文/ 金錯刀頻道
2025年的第一波減肥潮，比以往來得更早更猛烈。
減肥還能賺錢的美夢，正從電影照進現實。
電影《西虹市首富》中，王多魚燒光10億元給全城老百姓上減肥險，減一公斤就送一千元。
現實中，有獎減肥的挑戰賽已經在品牌助推下，遍佈大街小巷。
迪卡儂在全國門店舉辦活動，每減1公斤就能抽一次獎，一等獎價值1000元。
京東也玩起“快樂減重”，每減1斤獎勵100元，一個月最多能賺1000元。
美團則為減肥保底，推出“不瘦必賠”活動，減肥失敗倒給你600元。
隨著現實版“減肥險”爆火，不少打工人抓住機會，把減肥的熱度拉到新高潮。
京東大藥房門店成了新的網紅打卡點，排隊稱重的人多到需要警察疏通。路人都忍不住調侃：“不知道的還以為藥房發雞蛋了。”
減肥藥、中醫古法減肥、戶外運動等減肥相關的活動，成了流量密碼。社交媒體上“減肥”相關瀏覽量高達3000億。
全網熱推的“瘦=賺錢”，是真福利還是新鐮刀？
脂肪成硬通貨，打工人坐不住了
今年春天最火網紅打卡點，不是火鍋奶茶蛋糕店，而是減肥活動現場。
隨著“體重管理年”概念傳播，世界變成巨大的“減肥訓練營”，脂肪都成了硬通貨。
最早研發出“脂肪變現”的品牌，是中年男人的天堂——迪卡儂，早在2014年，迪卡儂就在各大城市開啟了“減重打卡賽”，每減 1 公斤就能獲得一次抽獎機會。
彼時獎品還不是直接發錢，而是根據體重變化，選擇水杯、揹包等獎品，一等獎是1000元的購物卡。
雖然不如發錢直接，但勝在門檻低，吸引了不少運動愛好者參與。小紅書上#迪卡儂減肥大挑戰的話題，有43萬篇筆記。
第一個“減肥直接發錢”的公司，是廣東一家健康飲食企業的內部福利。
為了讓員工更健康設立了“減重金”，每減1斤獎勵100元上不封頂。
活動結束後，這家公司224名員工一共減了1500斤，公司發了17萬的“減重金”。有個狠人一個月狂減30斤，直接入賬7600元。
隨著現實版“西虹市首富”名號打響，不少公司都效仿這家企業，給員工發錢減肥。
成都有家公司發明了“對賭減肥法”，目標時間內減到目標體重就獎勵4000元，半年內反彈還要歸還獎金。
這時候，減肥賺錢還只限於公司福利。減肥發錢的風吹遍全網，多虧了一些商場和社群。
濱江一個社群舉辦的體重管理大賽，設定的獎品十分懂打工人：三個月後BMI變化最大的能帶走一輛電動車。
濟寧一家商場的減重活動，前三名分別能拿3000塊、2000塊、1000塊的獎金。
蕪湖的蘇寧廣場獎品更是雨露均霑，只要減肥就有錢拿，男女老少都排起大長隊。
在金錢的誘惑下，“減肥困難症”再嚴重的打工人也拼了。
有“卷王”型選手，開始特種兵式減肥，白天在公司啃水煮雞胸肉，晚上騎共享單車回家，半個月狂瘦10斤。
還有“社交”型選手，不光自己減肥賺錢，還化身減肥博主，一邊分享自己的減肥日記，一邊拉群組團互相監督。
最近一個月，網上的減肥影片和新賬號，如雨後春筍般扎堆出現，且都打上了“減肥賺錢”的標籤。
還有些“機靈”型選手，直接從源頭上下手，努力透過穿厚衣服、狂吃高熱量食物，在上秤前增重5斤。
還有小機靈鬼參加京東減重活動的同時，還在美團買了份減重保險，萬一沒達標還能拿美團的安慰費，怎樣都穩賺不賠。
隨著脂肪變成硬通貨，有網友放下豪言壯語：“要是沒上限，我能靠減肥賺出一套房。”
痩1斤獎100元背後，
品牌各有算盤
品牌燒錢督促你減肥背後，商家的賺錢風口颳得更猛。
減1斤送100元看似是消費者賺了，實際裡面藏著品牌和企業的三重生意經。
1.有話題就有流量，減肥+發錢=引流神器
減肥發錢活動的第一重搞錢境界，就是把它當成話題營銷。
品牌用發錢當誘餌，吸引大量有減肥需求的人，從而實現“你甩肉，我賣貨”的雙贏結果。
這一點從活動規則中可見一斑：京東減重的任務之一，就是釋出4篇小紅書筆記；迪卡儂也要求帶話題打卡，發帖數或點贊數達到標準還有額外獎勵。
從流量的角度看，減肥發錢和過去大媽們最愛的掃碼送雞蛋，兩者異曲同工。且減肥+發錢的話題度，也能為品牌的減肥產品帶來實際銷量。
京東健康資料顯示：活動第一週，平臺減肥藥銷量環比增長180%。
