3 月 3 日，蜜雪冰城股份有限公司在港交所主機板掛牌上市，證券簡稱為“蜜雪集團”。此次 IPO，蜜雪冰城以每股 202.50 港元的價格發行，募資淨額達 32.91 億港元；上市首日高開超 29%，報 262 港元/股，總市值達 980 億港元，打破既往茶飲品牌上市即“破發”的魔咒。

上市即巔峰，似乎成了茶飲品牌們的魔咒。除了蜜雪冰城，另外三個上市的茶飲前輩都有著“上市即破發”的經歷，去年上市的茶百道如今市值少了近半，而奶茶第一股奈雪的茶與市值最高點相比已蒸發超 90%。

“只用簡單的‘茶飲品牌’來概括蜜雪冰城遠遠不夠了。它更像一個賣水人——用極致價效比的現制飲品撕開市場的缺口，同時在底層構建一個橫跨農業、製造、物流的龐大帝國，將中國消費產業鏈的工業化能力推向全球。” —— 投資界《1000億，今年最大IPO誕生了》

3 月 6 日訊息，Chagee Holdings Limited（茶姬控股有限公司）境外 IPO 獲證監會備案，擬發行不超過6473 萬股普通股，並在美國納斯達克證券交易所或紐約證券交易所上市。

新茶飲市場競爭激烈，國內市場的飽和度讓霸王茶姬尋求海外擴張。尤其是前不久在港股掀起驚濤駭浪的蜜雪冰城。同時，霸王茶姬的出海願望一直十分強烈。美國上市可能幫助品牌吸引國際投資者，提升品牌在國際市場的知名度。

“上市並不是萬能解藥，熱鬧之外，新茶飲們需要持續證明自己的實力。眼下，伴隨赴美 IPO 這場硬仗，霸王茶姬距離 2024 年銷售額破 200 億元的目標，或許真的不會太遠了。”——商業弧光《霸王茶姬選擇去美股驗驗成色》

3 月 5 日，「路易威登」將推出 La Beauté Louis Vuitton，進軍化妝品市場，首批產品包括 55 款口紅、10 款潤唇膏和 8 款眼影盤，於今年秋季上市。曾在 Christian Dior Couture 和 Fendi 擔任創意總監職位的 McGrath 將出任化妝品創意總監。路易威登董事長兼執行長 Pietro Beccari 在接受 WWD 採訪時透露了該專案，他表示獨特的包裝、手提箱等將成為其“超越產品的生活方式美容體驗”的一部分。產品將透過路易威登自有門店和渠道銷售。

對於增長減緩的 LV 來說，化妝品或許算一個順勢而為的新增長點。一來，在 2024 年財報分析師會上，LVMH 集團主席兼執行長 Bernard Arnault 給與了香水業務的成功高度評價，雖然具體營收未公開，但表示是一個“相當高的數字”；二來，多個競品品牌都在化妝品上拿到了不錯的成績。

“LV美妝首發？遲到的野心 OR 頂奢的暗戰？” —— 《使用者說了》

3 月 4 日，Prada 集團釋出 2024 年財報。根據財報，集團收入達到 54.32 億歐元，同比增長 17.0% ；淨利潤達 8.39 億歐元，同比增長 25.0% 。集團旗下兩大核心品牌繼續維持強勁表現。Prada 銷售額達 35.63 億歐元，同比增長 4.2%；Miu Miu 銷售額創下歷史新高，達 12.28 億歐元，同比大幅增長 93.2% 。

Miu Miu 成為奢侈品行業疲軟週期中的逆勢標杆，其走紅本質在於精準把握年輕化與中產消費的需求。這也說明，奢侈品行業的頹勢並不完全是大眾消費力的缺失，也和品牌能否創新、洞察真需求，以及啟用人群消費興趣相關。

“這一年中，Miu Miu憑藉多元化的整體造型產品，達到了全新的知名度和規模收入。”——Fashion Network《FN深度 | MiuMiu銷售增長93%，Prada集團創下銷售紀錄》

3 月 5 日，阿迪達斯釋出 2024 財年第四季度及全年財報，其中，全年營收同比增長 12% 達到 236.83 億歐元。

大概不只是時尚是個圈，運動行業也一樣。風水輪流轉，這是阿迪達斯全年營收首次超過 2019 年水平。

“談到品牌在 2024 年取得的業績，阿迪達斯 CEO 比約恩·古爾登說道：「我們還沒有達到我們的長期發展目標，我們才剛剛開始。」這份清醒，或許比財報上的數字更值得深思。”——體育產業生態圈《75 歲的阿迪達斯，正是該「拼」的年紀》

3 月 6 日，叮咚買菜於釋出 2024 年第四季度財報及全年業績資料。

財報顯示，叮咚買菜在 2024 年第四季度實現了 65.5 億元 GMV，同比增長 18.4%；收入為 59.1 億元，同比增長 18.3%。在 Non-GAAP 標準下，第四季度實現淨利潤 1.2 億元，同比增長 6 倍以上；GAAP 標準下同樣實現了 0.9 億元淨利潤，淨利潤率為 1.6%。

