11月28日，休閒手遊《Block Blast！》的研發商Hungry Studio在領英賬號正式對外官宣遊戲里程碑：我們的DAU突破了4000萬，MAU更是高達1.5億！三方平臺也顯示，這款上線於2022年的遊戲下載量有多個月份保持在全球前十水平，近期更是出現一波迅猛抬升，實現大量使用者進遊。

DAU 4000萬是什麼概念？按照三方平臺預估的全球手遊DAU排名，《Block Blast！》足以擠進Top 10。常年在全球手遊暢銷榜排名Top 3的“元宇宙第一遊”Roblox，其2023年所有平臺的DAU之和也僅在6000萬左右。

爆表的成績之下，《Block Blast！》的遊戲本體堪稱返璞歸真，甚至可以說有點”落後時代“：遊戲的Meta越做越複雜、商業模型集體轉型混合變現的今天，《Block Blast！》就像最古早的益智遊戲一樣，勤勤懇懇地提供最基礎的方塊消除玩法，且變現幾乎全靠IAA的廣告收入。

但就是這麼一款遊戲，把古早的簡約風味做成了”少即是多“，成為了休閒小遊戲這個細分賽道數一數二的產品。這則成績官宣後，不僅得到了多家海外行業媒體報道，甚至連Scopely資深副總裁Sen Sun都前來道喜，稱這一成績”讓人印象深刻“。

全行業不遺餘力搶量的當下，居然能有一款休閒小遊戲狂攬如此龐大的使用者規模，究竟是如何做到的？

據圈內媒體此前的報道，《Block Blast！》實際是一款國產遊戲。遊戲開發商Hungry Studio疑似就是北京益遊嘉和在香港的子公司，並且成立於2017年的北京益遊嘉，根據Boss直聘等平臺的資訊，與7K7K背後的北京迦遊網絡屬於同系一體。而《Block Blast！》也早已以《快樂愛消除》的名字登入國內平臺。

而對《Block Blast！》的玩法可以看作是一種簡化版的俄羅斯方塊——甚至官方都沒有試圖改變方塊的形狀、顏色和美術風格，主打一個“原教旨主義”。

區別在於，相較於俄羅斯方塊後期遊戲逐漸加速的模式，《Block Blast！》把輕鬆解壓貫徹到底。首先是磚塊並非採用需要玩家及時操作擺位的下落消除，而是類似華容道等益智遊戲一般，計步操作，給足玩家思考空間。

遊戲會一次性給出4個方塊，要求玩家放入一個8×8的空間中，每當玩家放完了4個方塊後，系統才會推進遊戲，再給出新的四個方塊。該空間中任意一行或一列佔滿了，該行/列的方塊就會消除。當玩家無法將現有的4個方塊放入8×8的空間中，該局遊戲就會結束。

除了經典玩法之外，遊戲還提供了由不同關卡以及關卡目標組成的劇情冒險模式，《Block Blast！》也相當保守地沒有在自己“二向消除”的玩法之上，大幅創新，引入各種新的機制為玩家創造困難。大多隻是為每個方塊賦予不同形狀顏色的寶石，然後要求玩家消除足夠數量的寶石。

簡單易懂的玩法外，遊戲的廣告變現也堪稱佛系。不僅完全無需氪金，目前GameLook已知的遊戲內的廣告僅有兩種，第一種是當玩家一局遊戲失敗後，系統會彈出看廣告繼續遊戲的選擇，第二種就是經典的橫幅廣告，在玩家對局中會在螢幕下方展示。

假如和氪金類的小遊戲比較，《Block Blast！》整個遊戲的結構可以說”一眼望穿“。但或許正是這種簡單易懂讓《Block Blast！》戳中了很多玩家的爽點。

首先是遊戲經典的消除玩法可以說是人人皆知，能夠喚起玩家共鳴的同時又不如三消遊戲般”爛大街“，且經過合適的視聽設計，消除帶來的爽感的確出色，讓人愛不釋手，甚至在買量市場中都表現出極強的吸量效果，GameLook後文會對此做進一步分析。

其次是遊戲的留存表現相當出色。三方平臺顯示，《Block Blast！》過去兩年的累計下載量約在3.3億次，而遊戲對外披露的月活使用者數高達1.5億，這足以說明大多數使用者在下載遊戲後並未流失，而是留在遊戲中持續遊玩。氪金和廣告的低負擔以及隨時可以拿起放下的簡單玩法讓玩家可以長期將這款遊戲留在手機中，或是被廣告投放反覆召喚回流。

