2 月 4 日，古茗控股有限公司（以下簡稱“古茗”）於當日起招股、至 2 月 7 日結束，並計劃於 2025 年 2 月 12 日正式以“1364”為股票程式碼在港交所主機板掛牌上市。

2010 年，古茗第一家門店在浙江開出。截至 2023 年 12 月 31 日，古茗的門店網路涵蓋 9001 家門店（其中，品牌 38% 的門店位於遠離城市中心的鄉、鎮），較上一年同期增加 35.0%，並於 2024 年 11 月 30 日擴充套件至 9823 家門店。2024 年前三季度，古茗 GMV 為 166 億元，較 2023 年同期增加 20.4%。

新茶飲上市風最終還是吹到了古茗身上。具體來看，古茗相對於其他茶飲品牌而言，在門店佈局上更強調地域加密的布店策略。密集佈局某區域後，古茗能夠將經驗和優勢快速複製到周邊區域，以此迴圈。而目前古茗仍有 17 個省份尚未佈局，這是品牌未來的增長空間。

同時，能讓加盟商賺到錢也是古茗的核心優勢。招股書顯示，2023 年，古茗的加盟商單店經營利潤達到 37.6 萬元，加盟商單店經營利潤率達 20.2%，而同期中國大眾現製茶飲店市場估計單店經營利潤率通常在 15%以下。

古茗、奈雪的茶、茶百道，以及接下來的蜜雪冰城等品牌上市披露的資料，或許將為我們呈現最真實的茶飲市場，也能預判，在茶飲混戰中誰能成為贏家。

“由於奈雪的茶和茶百道上市後股價表現不佳，因此對於處於競爭紅海中的新茶飲行業，市場普遍不看好其資本市場表現。”——《上海證券報：騰訊力挺，古茗即將上市》

2 月 6 日，網傳上美股份內部聊天資訊顯示，董事長兼 CEO 呂義雄對各部門下達裁員比例，要用 AI 替代人工，個別部門如客服淘汰率高達 95% 。

針對上述大規模裁員傳言，呂義雄在個人微信朋友圈發文澄清表示：“我們公司不是要裁員，今年上美總體人數會增加 800 人，總部人員在今年年底會達到 2700 人。只是有些地方加人，有些地方減人，讓運營更科學化，更有效率。”

從 DeepSeek 爆火，到近期多家A股公司宣佈接入 DeepSeek，DeepSeek 對於市場、品牌帶來的影響愈發明顯。當 AI 使用成為慣常，品牌如何藉助 AI 進行升級？AI 衝擊催生出的營銷人生存焦慮又該如何破？都是行業或許很快會面對的問題。

“強調對 AI 技術的應用，無疑透露出呂義雄對上美降低成本、更好捕捉市場機遇、提高組織能效的渴望。”——時代財經APP

2 月 7 日，舒適科技公司斯凱奇SKECHERS 釋出了 2024 年度財報，全球銷售額達 89.7 億美元，刷新歷史最佳紀錄，同比增長 12.1%。其中，批發銷售額增長 13.2%，DTC 業務銷售增長 10.7%。

在各大運動品牌在時尚、潮流等領域激烈競爭的時候，斯凱奇默默憑藉舒適這個男女老少通通吃的關鍵詞，不斷攻陷下沉市場。

“這鞋子合我腳。”——《36氪：斯凱奇 2024 全年銷售額近 90 億美元，同比增長 12% | 業績快報》文章下網友評論

2 月 5 日，華為董事長梁華在廣東省高質量發展大會上透露，2024 年華為整體經營達到預期，全年銷售收入超過 8600 億元人民幣。以此計算，該業績較 2023 年大幅增加約 22.12%。

華為的“遙遙領先”，在業績上終於讓大家看見了。歷時 5 年，從被大國打壓到如如今靠著多個業務支撐華為重回巔峰，在華為身上披上的不只是企業自身的希望，也披上了國人對華為的期待。重回巔峰對華為來說是新起點，但不管是在手機、車端市場，或是海外業務裡，華為面對的競爭壓力不似 5 年以前。競爭壓力越大的同時，能否在巔峰之上再造巔峰，是華為接下來的目標。

“雖然競爭依然激烈，但那已經是華為熟悉的賽道和烈度了。”——《極客公園：全年收入超 8600 億！華為如何用 5 年時間重回巔峰？》

2 月 7 日，歐萊雅集團公佈了 2024 年全年及第四季度業績資料。據財報顯示，2024 年，該集團銷售額為 3294.29 億元，同比上漲 5.6%；營業利潤為 658.21 億元，同比上漲 6.7%。

對於歐萊雅集團來說，這是過去幾年業績的最高紀錄，但如果把目光放到中國市場，情況卻並不盡如人意，出現了負增長。回過頭來看，2023 年中國化妝品市場本土品牌市場份額佔比首次突破 50% ，是一個標誌性時間點。

