1 月 1 日，「蜜雪冰城」向港交所提交上市申請書。上市申請書顯示，蜜雪冰城的門店網路在 2022、2023 及 2024 年前 9 個月，分別有 136 億、203 億及 187 億人民幣收入，按年分別增長 31.2%、49.6% 及 21.2%。2023 年及 2024 年前九個月，蜜雪冰城的門店網路分別實現飲品出杯量約 74 億杯及 71 億杯。

蜜雪冰城的熱銷產品持續貢獻收入，2024 年前九個月，品牌旗下的冰鮮檸檬水在國內售出約 11 億杯，珍珠奶茶在國內售出約 3.85 億杯。據灼識諮詢，2023 年，中國每售出 10 杯現制檸檬水有超過 8 杯來自蜜雪冰城，每售出 10 杯珍珠奶茶有超過 3 杯來自蜜雪冰城。

此前，蜜雪冰城曾於 2024 年 1 月 2 日遞交過一次招股書。

最新提交的第二版招股書顯示，從門店數量上看，截至 2024 年 9 月 30 日，蜜雪冰城的門店數已突破 4.5 萬家，覆蓋中國及海外 11 個國家。據灼識諮詢，按照截至 2024 年 9 月 30 日的門店數計算，蜜雪冰城是中國及全球最大的現制飲品企業。

“儘管整體情況相對較好，蜜雪冰城也有著自己的隱憂。楊懷玉向《財經》分析，蜜雪冰城主要有三個方面的挑戰。首先是食品安全，蜜雪冰城已經被多次曝出食品安全問題，就消費品牌來說，這是底線；二是加盟商管理，蜜雪冰城有著上萬個加盟商，四萬多個門店終端，龐大的供應鏈和終端體系非常考驗品牌的管理能力和對品控的把握；三是品牌老化的問題。”——財經雜誌《兩年三次遞表，蜜雪冰城再戰港股IPO》

1 月 2 日，不同集團正式向港交所遞交招股說明書，擬主機板掛牌上市，中信證券和海通國際擔任聯席保薦人。成立於 2018 年的不同集團作為一家家庭生活產品科技公司，於 2019 年創立 BeBeBus 品牌，戰略性切入高階育兒產品市場。根據弗若斯特沙利文的資料，按 2023 年 GMV 計算，BeBeBus 是中國最暢銷的耐用型高階育兒產品品牌。

受出生率影響，母嬰市場不被許多人看好，主打高階的 BeBeBus 卻在近幾年殺了出來。在這個存量時代，找準人群，做高復購，實現精準突破，是做好消費品行業的關鍵。

“值得注意的是，作為一家現金流較為健康的消費企業，不同集團成立至今‘僅’完成三輪融資。”——《IPO 早知道：BeBeBus 衝刺港交所：戰略性切入高階育兒產品市場，2024 年前三季度營收 8.8 億元》

1 月 2 日，根據瑞幸即享咖啡小店資料，他們於 2024 年 12 月 30 日開展新年送微信禮物的推廣活動，一天之中被使用者“送”出 1 萬多單。瑞幸即享咖啡準備了三檔價位的產品，分別是 19.9 元、39.9 元、179 元。12 月 30 日中，表現最佳的為 19.9 元這一檔產品，單日訂單超過 10000 單。

瑞幸即享咖啡團隊表示，“送禮物”功能的完成度非常高，不論是使用者贈送，還是團隊設計，功能體驗都很絲滑。因此團隊對於春節檔的使用情況非常期待。

自微信送禮物功能上線以來，被視為微信生態強化電商業務板塊的核心舉動。不僅是平臺對其賦予厚望，品牌也十分好奇，到底這一功能對業務產生多大影響。社交+電商如何結合？送禮物真的能刺激使用者下單嗎？瑞幸咖啡團隊的即時跟進已經告訴我們答案。即便在灰度測試下，也能爆發出 19.9 元一天之內爆萬單的成績，後續玩法如何值得期待。

“‘送禮物’功能的完成度非常高，不論是使用者贈送，還是團隊設計，功能體驗都很絲滑。因此團隊對於春節檔的使用情況非常期待。”——《見實：獨家：瑞幸咖啡微信小店一天被“送禮物”超10000單》

