微信李卿：超300款小遊戲季度收入超1000萬元，70款DAU破100萬！

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6月25日，2025微信小遊戲開發者大會在重慶市兩江新區舉辦。在本屆大會上，微信公開課講師李卿以“涓流匯瀚海，創意築長青”為主題進行了演講，分享了微信小遊戲使用者大盤情況、小遊戲平臺基建層面技術投入、運營工作、社交特色，以及小遊戲的新場景和商業迴圈。

以下為GameLook整理的演講實錄：

李卿：

各位來賓，各位開發者，各位在線上直播間的小夥伴們，大家上午好。我是微信公開課的講師李清，很高興能在2025微信小遊戲開發者大會上與大家分享。這是我們微信小遊戲公開課首次在重慶落地，特別感謝主管部門對小遊戲開發者大會的大力支援。今天進入會場前，我發現這次會場選址其實特別好，緊鄰嘉陵江，因此我今天的分享主題也與水有關係，名為“涓流匯瀚海，創意築長青”。希望在座的開發者能在小遊戲舞臺上不斷髮揮，讓涓涓溪水匯聚成創意的大海，創造出受使用者喜愛的長青作品。

小遊戲使用者大盤

首先在正式分享前，我想回顧一下微信小遊戲過去八年的關鍵事件，與大家分享一下我們的發展之路。自2017年跳一跳正式上線以來，小遊戲累計註冊使用者迅速超過10億，當前月活使用者穩定在5億以上，累計服務開發者數量超過40萬。一路走來，我們能夠看到（小遊戲）使用者規模和開發者回報都在持續增長。今天，我將繼續分享過去一年來，我們在平臺側觀察到的新資訊，介紹一些新功能及新政策，幫助開發者在微信小遊戲平臺上創造屬於自己的長青作品。

首先，我們來看過去一段時間內小遊戲大盤的基本情況。第一個情況是使用者情況，大家可以先看左手邊的基本使用者資料。剛才也提到了，當前小遊戲的MAU已經超過五億，其中55%是男性使用者，一半的使用者分佈在三線以下城市，24歲至40歲的使用者佔比超過45%。

與去年相比，今年小遊戲使用者大盤依舊保持著穩定的態勢。這組資料背後，其實還有一層含義，我們一直在講，小遊戲平臺相較於傳統遊戲平臺有哪些不同，因為我們的使用者是多元的。從大盤資料來看，女性使用者的佔比，三線以下城市使用者的佔比都比較高。這為開發者製作更多符合使用者習慣或使用者喜歡玩的遊戲提供了廣闊空間。

我們再來看右邊這組資料。我們觀察到，與去年同期相比，小遊戲使用者群的活躍度有所提升。有超過八成的使用者會透過微信提供的下拉、搜尋、分享等微信平臺特有功能主動尋找自己喜歡的小遊戲。

平均每個月，一個使用者會玩約6款左右小遊戲，每天的線上時間同比去年也有10%的增長。使用者在休閒時玩一款或幾款自己喜歡的小遊戲，已成為他們的日常娛樂習慣。小遊戲正在讓更多使用者體驗到遊戲帶來的樂趣。其實我自己在分享這個資料時感到非常驕傲，因為讓5億使用者獲得快樂這件事很難，非常非常難。而能夠做到這件事，也是我們與在座的開發者一起將自己的創意在小遊戲平臺上變為可能，這是值得我們驕傲的事。我們也看到，累計服務的開發者數量已超過40萬，其中有八成是不足30人的中小團隊，他們用自己的活力和巧妙的構思在小遊戲平臺上進行創作。

在過去一年裡，我們觀察到以廣告變現的IAA小遊戲，有很多成功團隊，他們過往並無遊戲研發經歷，他們有的來自微信公眾號領域，有的是做傳統電商行業。去年我們還觀察到特別有意思的一個例子，甚至在做廣告變現的遊戲中，還有一家是做傳統行業的。我跟我同事求證了，他們居然線上下看奶茶店的

為什麼這樣一群看上去與遊戲沾不上邊的開發者們會進入小遊戲這個賽道？因為他們把生活中的點滴融入到了遊戲玩法中，讓自己的真實體會，透過小遊戲這個載體向用戶傳遞，讓使用者為他們的作品點贊。

