2 月 10 日訊息，「%Arabica」已與總部位於迪拜的 Al-Handal International Group 簽署了一份特許經營協議，將進軍伊拉克市場。第一家門店將於 2025 年底前在巴格達開業，並計劃 從 2026 年開始擴充套件到伊拉克其他城市。

%Arabica 於 2014 年 9 月在日本京都開設了第一家門店，目前在全球 29 個市場擁有 200 多家門店。

越南、泰國、美國、德國、沙特……從東南亞、歐美到中東，咖啡品牌出海範圍逐步擴大。資訊顯示，伊拉克人喜歡喝咖啡飲品，本地也有連鎖咖啡品牌，是無需過度教育的低開發市場。

%Arabica 走進伊拉克，奶茶品牌茶乙己在 2024 年也落地伊拉克門店，後續國內咖啡、茶飲品牌也將紛紛佈局這一新市場。2025 年，茶飲海外爭奪戰會更加精彩。

“沒想到家門口的 %Arabica 都捲到這些市場了。”——小紅書網友 @格格叭叭

2 月 13 日，文心一言宣佈自 4 月 1 日起全面免費開放，PC 端和 APP 端使用者均可體驗其最新模型。同時，文心一言上線了深度搜索功能，並將於 4 月 1 日起免費開放使用。

去年四月曾有媒體報道，在百度的一次內部講話中，李彥宏還是閉源的擁躉，認為大模型開源意義不大，閉源才能走通商業模式。不到一年時間，文心一言就宣佈全面免費，Deepseek 的鯰魚效應仍在發酵。

“兩大閉源大模型都要全面免費了。DeepSeek 影響加速外溢，AI 競逐再度向‘價格戰’逼近。”——每日經濟新聞《AI圈震動！文心一言、ChatGPT宣佈免費，DeepSeek刺激下的新競爭格局？》

2 月 12 日上午，古茗科技集團有限公司（以下簡稱“古茗”）在香港聯交所主機板掛牌上市。古茗公告顯示，公司全球發售 182403600 股，每股發售股份 9.94 港元（摺合人民幣約 9.3 元），所得款項淨額 17.2 億港元。香港公開發售股份數目佔全球發售股份數目 43.48 %，獲認購 194.87 倍；國際發售股份數目佔全球發售股份 56.52 %，獲認購 15.03 倍。

在新消費品牌上市和大額融資訊息屬於少數的情況下，古茗作為 2025 年新茶飲開年第一股自然受到關注。

資料顯示，開盤後古茗報收 9.94 港元，較上市價下跌超 6 %，後續又震盪下跌。上市首日即破發的古茗反應出市場對於新茶飲股信心不足。

據悉，蜜雪冰城今年 2 月也將 IPO ，隨著頭部新茶飲品牌上市，行業競爭或又將進入下一階段。

“2025 年，咖啡和新茶飲行業的混戰將會進一步白熱化，留給玩家們上市的時間不多了。”——定焦One《古茗上市，新茶飲改命？》

2 月 13日，「庫迪咖啡」宣佈全面升級“觸手可及”計劃，推出便利店型，進軍便利店行業。庫迪咖啡升級後的門店業態包含咖啡店、便利店和店中店三種店型。

咖啡大戰，已經打到了咖啡賽道外。庫迪咖啡做便利店，從商業邏輯上確實存在合理之處，但商業世界中很多事情的成敗，往往並不取決於戰略層面，而是戰術和組織層面，這次嘗試我們還將繼續關注。

“有行業人士認為，在咖啡行業競爭激烈的情況下，庫迪咖啡便利店模式或許只是不得已的一種利潤增收方案。”——介面新聞《賣便當套餐之後，庫迪咖啡又要做便利店了》

2 月 10 日，「喜茶」釋出了主題為《不參與數字遊戲與規模內卷，迴歸使用者與品牌》內部全員郵件。信中，喜茶提出了 2025 年的三點戰略選擇：會繼續堅持“不做低價內卷”，不玩“數字遊戲”；拒絕門店規模內卷，暫時停止接受事業合夥申請，攜手並支援現有事業合夥人更好地服務使用者；強化品牌與使用者的深度連線，迴歸使用者與品牌。

喜茶稱，之所以這樣做是因為，新茶飲行業仍處於早期階段，行業的“數字遊戲”已走到盡頭，無意義的價格、營收、規模內卷嚴重消耗使用者對新茶飲的喜愛。短期內“數字遊戲”與“規模內卷”的死衚衕，並不是行業的終點，喜茶最根本的出發點還是聚焦使用者與品牌。

若要論做卷的新消費賽道，咖啡茶飲必居其一，喜茶想要退出這波內卷也是情理之中。其實喜茶的暫停加盟早有端倪。去年下半年，喜茶就曾以內部信的形式告知加盟商，會控制門店密度，增強對開店質量和運營品質的關注。

“有行業人士表示，當下的新茶飲行業，關鍵是找到品質和規模的平衡點，這既需要品牌提升精細化運營的管理能力，也要提升對加盟商的管理能力。” —— 伯虎商業評論《喜茶暫停加盟，誰給的勇氣？》

2 月 10 日，日本化妝品巨頭資生堂公佈 2024 年業績資料。儘管全年淨銷售額同比增加 2%，達到 9906 億日元（約合人民幣 485.4 億元），營業利潤卻僅為 76 億日元（約合人民幣 3.7 億元），同比大幅減少 73% 。

