2024年，小遊戲無疑是整個遊戲行業最熱門、同時也是內容競爭最激烈的領域，新年伊始，2025年微信公開課Pro小遊戲專場如約舉辦，微信小遊戲官方以及一眾熱門小遊戲開發者紛紛上臺分享，討論包括小遊戲成功的秘訣，分享自己對小遊戲內容、賽道、玩法的觀察和預期。

大會上，微信公開課小遊戲講師李卿透過題為“突破，做有創意的小遊戲”的主題分享，回顧了微信小遊戲過去一年多取得的成就、進步和成績，並介紹了2025年微信小遊戲平臺將為開發者提供的新能力和新政策，以及自己對於小遊戲市場發展的樂觀預期。

李卿：各位來賓，各位開發者，各位在線上觀看直播的小夥伴們，大家上午好，我是微信公開課講師李卿。很高興能有機會站在這個舞臺上跟大家進行分享。每年的1月份，小遊戲都會在微信公開課Pro跟大家見面，一起回顧我們在過去一年的觀察，並展望我們的未來。我今天分享的主題是突破，做有創意的小遊戲。

首先我們來看一下小遊戲歷年在公開課上跟大家分享的主題和一些比較重要的事件。小遊戲是2017年上線，到現在已經完整地走過了7年，正在邁向第8個年頭。在剛剛過去的2024年，我們觀察到小遊戲的整個生態達到了一個全新的高度。

我們當前每日使用小遊戲的使用者總量接近一個億，比前年2023年同期其實有10%以上的增長。每月的活躍使用者也穩定在了5億的體量。同期2024年小遊戲的商業規模也比2023年有了20%以上的增長。這一系列在2024年形成突破、達到新高的背後，都是開發者和我們一起共同努力的結果。我們小遊戲平臺能夠不斷產生創意的湧現，真的感謝大家在過去一年的辛苦。

我剛剛有提到小遊戲的月活在過去一年都是穩定在5億以上，現在我們來具體看 一下我們的使用者是什麼樣子的。首先微信小遊戲目前的活躍使用者中，55%是男性，45%是女性。這和我理解的傳統遊戲市場有很大的不同。在我的印象中，傳統遊戲市場的女性使用者佔比是不會超過20%的，小遊戲可以說很好地滿足了女性使用者日常的休閒娛樂需求。

而在2024年的時候，我們觀察到同比2023年，小遊戲女性使用者在IAA，也就是常說的廣告變現的小遊戲中，它的ARPU值提升了70%，觀看廣告的頻次也有比較大的提升，直接促進了我們小遊戲在IAA這個遊戲賽道上的快速增長。我自己的觀察也發現身邊有很多的女性同事，朋友，他們都開始在小遊戲平臺裡面玩了起來，一起跟大家進行遊戲的分享。

第二個觀察點是大盤裡面有一半以上的使用者，其實是在三線以下的城市。我們發現小遊戲已經進入到了所有的中小城市，地域的分佈上是非常廣的。而一些有地方特色的小遊戲在當地人中是非常受使用者喜愛的。2024年的時候，其實我們也觀察到一些比較有地方特色的小遊戲，取得非常不錯的成績。我自己印象比較深的其實是一款消除類的遊戲，開發者非常巧思地將各地的美食、景觀、人文等元素融入到了遊戲當中，他每開一個新的副本的時候，每隔一段時間使用者都會掀起小小的轟動，而且他還很巧妙地把這個部分變成了一個省和省之間的PK玩法。這不僅讓我們感受到了小小的驚喜，也透過遊戲向我們所有的使用者展示了我們國家豐富的文化內涵和不同的人文風貌。

第三個觀察是小遊戲的大盤中，24歲以上的使用者佔比超過了95%。中青年是我們小遊戲當前大盤的絕對人群，他們對於遊戲的內容的理解、喜好，相比幾年前也更加地多元和成熟了，往往大家的作品越有誠意，越有創意，就更能在小遊戲平臺上快速地打動他們，贏得玩家的青睞。

我們看到，小遊戲每天的線上時長大概有一個小時；大盤的14日留存也超過了50%；每月5億使用者當中，有超過一半的使用者都是從來沒有過APP遊戲經驗，這些是我們對整個遊戲大行業的貢獻。當然小遊戲也為這些使用者帶來他們應有的遊戲的樂趣。