同樣，我們也觀察到，去年有更多有實力、有經驗的開發者也投入到小遊戲平臺中創作作品，推動了整個小遊戲平臺向更高品質和更豐富玩法演進。

在過去一年裡，我們觀察到將近70款遊戲做到了百萬以上的DAU，有超過300款遊戲，按季度計算，流水超過了1000萬。相比去年，開發者在小遊戲生態中創造的價值和獲得的回報都有明顯增長。我們期待各位開發者在小遊戲舞臺上創造出更多精彩，服務更多的使用者。

在過往公開課上，我分享過，我們小遊戲平臺始終致力於為大家提供更好的基建服務。幫助大家降低創作門檻，讓每一位開發者都能在小遊戲平臺上發揮創意，把更多精力放到創意創作上，讓整個創作變得簡單。接下來，我和我的同事還有合作伙伴將會圍繞小遊戲平臺的技術、運營、商業、特色層面上的具體工作與大家分享，我們全天的課程也是圍繞這四個部分展開。

技術

首先，我們來看一下游戲的研發環節。在遊戲研發環節，我們在基礎能力、工具建設、引擎適配上都做了最佳化升級，進一步節省了程式碼容量和本地快取空間。能夠釋放資源，讓小遊戲以更低的技術門檻承載更豐富的遊戲表現。

其實在過去一年裡，經常有朋友或行業小夥伴向我諮詢，現在的小遊戲是不是越來越重了，輕度休閒遊戲還有沒有？其實我一直有一個觀點，就是輕和重是一個行業術語。從使用者視角看，使用者只會追求自己喜歡且品質好的遊戲。作為平臺方，我們要做的是提升開發者的創作天花板，輕和重和使用者喜愛沒有必然關係。這也是我們堅持在技術上不斷投入的初心。

在基建能力方面，我們進行了一些效能最佳化和封包技術載入，提高了整體最佳化效能和表現效能，提升幅度在10%到20%之間，並將快取空間提升至1G以上，可搭配各種引擎適配方案，製作出更豐富、更高品質的內容。小遊戲的“輕”指的是使用者可以輕鬆享受遊戲樂趣，但小遊戲不代表品質就差，而應該讓使用者感到越來越好。

除了剛才講的基本品質和技術力模組，我們都知道小遊戲的安全既保護開發者利益，也保護使用者利益。因此，我們在去年在安全方面進行了較大投入。透過大量實戰和對抗經驗積累，小遊戲在三個方面進行了安全層面的全面升級保護，具體包括開發者資產的程式碼安全、大家比較關心的內容安全，以及反外掛。

在測試案例中，我們發現當前技術方案非常有效，剛才也提到我們有八成以上的團隊是中小開發者，我們相信這套方案對廣大中小開發者有較大幫助。另外，剛才主持人也介紹了，我們今天同期還會開展騰訊雲的分會場，騰訊雲作為最底層的基建，今天也會為大家提供一系列技術解決方案，還會為大家帶來當前比較火熱的AI分享和運用，有興趣的開發者可以關注一下。

運營

剛才我講了小遊戲平臺基建技術層面的一些點，接下來我們來看一下運營方面的一些工作。我們始終認為，小遊戲平臺作為遊戲行業的新兵，我們能在市場上為大家提供的最大價值是高效，我們認為高效是作為平臺方應該具備的基本功。

過去一年，我們大力最佳化入駐流程，在小遊戲賬號建立、資質審查、備案版本稽核等各個環節進行簡化，縮短了耗時，讓開發者更簡單、便捷地做好上線準備工作。

具體來說，我們會為每一位企業開發者將小遊戲賬號數量從50個提高到100個。大家可以在同一個賬號上製作更多小遊戲；在合規備案稽核環節，我們合併了大家需要重複填寫的資料，並首次引入電子籤等技術，將備案耗時從過往很長時間縮短至十個工作日以內；在服務上，我們透過版本和mp後臺對開發者團隊中的不同角色進行了重新定義和梳理，以便開發、運營、財務、投放等各個環節能在後臺更好地協作，實現更高效運轉。