增收不增利，資生堂發生了什麼？

資生堂曾表示，受 2023 年核汙染水排海事件影響，中國消費者對日本產品的購買意願下降。同時，2024 前九個月中，資生堂在中國海南島的旅遊零售業務營收減少了 30% 以上。

對於上述業績表現，資生堂集團在財報中指出：“由於以中國遊客為中心的消費放緩，旅遊零售業務的出貨水平較低，同時受到經濟環境惡化導致消費下降的影響，中國業務的銷售額低於去年同期。”

事實上，除了資生堂集團外，日妝企業皆面臨了同樣的問題。

“近年來，以資生堂集團、POLA、高絲等為代表的日妝企業，接連在華撤櫃、退出市場，在中國遭遇增長挑戰已是不爭的事實，擺在它們面前亟待解決的就是在中國市場的增長難題。”——聚美麗《資生堂暴跌73%》

2 月 11 日，京東外賣正式啟動“品質堂食餐飲商家”招募，2025 年 5 月 1 日前入駐的商家，全年免佣金，此次招募只限“品質堂食餐廳”。

據澎湃新聞報道，知情人士透露，目前京東外賣僅限堂食餐廳和品牌連鎖餐廳，該業務仍處於初級階段。

對於商家而言，相較美團、餓了麼接近 20% 的基礎佣金，京東這番免佣金無疑頗具吸引力。但目前美團外賣和餓了麼在外賣市場的份額已經達到 90% 以上，京東若真想分一杯羹，勢必面臨著一場硬仗。

“無論如何，京東外賣已經撬動了一個缺口。” —— 營銷之美《京東外賣能成為破局者嗎？》

2 月 13 日，「Pet&Fresh派特鮮生」宣佈 2 月 22 日，位於上海長寧海粟文化廣場的首家線下門店將開始試運營，開業前的 2 月 15-16 日，還有“米其林”星級寵物鮮食快閃活動。

Pet&Fresh派特鮮生是盒馬創始人、前 CEO 侯毅創立的寵物食品新零售品牌。（品牌官方）

我們曾在 2024 年年初的《這6個在海外賺翻的寵物創新機會，靠不靠譜？》一文中提到，跨界玩家在寵物食品行業大有所為。

隨著寵物賽道越來越成為一個顯化的機會，這一趨勢也愈發明顯。同樣在本月，傳出了中飲巴比食品股份有限公司成立了一家專注於寵物食品及用品的新公司的訊息。

“當商業創新的浪潮充分融入寵物主的生活、社群、街道，寵物主的生活、寵物社群以及寵物消費的各個場景，寵物和寵物主的生活才會愈發美。——”寵經說《派特鮮生首家門店官宣：盒馬前CEO侯毅要重新定義寵物鮮食標準了？》

2 月 12 日訊息，「ABC」比基尼安睡褲引發了媒體與消費者的廣泛討論與關注。該產品採用了比基尼的三角設計，宣稱“別出心裁，實現穿衣自由”“緊身褲、中低腰褲隨心穿，無懼露邊”。對此，不少消費者指出其設計為“經期性感”犧牲了舒適度。

2 月 12 日晚，ABC 官方釋出宣告稱，稱 ABC 比基尼安睡褲非“新品”，並已於 2024 年 1 月停止生產，該產品已進入正常的退市週期。

把經期性感當賣點，把尊重女性丟在一邊。在獨立女性成為社會主流話題時，停留在過去傳統思維的品牌往往踩雷無數。對於這款產品，不管是從賣點還是主張的理念來看，既無法從產品功能上解決消費者需求，也徹徹底底在產品理念上得罪了消費群體。對 ABC 來說，無疑是最大打擊。

“男生理解不了女性穿性感的衣服是為了自己開心，也理解不了月經時追求的是舒適和實用性。這個賣點還反應出了，做這個品的人認為女性為了取悅男性願意忍受不適和忽視產品的偷工減料。” ——微博網友 @下車下蝦虎滑

2 月 12 日，錦江國際集團宣佈與華納兄弟探索集團全球體驗事業部簽署合資框架協議，共同開發華納兄弟（上海）製片廠之旅 –“哈利·波特”的誕生。此專案位於上海錦江樂園，預計將於 2027 年開放營業。這是哈利波特製片廠之旅在中國的首次落地。目前，合資協議與專案啟動仍處於監管審批階段。

作為上海的第一座大型遊樂園，1984 年開園的錦江樂園承載了上海人的快樂記憶。此番改造將讓這座歷史悠久的遊樂園煥發新的活力，也為上海再增加一處對全球遊客都極具吸引力的旅遊目的地。

“為北京小夥伴去上海片場玩安排一個特種兵行程：週五晚上北京南站出發，動車二等臥週六早上 8 點到上海南，上海南火車站距離錦江樂園僅有 1 站地鐵交通非常方便。爽玩一天吃完晚飯，晚上 21 點上海南出發動車二等臥週日早上 9 點回到北京又是元氣滿滿的一天。全程有充足的吃早飯、晚飯時間，並且在火車上過夜省去住宿費用，來回車票總價僅需 918 元究極省錢，可以在片場多買幾件周邊啦！”——微博網友 @心織雪