而得益於小遊戲使用者規模的突破，我們可以看到在IAA小遊戲賽道上，2024年前三季度整個使用者規模增速超過了30%，整體的增速是遠遠超過大盤的。同時我們觀察到使用者在IAA這個賽道中，激勵影片使用者同比增長超20%。我剛剛上臺之前，還跟我的同事確認了一下，就是在2024年，我們整個小遊戲看過廣告的人群已經累計超過了7億。使用者已經在小遊戲平臺養成了透過廣告獲得更好更深的遊戲體驗的習慣。

在2024年，有超過900款的小遊戲透過IAA的變現，流水超過了百萬。那我們大膽預測了一下，在接下來的三年裡，整個IAA小遊戲的使用者規模還將保持非常快速和高速的增長。整個IAA小遊戲的商業規模也有望在未來的3年內，在現在的基礎上再增長一倍。還希望各位在座的開發者能夠抓住這樣一個明確的趨勢，用自己有創意的作品去打動我們的使用者，實現自己更快地成長地突破。

那我們聊完了大盤的使用者情況，以及對小遊戲大盤的情況和未來增速的判斷，接下來來看一下大家非常關心的小遊戲賽道上的玩法趨勢。在小遊戲當前的大盤形態中，IAA玩法其實呈現出了比較明確的蝴蝶狀的分佈，橫軸代表了我們玩法當前的使用者基礎盤，也就是使用者的基礎規模；縱軸代表了當前變現的效率。這裡的變現效率其實包含了兩層含義，一層是大家比較熟悉的廣告變現的ECPM，當然也包括了玩法本身的商業化所蘊含的深度，還有各種玩法可以帶來的留存的考量。

所以可以看到在這張圖的右上角是當前大家可能感受到比較多的開發者在做的比較有人氣的一些玩法，像消除、益智，這些玩法本身在2024年已經有了很多的迭代和不斷地進步。比如說從傳統的平面三消，演進到了現在的3D類的三消。同時這些玩法也正在結合更多的題材向上發展。在2024年，這裡也誕生了很多的爆款，我們判斷在未來3年之內，這個賽道整體的規模會整體向上發展，蘊含著很大的空間。

在2024年，我就觀察到在這個象限當中有一款產品，它其實做的是找不同的基礎玩法，但是跟解謎劇情進行了非常好地嘗試性的融合。而這個小遊戲現在它的使用者規模和商業規模都遠超一個單純的找茬或者解謎類遊戲，甚至是開發者自己本身也沒想到這樣的組合，能夠遠超自己預期的成功。

再比如有一些商業化深度比較重的或者是效率更高的自走棋、養成等賽道，2024年我們會觀察到廣大的開發者們也在進行不斷的嘗試。這些玩法在設計和製作的時候會偏硬核，製作的門檻會更高一些，但是也依然會有很大的潛力。他的使用者群可能沒那麼大，但是它的耐玩性會強很多。

講了這麼多，總體來說，就是IAA小遊戲當前的使用者接受度是非常高的、整個大盤的增速是比較快的，也可以涵蓋非常豐富的玩法，滿足大家在座各位的創作方向以及創作型別。我們相信在接下來的時間裡，這裡會源源不斷地誕生出有創意的現象級產品。這裡我也稍微打一個廣告，接下來的話呢，我們會有很多的嘉賓跟大家交流。其中就會有在IAA賽道上做得特別好的開發者進行更深度地分享。

講完了IAA小遊戲的情況，我們也要看一下在過去一年IAP小遊戲型別的情況。在過去幾年中，我們一直都在不斷地完善小遊戲的效能基建層面的完善。早在3年前我們就已經可以很好地支撐卡牌放置RPG這樣一些品類，而在2024年，我們對算力畫面表現要求更高的MMO、SLG、塔防玩法，也做到了更好地適配，2024年這三個品類他的成長速度是更快的。我還記得是在2024年初的時候，應該是在隔壁公開課的會場，我們判斷說在未來的1到2年之內，在IAP賽道中，在MMO、SLG、塔防這幾個方向會有更快的突破，一年過去了，今天站在這個舞臺上，我非常開心跟大家分享說我去年吹的牛，或者是我去年的分享基本上都實現了。

