營銷案例精選（ID：m-cases）獨家編輯
「案例一週」彙總並解讀每週TOP5熱門營銷案例
網紅阿姨，成喜茶新品推廣官？
品牌：喜茶
代理商：待認領
近日，喜茶上線新品“南姜甘草芭樂瓶”。為此，喜茶竟然邀請到潮汕著名英語女歌手如姨進行新品推廣，甚至還拍攝了一支廣告片。
洞察：✭✭✭✭
熱度：✭✭✭
創意：✭✭
點評：據瞭解，南姜甘草芭樂瓶的靈感源自潮汕知名的“甘草水果”搭配。在整個新品宣傳策略中，喜茶充分結合了潮汕本土元素，其選擇網路熱度極高的潮汕女歌手如姨，讓如姨在廣告中演唱改編自潮汕童謠的歌曲。此招一齣，不論在形象還是歌喉層面都能足夠吸引人，從而在細節上展現潮汕文化記憶。與此同時，喜茶也以一種娛樂化的形式，透過網路熱梗元素引起了年輕受眾的關注，從而鞏固了品牌會玩、有趣的形象。 從代言策略來看，喜茶也是走出了一條和以往不同的創新路子，要知道，喜茶之前合作的代言人可都是時尚青春的年輕人啊～
海爾老總出圈，新媒體部連夜開號
品牌：海爾
代理商：in-house
兩會召開期間，許多企業家作為人大代表出席了現場。有意思的是，網友在拍攝雷軍的時候意外帶到了站在其身後的海爾老闆，他充滿疑惑的神情引起了網友的關注。隨後，海爾旗下各路官號迅速接下熱度，佔領了每一個相關評論區。
洞察：✭✭✭
熱度：✭✭✭✭
創意：✭✭
點評：不得不說，海爾接住了這波潑天流量，其透過新媒體矩陣的有梗留言回應了此次話題，不僅巧妙化解了i人老闆的尷尬場面，更是免費給品牌打了一波廣告。可以看到，這些官方賬號名從空調、中央空調再到熱水器，主打一個業務宣傳。另外，還有各種城市店鋪賬號的助力，讓更多人瞭解海爾的業務規模。於海爾而言，透過此次陰差陽錯的借勢營銷，很好展現了一個老牌企業的幽默網感，讓品牌重新回到了流量中心。據說，CEO周總將在3月底正式官宣出道，讓我們拭目以待～
蜜雪冰城上市請雪王敲鐘？好敢玩
品牌：蜜雪冰城
相關：IP營銷
最近，蜜雪冰城成功在港上市。比起上市，更讓小馬詫異的是，儀式上敲鐘的人竟然是雪王。
洞察：✭✭
熱度：✭✭✭
創意：✭✭✭✭
點評：集齊8個吉祥物敲鐘，播放門店主題曲、敲完鍾後在交易大廳臺上蹦迪……可以說，蜜雪冰城在最嚴肅的場合，以最具活人感的形式，展現了雪王一直恪守的萌賤人設，又一次打響了超級國民IP的名號。在我看來，雪王這一大膽的創意不僅打破了商業場合氛圍的固有刻板印象，更以鮮活、豐富的IP形象展現了品牌一如既往的親民特質和對自身IP的無限熱愛。不得不說，蜜雪冰城為了做IP真的太拼了。畢竟IP圈信奉一句話：產品可能消失，IP才是永恆。
Lululemon婦女節營銷，請78歲奶奶站臺
品牌：Lululemon
代理商：待認領
近日，有網友曬出一則來自Lululemon的戶外廣告。畫面裡的主角是一頭白髮的奶奶，正身著緊身瑜伽服，大秀肱二頭肌，精神氣絕佳。
此外，品牌方還邀請了這位奶奶拍攝了廣告短片：
洞察：✭✭✭
熱度：✭✭✭
創意：✭✭✭
點評：據瞭解，這位奶奶名叫Joan MacDonald，今年78歲。在廣告中，奶奶自信展現了自己的肌肉，與大家所認知的這個年齡形成了巨大反差，再配上文案“活出生動”，完美詮釋了強大的人生心態。值得一提的是，曾經的Joan MacDonald體重高達180斤，飽受疾病折磨，她在醫生的建議下透過運動改變了自己。透過這一真實案例，Lululemon打破了“運動屬於年輕人”的刻板印象，並借肌肉展現了品牌對強壯力量的審美認可，鼓勵女性消費者變得更強大。近年來，找中老年人代言的品牌案例越來越多，這一反套路的代言策略正在營銷圈成為一種新潮流～
舒化奶官宣馬龍，廣告文案好抽象！
品牌：舒化
代理商：Ma'nifesto
3月1日，舒化官宣馬龍成為品牌代言人，與此同時，品牌也在部分地鐵站進行了廣告投放。只不過，廣告畫風有點跳脫。
洞察：✭✭✭
熱度：✭✭✭
創意：✭✭✭
點評：舒化以繞口令式的文案，透過獨特的韻律編排，一步步將舒化奶的產品特點釋出，同時將「馬龍」營造成獨特的記憶點，從而來強化品牌與代言人的關聯。從畫面上來看，左邊是騎著白馬，身姿板正優雅的馬龍，右邊是以其名字創作的抽象文案，割裂的畫風不僅為廣告增添了一份趣味感，也讓人不經意間對品牌形成了深刻印象，雖然抽象，但不得不承認確實洗腦。據瞭解，舒化是伊利旗下的牛奶品牌，再聯想到伊利這幾年的出圈案例，不得不佩服其市場部，真的太敢了！
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