這都讓這款遊戲的存在地位有些類似棋牌類遊戲，或是桌面上擺放的解壓小玩具——或許不會砸錢氪金，但時不時想起就要拿起來遊玩兩把。這也使得《Block Blast！》在長線可以賣給玩家更多廣告，相較於普通的超休閒小遊戲在收入倍數上更是有著翻倍的上漲。

按照行業傳統，這類純IAA玩法的小遊戲走入買量市場進行博弈，比拼的就是”高效“：使用者質量不論，誰能用更低的價錢買到更多的量，誰就能在後續IAA賣量的“買低賣高”中為自己爭奪到更多的利潤空間，領跑市場。而在買量市場，《Block Blast！》過去一年多的表現可以說極度出色。

下載量表現極具說服力：根據三方平臺的預估資料，從2023年初開始，《Block Blast！》正式起量，此後的月下載量從未跌下1000萬次。在今年初一度衝高接近1700萬次，而在近期更是一鼓作氣衝上2500萬次。三方平臺顯示的累計下載量已經達到3.3億次。

GameLook推測，近期《Royal Match》《Monopoly Go》等海外頭部產品降低了買量力度、營收也出現下滑，為市場讓出了流量空間，而《Block Blast！》敏銳地抓住這個難得的機會，強勢跟進買量計劃，大舉擴大使用者規模。

《Block Blast！》部分買量素材

而具體要怎麼投？《Block Blast！》幾乎沒有“奇技淫巧”，獲量純靠“賣自己”——據廣大大監測的遊戲素材，《Block Blast！》的遊戲素材中，大比例地採用了與遊戲本體一致的消除玩法展示。以磚塊消除時的粉碎特效和丁零當啷的洗腦音效給玩家的大腦“撓癢癢”。為了素材的多樣化，《Block Blast！》還從材質上下文章，準備了木製、金屬製等各種質感的磚塊，展示各不相同的消除體驗。

 在KOL實拍類素材大行其道的當下，《Block Blast》也沒有免俗，投放了一小部分真人出鏡的廣告素材，內容上以搞笑的小劇場為代表，展示《Block Blast!》的遊戲體驗有多麼令人沉迷上癮。

為了最大限度榨乾玩家注意力，同類產品往往花活頻出，“左加右減跑酷”、“木棍繩子”等副玩法買量素材已成為不少休閒化產品的買量標準策略。但近乎“裸裝上陣”的《Block Blast!》卻只靠一手消除玩法就博得了大量的吸睛效應，側面反映出遊戲的核心玩法所具有的吸引力。

根據廣大大監測的投放資料，《Block Blast!》的買量廣告在全平臺的單日展現量最高在2000萬左右，最近的買量峰值出現在11月初。其中對Google系的Admobs、Meta系的Facebook、Instagram等均有較大手筆的投放。

廣大大資料還顯示，《Block Blast!》近30天內投放的去重素材組數達到8000組，其中有93%為影片類素材，遊戲過去兩年間累計的去重素材組數更是高達11萬組之多。看似簡單粗放的遊戲設計下，《Block Blast!》在買量上下了苦功，最終將勝利收入囊中，這無疑也是“水到渠成”的結果。

在過往，我們對IAA類的休閒小遊戲的認知，往往止步於“玩完既棄”的傳統超休閒小遊戲產品，這類遊戲的玩家大多都會在七日內盡數流失，更難產生長線復購。而在最近，如《Block Blast!》這樣能夠在長線形成留存的產品越來越多進入視野，彷彿成為IAA小遊戲中的“長青產品”。

除了《Block Blast!》外，近期GameLook還報道過由騰訊收購的海外休閒IAA遊戲公司EasyBrain，這家公司最終作價近90億人民幣，這或許也是因為其主營的數獨等益智類遊戲產品形成了類似長青產品的長線運營模式。

在《無限暖暖》《燕雲十六聲》等超級大作上線在即的年末檔，誰又能想到又有國產遊戲產品在大廠的“流量夾縫”中大殺四方？而這種多樣性，或許正是遊戲行業的魅力所在。