從左側的示例圖來看，2024年這些玩法不論是使用者還是商業回報上，都有不錯的成長，都已經突破了自己這個品類在大盤中的規模，未來這個趨勢不會變，甚至這幾個品類如果大家還能夠結合微信小遊戲的一些特色能力，還會有比較大的成長空間。

除了剛才提到的IAA的玩法或者是IAP的玩法，我們一直認為微信小遊戲之所以跟傳統遊戲有很大的不同，除了它即點即玩的特性，結合微信本身的特點是能夠讓微信小遊戲在接觸使用者、玩法設計、商業化迴圈等方面有很大的想象空間的。2024年我們依然持續地在打造屬於微信小遊戲的特色的體驗。

就比如我們觀察到，受益於微信本身與PC的強聯動，使用者除了在手機端去體驗小遊戲，也可以無縫地在PC上去體驗小遊戲的樂趣。而且PC有大屏的優勢，可以讓使用者更沉浸地體驗。其中一些小遊戲在PC端的時長達到了移動端的3倍，付費率、付費ARPU也可以達到2倍以上。2024年我們已經完成了基建的一些部分，可以做到一鍵的滑鼠適配，大屏的拉伸，新增到桌面等一些專屬於PC的能力，也擴充套件了公眾號、小程式、朋友圈等曝光的場景，支援小遊戲在PC的獨立的運營和投放。從大盤的資料來看，2024年整個PC小遊戲在廣告投放上，同比2023年有了350%以上的增長。我們相信在未來的1到2年內，PC小遊戲作為一個更加豐富的接觸使用者，為大家產生更多創作空間的點，能夠為大家帶來不小的突破。

除了PC，我們今天想跟大家重點分享的是另一個特色場景影片號。這個場景中我們現在正在做的事情是改變純粹的廣告的形式，我們會認為遊戲除了本身是一個程式，它也是很好的內容，而透過影片內容去展示大家遊戲的玩法也好、核心的體驗也好，是能夠更好地去觸達使用者的。未來大家可以透過製作優秀的影片號內容，讓更多的使用者去發現自己的小遊戲，也可以讓更多活躍的使用者在這個場景上有更多的交流，這裡也有不錯的一些機會。

那剛才我從大盤的規模，使用者，然後IAP以及對新的機會的判斷做了分享，因為今天是我們跟廣大開發者交流和分享的場合，我作為平臺方的代表，其實也一直在跟大家在座的開發者學習，我們一直秉承的理念其實就是讓創作產生價值，並且鼓勵創意。

而在2024年，我們也觀察到一些很有趣的團隊。他們不僅僅是製作的產品讓使用者眼前一亮，團隊本身也很有趣，所以我忍不住今天專門用了一頁來跟大家分享。就比如在2024年的時候，我們觀察到一個做電商的團隊，他成功轉型做了一款模擬經營的小遊戲。這個團隊其實全部都是女孩子，因為他們做電商的時候就是賣女裝的。他們創作的小遊戲也非常地有女性的味道，作品也非常地可愛。然後這樣的一個作品也會非常打動同為女性使用者的需求點，在小遊戲平臺上也取得了非常不錯的成績。這個團隊其實非常地小，大概也就十幾個人。

另外一個我想分享的案例是我們在小遊戲的開發者裡面，出現了一些非常有代表性的學院派的團隊。學院派是什麼呢？就是我們觀察到在2024年小遊戲開發者中，有一些來自於清華、浙大畢業的創業小團隊。他們原來是做金融，甚至是從來沒有接觸過遊戲的，但是他們都很擅長於分析、擅長於資料的模型，所以他們把資料的洞察分析運用到了跟遊戲的結合中，做了非常好的玩法的結合，也取得了非常不錯的成績。

還有一個開發者，他跨界就跨得有點多了，他原來是做玩具的，公司也不小，但是他們也從來沒有做遊戲的相關經驗。而在2024年的時候，他也成功轉型做了小遊戲，而且還做出了一款IAA的小爆款遊戲，為他們公司帶來了在玩具以外的第二業務的增長。

我們觀察會發現在2024年，有很多的跨界小團隊正在我們小遊戲的舞臺上努力著，並透過自己的創意獲得了回報。我代表平臺方真心地感謝這樣的一些有夢想、有想法、有創作、動手能力的小夥伴或者小團隊能跟我們一起把小遊戲這個舞臺做大做精彩。