品牌助推下的熱鬧，最終都會轉變成品牌收穫的真金白銀。
2.減肥成社交貨幣，提高使用者粘性
減肥活動的第二重境界，是將其變成社交貨幣，借勢為品牌圈粉。
減肥本身相當反人性，品牌想要把減肥做成生意，首先要過的就是“人性”這一關。
過去運動品牌的解法是，把運動變成圈層興趣，透過社交拉高減肥中“快樂”的比重。比如keep的獎牌營銷大法和昂跑、Lululemon的社群，都是類似的打法。
發錢減肥也是如此，發錢和比賽的玩法除了吸引原本就想減肥的年輕人，還調動了不少沒有減肥意願的人。有不少中年男人表示，原本沒有運動習慣，但減肥的同時賺點生活費何樂而不為。
很多活動都需要連續幾周到店裡打卡稱重，連續完成目標才能獲得獎勵，這在無形中提高了使用者粘性和復購率。
在減肥中獲得獎品、交朋友、建立圈子，永遠是品牌把逆人性的勞累變得順人性的殺招。
3.提前佈局減肥場景，放長線釣大魚
這場熱鬧的營銷活動背後，實際上是一次精準的品牌投放，背後運轉的是更大的減肥場景。
京東的減重活動，還有個“隱藏任務”，就是在稱重後7日內完成平臺下單買藥，並在平臺內邀請多名好友報名。
站在這個角度來看，“減肥挑戰賽”，就是一次減肥場景的搭建。
京東、美團兩個平臺的活動專區，除了賣減肥藥物外，還有體檢、專業醫生問診、中醫理療和減脂塑形等入口。只要你動了減肥的念頭，這些平臺就能配齊所有解決方案；迪卡儂則是搶佔運動減肥的場景，靠各種進店體驗留住使用者。
毋庸置疑，體重管理是門大生意。
4億超重打工人，
還能創造多少風口？
隨著天氣變暖，打工人的減肥需求也在逐漸升溫。
開啟社交媒體，滿屏都是“月瘦20斤”的逆襲故事；走進商場奶茶、咖啡店，“零卡糖”都是標配；甚至連相親市場，BMI都成了硬性指標。
有些人為了快速變瘦，甚至求助神佛想靠許願減肥。
苦變胖久矣的年輕人，這些年創造了無數新風口。
比如減肥藥在資本市場上的熱度比AI還高。丹麥藥企諾和諾德，一年內股價翻倍，市值最高超4500億美元，超過LV母公司，榮登歐洲公司市值第一的寶座。
京東資料顯示，2025年減肥藥品銷量同比暴漲300%，其中司美格魯肽成了爆款，甚至出現“一藥難求”的現象。
除此之外，減肥訓練營也趁勢起飛。短視頻平臺上“減肥訓練營”相關的話題，影片播放量有200億次，短短幾年內，國內已經有上千家訓練營品牌出現。
但隨著風口的火熱，競爭也越來越激烈，面對五花八門的產品和品牌，消費者需要更差異化、更刺激的玩法。
以這次減肥發錢為例，迪卡儂明明才是減肥比賽的初創者，但京東用“減肥發現金”的噱頭，立馬火遍全網。
哪怕京東的“快樂減肥”設定了很多隱形門檻，但依然無法阻擋打工人的熱情。
減肥藥司美格魯肽的銷售也是如此，這款產品從馬斯克自爆靠其瘦了27斤後，國內外都掀起一波熱潮。
同樣是賣減肥藥，一個類似電影《西虹市首富》的保險模式，輕鬆拿捏更多年輕人。
減肥市場的蛋糕越大，內卷就越嚴重。現在市面上已經出現減脂黃瓜、減脂可樂等各種新奇特的產品，AI教練、代謝手術等黑科技也正在入場。
然而，減肥本身並不是簡單的流量遊戲。“管住嘴，邁開腿”聽起來簡單，但對於打工人而言，除了買減肥產品本身的經濟壓力之外，還面臨著生活方式、飲食結構、工作壓力等各種障礙。
從這個角度看，“減肥”市場有太多值得深挖的需求和潛力。
比如最近全網爆火的衛健委減重食譜，不僅按照華北、華東地區的飲食習慣給出食譜，還根據男女攝入量標註每餐克重；有社群和公司食堂，專門開闢了減脂餐視窗，上班族既不用費心找減脂餐，也能無痛減肥；還有超市的蔬菜區域，會專門標註每種菜的卡路里，吸引不少年輕人買單。
無論是減肥發錢的玩法還是這些細節和場景，本質都是在打工人減肥路上，增加動力、減少阻力，讓年輕人減肥之路變得更輕鬆。
減肥不只是發財夢，而是開啟另一種人生。
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@The End
主理人| 祥燎 主編 |張一弛
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