“過去 3 年，歐萊雅中國的增速趨於平緩，而 2024 年則出現了 5 年來的首次負增長，凸顯出市場挑戰的加劇。”——《青眼：首次，歐萊雅中國市場負增長》

2 月 5 日，據國家移民管理局，今年蛇年春節假期全國邊檢機關共計保障 1436.6 萬人次中外人員出入境，較去年春節同期增長 6.3%。其中：內地居民出入境 767.1 萬人次，較去年春節同期增長 5%；港澳臺居民 573.7 萬人次，較去年春節同期增長 5.6%；外國人 95.8 萬人次，較去年春節同期增長 22.9%。

春節假期出入境遊客人數增長，出入境市場逐漸火熱。其中，自144小時入境免籤政策落實，外國人入境旅遊數量明顯增長，“China Travel”成為熱點。

“China Travel”帶來的老外流量已經讓很久以前羊肉串等品牌實現排隊、爆單的景象，有望成為未來是品牌們發展的另一機會點。

“人人從從眾眾……”——小紅書網友 @八月的秋天 針對春節期間出入境高峰作出評價

2 月 5 日訊息，無印良品計劃於今年夏天在中國開設其在日本經營的 “無印良品 500” 小型低價店鋪，此類店鋪以售賣日用品和消耗品為主，主要包括日化用品、文具、零食等，多數商品定價在 500 日元以下（約 23 元）。店鋪面積約為無印良品店鋪的六分之一，選址主要位於車站等人流密集區附近。

低價店是無印良品在新冠疫情後為應對通貨膨脹、日元貶值推出的新業態，旨在提供有價格競爭力的日百雜貨商品。在中國市場，無印良品也希望透過該店型應對愈發激烈的低價競爭。

無印良品在中國又好起來了。根據今年 1 月無印良品釋出的最新財報，MUJI 在中國市場營收與利潤持續增長，自新財年啟動，同店銷售連續 4 個月同比增長。中國董事長在接受媒體採訪時表示，“中國市場正迎來商品開發和門店擴張的有利時機”。成功的原因在於 2019 年開始啟動的中國本土化策略。即將開出的小型低價店鋪，相信也會為中國市場做出本土化調整。

“值得注意的是，中國是無印良品主要產地之一，無印良品在中國已建立起‘中國企劃—中國生產—中國銷售’的閉環，或也將有助於無印良品快速響應新店型對低價商品的開發需求。”——紅興資本局

2 月 5 日，特斯拉針對 Model3 推出限時保險補貼 8000 元、5 年 0 息政策及特享充電權益，保險補貼首次覆蓋 Model3 全系車型。同日，小鵬汽車宣佈“五年 0 利息 0 首付”購車政策，至高貼息 57000 元，覆蓋小鵬 X9、G9、P7i 和 G6 等車型。此前，蔚來已於 2 月 2 日開啟 5 年 0 息政策。

兩年前，特斯拉率先掀起價格戰，兩年時間裡，國內車企從如臨大敵，到如今已經對價格戰習以為常。

更重要的是，本次限時優惠的 model3 車型，月銷量多次被小米 su7 超過，特斯拉的品牌勢能優勢正越來越小。

“正如馬斯克所說，2025 年或成特斯拉‘史上最重要一年’”。——36kr《再掀價格戰，別小瞧了特斯拉》

豐田中國 2 月 5 日宣佈，豐田汽車公司與上海市政府就共同助力中國社會綠色低碳發展相關舉措達成合作意向。豐田決定在上海市金山區成立 LEXUS 雷克薩斯純電動汽車及電池的研發和生產公司。

隨著國內新能源滲透率不斷提高，國內車企在產品、技術上完成了彎道超車，越來越多汽車品牌意識到，品牌想要轉型，想要在市場維持長期競爭力，中國市場是最好的“練兵場”。

“隨著電動汽車在中國市場的不斷普及和價格競爭的加劇，以發動機驅動汽車為主的日本車企在華銷量持續下降，日本車企不得不重新審視其生產體系。”——觀察者網《落戶上海！雷克薩斯確定國產》

2 月 4 日，雅詩蘭黛集團公佈 2025 財年第二季度業績，淨銷售額下降 6% 至 40 億美元，其中亞太地區淨銷售額下降 11%。，主要受整體零售環境嚴峻影響。在 PRGP 重組計劃下（Profit Recovery and Growth Plan），雅詩蘭黛將計劃減少 5,800 至 7,000 個崗位。同時，雅詩蘭黛集團宣佈推出 Beauty Reimagined，旨在恢復可持續銷售增長並實現更高盈利能力的戰略願景。

去年此時，雅詩蘭黛集團也宣佈了裁員計劃。作為 2025 和 2026 財年利潤恢復計劃的一部分，雅詩蘭黛集團旗下約 3% 至 5% 的員工將被裁員。今年進一步擴大裁員範圍，主要是因為 PRGP 計劃下的收益被各種原因所抵消。進一步擴大裁員範圍、推出 Beauty Reimagined 的戰略願景，雅詩蘭黛將進一步推動業務的聚焦，以期引領全球高階美容行業。

“2022 年的亂價到現在還起不來。”——小紅書網友西瓜精