剛才我們講到了，在我們生態當中比較有代表性的團隊。我們也一直希望能夠服務好我們生態中超過八成的中小團隊，幫助更多的中小團隊在剛剛轉入小遊戲賽道的時候，能夠感受到小遊戲平臺上的高效的運營流程，以及有溫度的服務。在2025年，我們會不斷地在高效和溫度這兩個方面去提高對大家服務的能力，也會不斷地升級一些基建。希望透過這樣高效和有溫度的服務，讓每一位選擇我們小遊戲平臺的開發者，在小遊戲平臺上能夠盡情地去發揮。

還有一件事情也特別想跟大家去分享的，是在2024年的時候，我們首次推出了小遊戲平臺的IP資訊平臺，以及跟騰訊雲的合作。我們認為好的小遊戲其實只靠自己，它的天花板是比較低的，需要有更多專業團隊來幫助大家。所以在2024年的時候，我們推出了IP合作平臺和騰訊雲平臺。當前我們觀察到，這兩個模組中已經有上百位的開發者和上百款的作品呢，透過我們這兩個平臺達成了一些深度的合作，切實地在幫助他們降低成本和更好地接觸使用者，或者是品質提升。

2025年，我們會繼續延續這裡的理念，去不斷強化在IP和雲的服務。舉個例子，在我們跟騰訊雲的合作上，對於新發布的成長期的和爆發期的小遊戲，都可以享受到我們雲的代金券的激勵，實打實地幫助大家降低成本。同時剛才我提到的騰訊雲，在PC上的我們也已經跟聯合騰訊雲做了更多提效的方案，以及大家可能會涉及到出海，那騰訊雲也能夠幫助到大家去做更多的基建的出海的服務。

而至於IP，接下來的嘉賓的分享，會從他自身的感受去理解IP跟小遊戲之間的關係，我替他小小地打一個廣告。

而剛才因為講到了雲，所以我也順帶跟大家講一下我們在技術上的投入。2025年，我們依然會堅定的要求一步步紮實地把平臺應該要做到的基建能力、一些基礎的效能的能力、效能的能力去做更多的升級，幫助大家在小遊戲平臺上能夠有更多創作空間。我一直有一個理念，就是雖然我們叫做小遊戲，它代表了使用者可以即點即玩，但小遊戲並不代表說使用者不能玩到更高品質的內容，所以基建的部分就是我們小遊戲一直持續在做的事情。

而這樣一些基建能力的釋放，應該會給予更多追求創作質量或者創作空間的開發者更大的發揮空間。如果大家對這感興趣的話，可以關注自己的後臺尋找到對應的工具，也可以透過社群論壇或者線上客服這樣的方式來跟我們進行交流。

這段話其實是每次我在公開課分享的時候都會提及的點。我們認為小遊戲的價值其實不僅是在於遊戲。它更是文化的一種傳遞。我們希望在過小遊戲這個載體，發揮更大的潛能，能夠去承載我們民族的文化，給我們社會帶來更多積極向上的力量。累計到現在為止，小遊戲平臺其實擁有超過數百款的文化工藝類的小遊戲，覆蓋了教育、科普、環境保護、文化傳承等各個領域。那跟大家分享一下，2024年我們看到了一款叫巴甫洛夫很忙的小遊戲。這款遊戲首次將腦科學與遊戲結合了起來，並且還有相關的專業、醫療團隊，也進行了這款遊戲的驗證。這類遊戲的腦力訓練對部分的使用者，甚至是患者，是起到了非常正向的作用的。

那再比如大家可能都玩過的《抓大鵝》，他與各地的文旅機構聯合發起了鵝行動的活動，在2024年透過打卡各個地區的景點，去宣傳了當地的風土人情和特色美食，為整個中國文化和當地文化也貢獻了一份力量。同時在2024年的時候，我們還發起了WeCare小遊戲做好事的公益計劃。我們計劃在2025年與在座的各位開發者一起努力，透過WeCare計劃捐款過千萬，讓我們和大家一起把好事做下去，把好事做得更大。

那到這裡我今天的分享就結束了。再次感謝各位開發者和在線上的小夥伴們能夠參與到小遊戲的建設當中來，也預祝大家在2025年新年快樂。