1 月 2 日，喜茶釋出《2024 喜茶年度報告》，品牌會員現已突破 1.5 億，2024 年全年增長超 5000 萬會員。在產品方面，羽衣纖體瓶、去火*纖體瓶等在內的「超級植物茶」系列累計已售出超 3700 萬杯，成為行業年度現象級大單品。同年 10 月推出的“三倍厚抹”，上線兩個多月以來售出近千萬杯。另外，喜茶累計售出超 20 萬杯婚禮“囍茶”。

在跨界方面，喜茶聯名草間彌生、光與夜之戀、Hello Kitty、繁花、慶餘年、CLOT、積木熊等經典/先鋒潮流IP，持續突破創意邊界。此外，喜茶加碼英國、北美等具有代表性的全球消費市場。截至目前，喜茶在新加坡、英國、加拿大、澳大利亞、馬來西亞、美國、韓國 7 個海外國家，以及中國港澳地區，共開出超 70 家門店。

在茶飲無法再用聯名快速製造熱度的時代，喜茶還在繼續創造現象級熱度。從 7 月上線“超級植物茶”到如今累計售出超 3,700 萬杯；再到輕乳茶小奶茉年度銷量近 5,600 萬杯；上線首個“咖啡因紅綠燈”健康標識等等，不管風口過了多久，喜茶自己就是風口。

“2025 年，那些高度同質化、沒有產品創新力、不具備清晰面目的茶飲品牌，將被加速淘汰。那些被同質化產品品牌佔據的門店網路、市場空間將成為差異化品牌的發展機會。”——《消費鈦度：喜茶，與差異“合夥”》

1 月 1 日晚間，阿里巴巴釋出公告，宣佈子公司及 New Retail 將出售所持高鑫零售全部股權，合計佔高鑫零售已發行股份總數約 78.7%，該筆交易的買方為德弘資本。

傳統連鎖商超的衰退是趨勢，但大潤發也在不斷求變，在最新財報中，高鑫零售 2024 財年中期已經實現扭虧為盈，易主之後的大潤發將選擇走哪條路，值得期待。

“對於阿里而言，財務上的確是虧損了上百億億港元，但在複雜的宏觀環境和激烈的競爭環境下，阿里重新聚焦主業的意志很堅定。在大力投入電商和 AI 和雲的同時，剝離線下資產和減員無疑也是必要的。此次出售高鑫零售，為阿里集團減去了 85778 人，幾乎是其半壁江山。”——《36氪未來消費：大潤發到底還值多少錢？》

1 月 2 日，蘋果中國官網公佈出了“叱吒福利”新年促銷活動，將於 1 月 4 日~7 日開啟。活動期間，以符合條件的支付方式購買指定商品，每位顧客每個產品類別限購 2 件，最高立省 800 元人民幣，換購新 iPhone 還享折抵優惠。

蘋果的品牌力在全球不言而喻，作為高勢能且“宗教化”的模範，本次降價幅度及時間點，顯然是綜合考量之後的決策。但回到消費者體感來看，依然有不少網友認為這次降價有一種被“背刺”的感覺。

本次降價對品牌勢能有怎樣的影響？究竟這是價格戰的前兆，抑或是品牌基於成本和全球市場情況的權宜之計？這些疑問，均需要保持進一步的觀察。

“值得一提的是，這已經不是蘋果iPhone16系列釋出以來首次降價。在 2024 年雙11 電商節中，蘋果釋出僅 1 個月的 iPhone 16 系列全系迎來降價，iPhone 16 全系列可領取 500 元優惠券，券後售價為 5499 元起；優惠 500 元后，iPhone16 Pro Max 起售價則降至 9499 元。

新機發布後 1 個月就降價 500 元，而 3 個月後又再次推出降價 500 元促銷，這一現象在蘋果此前的新品銷售中較為罕見。”——新京報《熱搜第一！蘋果官網突然降價，客服回應“能否退差價”》

12 月 29 日，麥當勞中國在“粉絲大會”上正式宣佈，將在 2025 年加大超值優惠力度，共有四個超值專案，包括大堡口福超值三件套全年常駐並季度上新 、隨心配 1+1 全年常駐並季度上新、會員獎勵計劃將推出 “週一麥麥省”與“週六麥金喜”活動，以及麥金卡開啟“我的六折自由搭”新權益。