當好渠道，就不能只當渠道。叮咚買菜在 2024 財年首次實現全年 GAAP 標準下盈利，離不開特色商品的打造，比如其自有品牌“良芯匠人”旗下的加工麵點。

“儘管交出了堪稱完美的年度答卷，叮咚買菜仍需面對諸多挑戰。在區域擴張方面，加大前置倉倉網布局將帶來管理複雜度的提升，可能對履約質量形成壓力；出海業務面臨的文化差異、標準認證等非經濟因素，需要更本土化的運營策略；多元業態與核心業務的協同效應尚未完全釋放，需警惕資源分散風險。”——零售商業財經《叮咚買菜最新財報：2024 年 GMV 255.6 億元，供應鏈壁壘鑄就常態化盈利》

3 月 3 日訊息，盒馬今年會持續聚焦盒馬鮮生業態的擴張，明確其在新的財年將開出近 100 家盒馬鮮生店，將進入幾十個新城。盒馬CEO嚴筱磊在 2024 年底的內部信中透露，公司聚焦在盒馬鮮生和盒馬NB 兩大核心業態，前者複製成功模型，後者打磨最優模型，有望衝擊千億規模。

盒馬鮮生髮展一路波折，從停業閉店到起死回生，對於行業還是很有借鑑意義。

“現在，鮮生店可能開啟了有史以來攻勢最猛的年度拓展計劃，要開百店進入幾十座新城，毫無疑問，它將為當地帶來新的商品潮流、履約交付體驗、週末的社互動動中心，以及全新的生活方式。”——商業觀察家《盒馬戰略調整：鮮生百店衝刺“雙迴圈”》

3 月 4 日訊息，「播broadcast」母公司日播時尚 2024 財年業績顯示，營收同比下降 15.68%至 8.66 億元，歸屬於上市公司股東的淨虧損錄得 1.59 億元，這也是日播時尚自 2017 年上市以來的第二次年度虧損。

該集團表示，業績虧損受營業收入下降，以及門店租金物管、人員薪酬、設計研發等固定費用較大影響，導致淨利潤下降，以及公司擬重啟的商辦用房建設專案，因重新規劃設計，在新設計方案下，已投入的在建工程成本部分不可利用，經評估，上述變更將導致在建工程資產減值 7225.87 萬元。

曾經的女裝大王不行了？

國內服裝市場的快速鉅變，讓女裝大王無法及時轉變。一邊是電商渠道擠壓線下流量，快時尚與運動品牌搶佔大眾市場份額，另一邊是消費者審美、需求的快速變革催生更多新品牌。

與此同時，播broadcast 對實體門店的加重投資，反而造成了如今的巨大損失。2024 年，品牌關閉 173 家門店，僅新開 84 家。

不過，播broadcast 的危機並非個例。近年來，拉夏貝爾退市、美邦服飾虧損等案例已為行業敲響警鐘。傳統服裝品牌若僅依賴渠道擴張或單一品類，而未在品牌價值、使用者運營和供應鏈韌性上構建護城河，極易被市場淘汰。

“自 2023 年開始，日播時尚就釋放出“跨界追鋰”的訊號。此次年報中，日播時尚披露了資產重組最新進展，跨界戰略轉型進入加速落地階段。業內人士指出，以此推斷，公司重組草案的推出時機日漸成熟。只是跨界重組落地之後，日播的服裝業務又將何去何從？”——品牌數讀《日播時尚去年鉅虧1.59億，超千家門店僅剩一半丨數讀100個品牌》

3 月 6 日，極氪汽車官方宣佈啟動“企業聲譽維權專項行動”，懸賞最高 500 萬元人民幣，徵集相關懸賞，向商業詆譭、抹黑造謠、惡意投訴等損害企業聲譽的不法行為宣戰。

此前，江淮汽車（尊界）、比亞迪、蔚來都曾釋出過類似懸賞。

汽車是目前所有行業裡，輿論環境最為複雜的一個。車企既有在技術、銷量上的明爭，也有“黑公關”“黑水軍”這類暗鬥。時至今日，黑公關已經成為一條產業鏈，且 AI 技術加持下，情況大有愈演愈烈之勢，整治這一黑產，才能引導汽車回到良性競爭的軌道。

“比亞迪接受媒體的批評和監督，但對黑公關和黑媒體，一追到底，絕不姑息！”——比亞迪集團品牌及公關處總經理 李雲飛

3 月 3 日，吉利汽車集團執行長（CEO）淦家閱在吉利 AI 智慧科技釋出會上表示，2025 年 3 月翼真汽車正式併入吉利銀河，成為吉利銀河高階 MPV 系列；吉利銀河系列正式升級為“吉利銀河品牌”，產品矩陣覆蓋轎車、SUV、MPV、硬派越野等全品類新能源市場。

極氪領克合併，銀河升級為品牌，經歷多年擴張之後，吉利迅速在品牌層面進行整合，形成極氪+銀河+收購合資品牌的矩陣。

整合一方面是為了統一智駕方案和技術路線，提升研發效率，同時也有利於形成統一的品牌心智，統合營銷渠道。

“整合的核心目標就是要形成吉利汽車集團和極氪科技集團，兩大汽車業務主體的‘兩橫’佈局。”——吉利控股集團總裁、極氪智慧科技 CEO 安聰慧