同時，我們去年上線了AI智慧客服能力，讓大家更方便地獲得及時的基本諮詢反饋，無需再等待。此外，我們發現所有開發者在遊戲立項或調優方面都有很多困惑，需要更多創意和資料，因此我們開發了一些資料化工具，讓大家更直接地瞭解當前小遊戲的佈局以及調優後的效果。我們希望透過平臺流程調整、工具建設、資料投入，在細節上不斷打磨，提高效率，同時傳遞平臺服務的溫度。

特色

接下來，我會分享兩個關於微信小遊戲特色的思考。首先是社交環境，我們觀察到遊戲作為使用者的娛樂需求，不僅涉及與程式的互動，使用者還渴望在遊戲中進行更多社交行為。使用者可以在遊戲中與現實生活的好友聊天、組隊PK，也可以與陌生人一起參加公會戰或比拼排行榜。我的理解是，遊戲不僅是與程式的互動，而是已經成為當前社交的載體和一個新的場景。

而微信小遊戲背後是微信的社交平臺，我們小遊戲平臺在做的事情就是利用自身能力將微信小遊戲與微信內的各個場景進行連線，為大家創作社交玩法提供天然土壤，為大家創作更有生命力的小遊戲提供便利，為小遊戲在社交領域產生特色，為大家的長青遊戲作品提供靈魂。

我們認為，小遊戲社交就是我們平臺最大的優勢和特色。過去一段時間，我們在微信的朋友圈、微信動態以及影片號等方面釋放了更多能力，接下來我的同事也會在下午進行詳細拆解。

講完社交分享，第二個思考方向是新場景。我們認為遊戲不應僅僅侷限在一種形態上，還應向更多場景拓展，讓使用者去看到。這裡主要討論PC和影片號。我們認為PC小遊戲是移動端在PC電腦端大屏的自然延伸，是小遊戲在PC上的投屏。我們看到，過去一年PC小遊戲無論是活躍度還是商業規模都有快速增長，這背後是大家對傳統滑鼠鍵盤、大屏、螢幕接力等PC特有能力的迭代，讓使用者能在PC上更流暢、更優質地體驗。

如果現場開發者感興趣，可以在門外PC體驗專區直觀地體驗一下。整個PC小遊戲，隨著我們基建能力越來越完善，也會帶來更多新商業機會，大家也可以留意一下。而且為了幫助大家在PC上做好運營工作，我們當前對PC端額外投入10%廣告金，希望幫助大家在PC上闖出一片新天地

除了PC外，第二個場景是影片號，我們認為遊戲不應該僅僅是與程式互動，也應供人們休閒時觀看。能夠觀察到我們微信影片號上相關的影片和直播內容越來越受使用者喜愛，觀看時長和人次都有較大增長。隨著新短影片加熱、短影片任務、直播等能力釋出，影片號和小遊戲蘊含新商業機會。如果大家對這個模組感興趣，可以關注分論壇或接下來公開課。

商業

我剛才分享了小遊戲大盤使用者情況、基建層面技術投入、社交特色和新場景。接下來我會講小遊戲商業迴圈。我們小遊戲的口號是“讓創造產生價值”。我們認為小遊戲創造過程中，價值回報是驅動行業向前的重要動力。所以我們希望從小遊戲的新游到成長、成熟階段都能不斷幫助大家。

早期，我們一直對新遊有種子和激勵政策。近期，我們和騰訊廣告團隊對新遊推出了一些新遊激勵政策，符合新遊定義的遊戲最高可獲得300萬元以上投放返點。

在成長階段，我們今年重點優化了廣告變現激勵政策。過往我們只針對30天內的IAA產品進行廣告激勵，現在推出90天內35%廣告激勵金的方案，能夠幫助大家做更長線的內容，也希望各位開發者根據自身實際情況選擇符合自己的激勵方案。同時，在遊戲成長期，我替同事預告一下，稍後我們將釋出一些新優質遊戲的成長激勵政策，單款遊戲最高可獲得500萬以上的投放返點。

當遊戲從新遊進入成長階段，必然會進入成熟穩定期。我們發現，在成熟穩定期如果遊戲加入IP聯動，將擁有更長的生命週期。我們的IP合作平臺推出一年多來，已有近300個優質IP入駐，涵蓋影視、動漫、網文、音樂等各個方面。