肯德基漲價，麥當勞打折？其實不然，早在 2024 年初，麥當勞就已經調整過一次價格，平均漲幅在 3% 左右。調價原因也是運營成本的提升。此前，麥當勞中國執行長曾將 2024 年定義為“消費習慣重置”的一年，消費者正以追求價效比高的產品為榮。捂緊錢包的消費情緒持續，推動了麥當勞將超值作為 2025 年的重點。

“我們會考慮漸進式的定價行為，在麥當勞每個市場的業務都恢復到正確的勢頭前，定價將處於更保守的水平。”——麥當勞總裁兼執行長 Chris Kempczinski

12 月 31 日，盒馬 CEO 嚴筱磊在內部信中透露，經過一系列戰略調整後，盒馬在連續 9 個月整體盈利的基礎上實現了雙位數增長，顧客數增長超過50%。這也是嚴筱磊接任盒馬CEO後，首次公開披露盈利情況。

回看去年盒馬與山姆沸沸揚揚的價格站、會員店的反覆橫跳，今年的盒馬總算是走上了平穩發展路。從今年 3-11 月，盒馬已經連續九個月的盈利，其中還包括首次淡季盈利。上次盒馬的連續盈利還是在 2022 年的第四季度和 2023 年的第一季度。

“盒馬連續4個月盈利，放棄複製山姆” —— 晚點LatePost《盒馬連續4個月盈利，放棄複製山姆》

12 月 30 日，全球最大的鑽石生產商戴比爾斯（De Beers）公司執行長阿爾·庫克（Al Cook）表示：“今年是原鑽銷售糟糕的一年。”

此前，彭博社曾報道，戴比爾斯在鑽石流通市場上銷售的毛坯鑽石價格已下降了 10% 至 15%，啟動史上最大幅度降價。今年大部分時間，戴比爾斯的鑽石庫存價值約為 20 億美元。

銷量走低的主要源自於天然鑽石的價格滑坡。由於人工培育鑽石與天然鑽石外觀相似，但價格僅為後者的 1/3，不少消費者轉向了人工培育鑽。據央視財經報道，自 2022 年下半年，人工培育鑽石銷量已高於天然鑽石。行業整體下降的大趨勢下，鑽石品牌的日子自然也不好過。受影響的不僅是戴比爾斯，2023 年 DR 鑽戒的淨利潤下降高達 90%。

“戴爾比斯史上最大幅度降價不是個例是群像” —— 世承投資《鑽石市場陰霾不減 全球最大天然鑽石生產商De Beers啟動史上最大幅度降價》

韓妝集團愛茉莉太平洋旗下護膚品牌蘭芝近日被傳將在 2024 年 12 月 31 日前全面撤出中國市場的線下渠道。

愛茉莉太平洋回應稱：蘭芝品牌正對部分線下渠道進行最佳化與調整，並積極探索新的線下渠道。中國一直都是蘭芝品牌重要的業務市場，品牌正在全面加速數字化轉型，積極推進多維度電商平臺佈局：不僅在天貓和京東主要電商平臺上鞏固品牌的影響力和形象，同時也積極佈局抖音、快手及微信商城等各類社交屬性電商平臺；同步也在積極探索線下渠道的新業態，以尋求業務增長的機遇。品牌一直致力於建設全渠道多元化、差異化策略矩陣，構建健康可持續的生意模式。

隨韓流文化風靡一時的韓妝品牌近年來在中國持續“退化”。在韓流退潮之外，未能抓住渠道變化帶來的機遇是韓妝品牌逐漸出局的重要原因。國貨品牌則抓住了視窗期，以更靈活的打法和創新產品及時滿足了中國消費者的需求，逐步站穩腳跟。期待拿回市場份額的韓妝品牌需要付出更多努力。

“韓妝在中國市場不斷走低，除了外部環境因素外，歸根結底，更重要的原因還是在於韓妝自身的產品與渠道等方面出現問題，從而沒有跟上中國市場的變化節奏。”——紅星資本局《韓妝，為何“敗走”中國市場？》