大家好，我是馬可婷。
春天來了，正是適合出遊的日子。
這不，小馬發現最近幾天雪王都開始下江南玩了，還在湖上“愜意”地蕩起了鞦韆。
（影片源自@雪王日記）
只不過雪王拖著圓滾滾的身體站在鞦韆上凹造型的畫面，怎麼看起來這麼好笑啊哈哈哈。。。
評論區的網友們也沒打算給雪王留面子：
假裝很愜意其實根本不敢動。
一股硬要凹鬆弛的緊繃感。
雪王別把鞦韆壓壞了。
腦袋比鞦韆寬夾中間。
雪王實在不行咱就不要走氛圍感這條路了，沒必要什麼賽道都闖。
論銳評還得是咱們當代網友哈哈哈哈。。。
而雪王也是知道大家想看什麼的，在影片下面互動問粉絲們想看他是咋上去的嗎？
據小馬瞭解，雪王打卡的地方應該是在浙江紹興，一個名為“溪上”的網紅景點。
當然了，很早之前就被民間授予“街溜子”稱號的雪王來一次江南怎麼會只到一個地方玩呢？
坐竹筏、過木橋、賞花約會，人家也是一樣都沒落下。
但可能雪王“過於興奮”地向大家分享旅遊影片，讓一些朋友不免吐槽說雪王去一次江南要發八百遍。
不過站雪王的人也不在少數，網友們表示：中原人到了江南都這樣。
小馬也想替雪王說一句：出來玩多拍拍照怎麼了？
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然而同樣是出門旅遊，卻有人歡喜有人愁。
前腳雪王剛剛打卡過的溪上鞦韆，淘寶的IP形象淘小寶也去拍了同款，但卻被大家“嘲諷”疑似在模仿雪王。
不僅如此，有人發出來淘小寶掉水裡的照片也引來了很多路人圍觀和嘲笑。
所以說論人氣，還得是頂流雪王啊！
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相信很多朋友也發現了，近幾年蜜雪冰城的雪王IP形象愈發活躍在大眾面前。
最開始，他還只是一個喜歡在自家門店前發瘋的充氣人偶。
直到2018年，在華與華的操盤下，一個又白又圓、手持權杖的卡通形象誕生。
此後，雪王IP又憑藉著“蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗腦主題曲再度出圈，從此給人們留下深刻印象。
同時，雪王IP 的爆火也離不開使用者的UGC創作。
雪王動畫MV被網友二創，衍生出了12種語言版本，助推雪王IP引爆社交網路，創造了97億次的社媒曝光。
隨著這一IP形象逐漸滲透進入大眾心智，蜜雪冰城便開始透過「IP+產品+活動」的形式將雪王IP串聯到品牌的生意邏輯裡。
據DT商業觀察統計，自20年雪王形象設計初步完整時起，圍繞雪王IP的線上、線下活動便開始全面鋪開，雪王IP就此走上“人格化”之路。
其中，不少營銷活動取得亮眼成績。
2023年，蜜雪冰城推出《雪王駕到》動畫，半個月的時間，這部動畫在B站、優酷、騰訊等平臺的播放量達到千萬級。
據咖門報道，動畫開播當天，蜜雪冰城門店客流量增長了20%，銷售額增長了30%。
2024年，隨著短劇盛行，雪王真人版短劇《雪王的穿越日記》上線，穿越、霸總的故事設定，讓無數網友直呼上癮，上線僅5天獲近10萬點贊。
同年底，蜜雪冰城又推出動畫片《雪王之奇幻沙州》，目前B站評分達到了9.8分。
成為頂流的雪王自然也是不忘初心，整活不斷。
去年11月，蜜雪冰城突然官宣了一位神秘代言人，一時間令粉絲難以置信，開始懷疑雪王的地位。
結果卻是品牌迎來“全舊代言人”，再次向大眾宣告：鐵打的蜜雪冰城，鐵打的雪王。
2025年初，雪王再次升咖，受邀參加河南春晚舞臺。
前不久，在蜜雪冰城港股上市的敲鐘儀式上，蜜雪冰城又派出了8個不同身份的雪王IP參加，再度拓展了這一IP形象的人設豐富度。
說回雪王這次“下江南”，小馬猜測這其實是蜜雪冰城為了宣傳春季的龍井系列產品，再度請自家王牌頂流雪王出場，製造事件營銷從而提升傳播熱度。
同時小馬也發現，在雪王打卡網紅鞦韆之後，也有當地商家藉機蹭雪王熱度，以“頂流同款”為賣點作宣傳。
在蜜雪盪鞦韆影片的下方有人曬出同款打卡點的美圖，也有很多朋友追問這是哪裡。
由此可見，雪王已經開始升級迭代成為可以獨立於品牌之外的IP形象，或許在不久的將來都能為蜜雪冰城“賺外快”了。
不知道未來蜜雪冰城還會如何深度挖掘雪王的IP價值呢？
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