營銷案例精選（ID：m-cases）獨家編輯
「月度案例」欄目將從洞察、熱度、創意等不同維度對月度案例進行綜合分析，並結合每週投票結果，為大家帶來每月營銷案例TOP5。
海爾周總意外走紅，高管IP營銷破圈
品牌：海爾
代理商：in-house
兩會召開期間，雷軍的超高人氣意外帶火了站在其身後，欲言又止的海爾周總。隨後，海爾新媒體部立馬承接話題流量，趁熱開啟了一波高管IP營銷。
洞察：✭✭
熱度：✭✭✭✭
創意：✭✭
點評：從回覆網友留言，到開通社交賬號，海爾團隊先圍繞“周總”這一話題中心人物持續造勢，在積極滿足網友心願的同時也開始主動接梗，助力更多高管“組團出道”，開闢了一條IP營銷的新賽道——基於整體人設，並根據每個人的真實特點建立符合自身性格的IP內容。在打造高管IP天團的過程中，海爾新媒體部展現了傳統制造業在數字時代的流量破圈思維，讓更多人看到老牌企業的年輕化之餘，也讓每個業務板塊的高管都站到前臺，與消費者形成更好的互動，增強連線感。未來，也希望這些高管能夠持續更新，而不是為了流量曇花一現。
蜜雪冰城上市太會玩，請雪王敲鐘！
品牌：蜜雪冰城
相關：IP營銷
前段時間，蜜雪冰城在港上市。與傳統嚴肅的敲鐘儀式相比，蜜雪冰城並沒有領導上臺，而是讓自家代言人雪王攜“全家”一起上臺敲鐘，第一次對外展現了蜜雪冰城旗下的全部IP。
還有此次上市的招股書，一開啟就是雪王的臉。
開啟內頁也都是各式各樣的雪王美照。
洞察：✭✭
熱度：✭✭✭
創意：✭✭✭✭
點評：實際上，蜜雪冰城並不是第一次請IP上臺的上市品牌，但把舞臺掌控權交給IP，無真人現身的情況還是第一次。伴隨著「你愛我我愛你」的品牌主題曲，8個不同人設和穿著的雪王蹦蹦跳跳，蜜雪冰城瞬間就這樣把交易大廳變成了門店發瘋現場。在小馬看來，蜜雪冰城這一大膽又抽象的創意不僅打破了商業場合氛圍的固有刻板印象，更以鮮活、豐富的IP形象展現了雪王的萌賤人設，強化了雪王作為品牌核心資產的認知。最後，插播一則熱知識——雪王的形象來自於廣告公司華與華的創意。
吉利主播反向帶貨小米，營銷鬼才
品牌：吉利
相關：直播營銷
最近，吉利主播@劉冬雨火了。面對直播間網友提出的有關於小米的問題，其表示“不要再問小米了，這裡是吉利4S店。”但轉頭就開始呼喚智慧助手為“小愛同學”。
此外，她還在直播中吐槽打工日常，在看到領導視察後，秒速變臉，讓網友忍俊不禁。
洞察：✭✭✭
熱度：✭✭✭
創意：✭✭✭
點評：吉利主播喜歡小米，不管這是主播的真實喜好還是公司的直播劇本，這種與競品相關的話題都能夠精準踩中當代網友的吃瓜心理，從而將流量帶到吉利身上。除此之外，該主播也透過展現上班日常的打工情緒，讓網友產生共鳴，從而將這種真實、實在的特質融入品牌中。在當下直播內卷的時代，吉利以輕鬆幽默的直播風格和隨性的互動方式，讓觀眾在觀看過程中不僅瞭解到產品資訊，更能讓人們樂於參與其中，很好提升了大眾對吉利品牌的好感度和信任度。
百事戶外廣告，史上最浪漫logo！
品牌：百事
代理商：待認領
3月正值秘魯夏季，秘魯綿長的海岸線為人們提供了各種沙灘美景，而百事可樂也充分利用了這一特性，給品牌打造了一波充滿度假氛圍的廣告大片。
洞察：✭✭✭
熱度：✭
創意：✭✭✭
點評：當落日餘暉灑下海洋，火紅的晚霞、浮游的雲層以及被陽光折射的藍色海水成為了最美的沙灘景色。恰巧，這三種顏色也神似百事可樂的logo色，百事可樂則借圓環的圖形創意，將這些顏色放置其中，讓logo與景色完美融合的同時也強化了觀者對品牌視覺資產的印象。值得一提的是，在這個最具夏天的場景，旁邊的文案也再次凸顯出品牌與沙灘的關聯，打造了百事可樂作為“夏日飲料”心智聯想。試想一下，要是在沙灘看到的廣告都是這種畫風，不僅不會反感，反倒覺得挺浪漫的。
視力測試？只有近視能看到的隱藏廣告！
品牌：1001 Optometry
代理商：VML
一般而言，大家在觀看廣告時接收到的內容資訊都是一樣的。但澳大利亞眼鏡品牌1001 Optometry近日與VML和AI藝術家Prospex Park合作的廣告，則能讓大家看到不同的資訊。
洞察：✭✭
熱度：✭
創意：✭✭✭✭
點評：據瞭解，該系列廣告中的字句經過了特殊處理，只有輕微近視的人群能夠看到“視力檢查”“眼睛護理”等字樣。在世界驗光日這一與眼睛健康相關的節日，品牌藉此機會呼籲更多視力輕微受損但並不重視的人群能夠關注眼睛健康，並引導其前往1001驗光店進行診斷配鏡，正如文案所說的“IF YOU SEE IT,YOU NEED IT“（如果你看到了，就需要眼鏡了）。此外，雖然眼睛健康的人士看不到相關內容，但廣告畫面所傳遞出來的時尚感亦能引起大眾關注，從而激發品牌種草。最後，小馬只有一個問題——這到底用了什麼處理技術，實在是太好奇了！
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