起嚴重或廣泛的冒犯”。

有三款手機遊戲因在宣傳材料中出現有害的性別刻板印象而被提交給英國廣告標準管理局。中國工作室綠洲遊戲（Oasis Games）為《Refantasia: Charm and Conquer》製作的一條推特廣告被指 “性別歧視”，廣告中展示了 “一名被關在籠子裡的動漫風年輕女子”。

實際上，早在2020年的時候，Playrix就因為“抽別針”廣告被ASA裁定違規，因該公司宣傳的遊戲內容與實際遊戲內容嚴重不符，存在嚴重的誤導性，因而做出判決，認為該遊戲廣告涉嫌欺詐，並禁止在英國播出。

為了能繼續“合法買量”，Playrix隨後將該廣告創意加入到了遊戲之中，成為了遊戲內的小遊戲，這也是業內“副玩法買量”一說的來源。

2021年，英國廣告執行局（The UK’s Committee of Advertising Practice，簡稱CAP）釋出了一項針對遊戲內購和遊戲內廣告的新規，旨在確保遊戲內廣告對消費者更加透明。新規涉及多個話題，比如虛擬貨幣的購買、打包促銷物品、奇數定價（零頭定價法）以及限時促銷等方面。

去年，BBC報道稱，負責廣告監管的ASA旨在刪除未披露是否包含開寶箱功能的手遊廣告，違反規定將會被下架（廣告），還包括公開批評等其他更多的處罰。

不過，遊戲玩家本身似乎並不在意這些所謂的指控，以《Gossip Harbor》為例，這款遊戲的月流水一直在穩步增長，加上旗下其他幾款遊戲，檸檬微趣的月流水已經超過5億元。

從這些廣告創意本身來看，其中不少是為了做出誇張的戲劇效果而製造的惡作劇，但在高度重視DEI的歐美，很容易被指責成性別暴力。另外，這些內容主要為短劇式影片，與實際遊戲玩法並沒有關係，但其中的情景可能出現在任務中，構不成廣告欺詐，所以被指DEI不正確，就顯得順理成章。