今天在重慶，我也剛好跟大家分享一個好訊息，重慶市文旅地標合集也入駐我們小遊戲的IP合作平臺，這是首個強勢文旅類IP入駐小遊戲平臺的標杆。未來，我們也將對IP小遊遊釋放更多能力和權益，以幫助優質遊戲長青發展。

剛剛跟大家分享了我們眾多的觀察和思考，我們的初心是希望開發者和我們一起在小程式平臺發揮創意，用優質內容服務好我們共同的使用者。我們也看到在過去一年的時間裡，有很多優秀的小遊戲已經做到了這一點。今天我們還有一個傳統，就是在開發者大會上公佈2025年獲得小遊戲榮譽的作品，讓他們在創造價值的同時享受榮耀。

在此之前我先向各位介紹一下微信小遊戲榮耀體系，該體系一共分為四個模組。首先是我們認為在微信小遊戲生態中，有一些小遊戲獲得了廣泛的使用者認可，並達到了相當高的商業規模，具有里程碑意義，這是微信小遊戲的卓越名品；其次，在過去一年裡持續在玩法、內容、實踐上探索併發揮引領作用的小遊戲，將獲得新銳突破和實踐突破的榮譽；同時，一直在公益文化領域發揮科技向上力量的小遊戲，將獲得向善力量的榮譽。

接下來請接下來請允許我佔用大家一點時間，一起去見證2025微信小遊戲的榮耀作品。首先獲得“2025年卓越名品小遊戲”的有四款，它們分別是：《青雲訣之伏魔》、《躍動小子》、《塔防精靈》、《三國冰河時代》，恭喜它們。

接下來是獲得“2025年度新銳突破小遊戲”的，它們分別是：《浪漫餐廳》、《主宰世界》、《神器傳說》、《保衛向日葵》、《時光雜貨店》、《靈畫師》、《一步兩步》、《原始征途》、《武俠大明星》、《快來當領主》、《雷霆戰機：集結》、《英雄沒有閃》、《曙光重臨》、《迷霧大陸》、《時光大爆炸》、《四季合合》、《歡樂戰三國》、《瘋狂來減壓》、《玩個兒毛線》《看誰能通關》、《磚了個磚》、《根本難不倒我》、《挪車打螺絲》、《開心消消樂》，恭喜它們。

接下來是“2025年度實踐突破小遊戲”，它們分別是《微樂摜蛋》、《銀河戰艦》、《仙逆H5》《打個螺絲》、《三國謀定天下》、《指間無雙》，恭喜以上作品。

最後是“2025年度向善力量小遊戲”，它們分別是：《抓大鵝》、《三國冰河時代》、《靈畫師》、《鹹魚之王》、《羊了個羊：星球》、《瘋狂來解壓》、《尋道大千》、《百鍊英雄》、《我的休閒時光》、《雷霆戰機：集結》、《仙境傳說·破曉》、《時光雜貨鋪》、《隨機衝突土豆英雄》、《口袋奇兵》、《向殭屍開炮》、《天天鬥地主：真人版》、《杜拉拉昇職記》、《這城有良田》、《改裝大作戰》、《塔防精靈》、《幾何王國》、《道友來挖寶》、《喵星人遇上稅法》恭喜它們。

再次祝賀以上獲獎的小遊戲，也感謝你們在小遊戲的創意和投入，在獲得榮耀的同時，小遊戲也將和各位在座的開發者一起，承擔更多的責任，向整個社會傳遞小遊戲的一份善意。我們始終認為，小遊戲的價值其實不僅僅在遊戲本身，更是一種文化的傳承和正能量的載體。我們希望小遊戲這個平臺能夠發揮更大的潛能，透過小遊戲這個載體承載我們民族的文化，給社會帶來更多積極向上的力量。

當前，整個小程式平臺上已經發布了超過100款文化公益類小遊戲，涵蓋了教育、科學、環境保護、文化傳承等各個領域。比如《碳碳島》，透過模擬經營的玩法，科普碳中和的知識，傳遞環境保護的重要性。再比如說《喵星人遇上稅法》，以真實的生活場景結合趣味問答宣傳稅法小知識，讓我們的使用者在生活中對稅法多了一點了解。