大家好，我是馬可婷。
這兩天電影《哪吒2》的相關內容持續霸佔熱搜榜，小馬衝浪的速度都快趕不上哪吒2衝擊全球票房榜的速度了。
一向不放過任何熱點的衝浪10級選手盒馬怎麼能錯過這個機會呢？
於是有人發現在盒馬APP內售賣的藕粉詳情頁簡介中，增加了“重塑肉身”這四個字樣。
眾所周知，重生2.0版本的哪吒是在太乙真人的幫助下，用蓮藕、荷葉、蓮花重塑了肉身才得以復活的。
不得不說，這一影視作品的情節梗是又讓盒馬給蹭上了。
此外，盒馬更是給品牌的IP形象也裝扮上了哪吒的經典造型：混天綾+雙丸子頭
小馬覺得比起cos哪吒，盒馬cos一下石磯娘娘可能更像一點哈哈哈哈。。。
▼
而說到IP形象，蜜雪冰城的雪王當然也很有發言權。
小馬發現，前幾天他們也借哪吒2的熱度給雪王找了一件“新皮膚”
品牌自創話題“假如雪王借來吒兒的法寶”，用哪吒的經典裝備“混天綾+風火輪”設計了一張雪王漫畫。
用整活的方式將電影元素嵌入到品牌內容中來，同時也吸引到一些看熱鬧的“圍觀群眾”
有的催促蜜雪冰城快點聯動，想要擁有哪吒周邊。
有的已經先人一步，在給聯名產品起名字了。
不管品牌與影視IP是否在未來達成合作，品牌都已經收穫了一定的傳播效果。
▼
說到這，小馬還不得不提起旺旺，這個仗著自家產品多樣性強、IP辨識度高的優勢，不斷產出與電影有關的品牌內容的零食品牌。
從旺旺的官方社媒主頁中可以看到，光是用品牌產品拼湊電影角色形象的圖文內容就有4條。
此外，還有將電影經典人物與品牌IP相結合的創意內容。
以及借電影熱門民意CP“哪吒”和“敖丙”，類比旺旺與旗下子品牌浪味仙的“CP人設”
此時的小馬：旺旺，你是懂磕CP的！
▼
除了主動尋找影視IP與品牌內容輸出的切入點之外，一個老國貨品牌也因為哪吒2迎來了潑天流量。
起因是哪吒2的導演餃子頻繁在採訪中穿著一件黃色毛衣引起網友注意。
後續還有人指出該毛衣疑似是售價1萬多的愛馬仕同款。
隨著言論的不斷發酵，網友對於導演餃子穿奢侈品的關注度越來越高，逐漸偏離了電影宣傳的主旋律。
眼看《哪吒2》積累的正面口碑要被一件不明來路的毛衣破壞，於是電影出品方彩條屋動畫主動進行了官方闢謠，表示導演所穿的毛衣價格只有四百多元，還曬出了商品連結。
隨後，恆源祥品牌也出來認領，稱餃子導演的同款其實是品牌2022年推出的秋款毛衣。
宣告一齣，網友們懸著的心終於放下了，同時也更加在心中篤定導演餃子樸實、勤儉的形象。
這一反轉的出現，也讓更多網友參與到恆源祥社媒內容的互動中來。
其中，有人向品牌提出建議，可以考慮推出和角色相關的毛衣配色，比如哪吒紅、敖丙藍等。
於是，在一眾網友的呼聲中，品牌連夜趕工推出了另外五款電影人物配色的毛衣。
而品牌方也不吝嗇於承認靈感來自熱心網友的評論，在網友的“手把手教學”之下展現出品牌的聽勸形象。
▼
總的來說，這場因《哪吒2》的爆火所掀起的品牌借勢狂歡屬實是熱鬧極了，那邊有預算的品牌在大張旗鼓地進行影視植入、衍生廣告、線上聯名、線下快閃、周邊上新等動作。
另一邊也沒閒著，開啟了各種奇葩借勢，其中能夠總結出的營銷亮點和經驗有以下幾個：
第一，借影視IP聲量、經典人物形象、角色人設等製造社交傳播話題，在其內容基礎上為品牌形象賦予影視角色的屬性，煥新品牌形象的同時展現品牌活力，同時為品牌的社交媒體運營提升使用者活躍度。
第二，隨著與影視IP有關的公眾人物頻繁進入公眾視野，例如導演、配音演員等，與之相關的品牌也因此受到公眾矚目，品牌要懂得承接流量、及時制定營銷方案。
第三，透過以上幾點方式搭建起品牌與影視IP的關聯性之後，由此產生的品牌內容創作也抬高了受眾對影視IP與品牌聯動合作的期待值。
由此可見，狂歡的前提是製造話題，先用熱點孵化品牌內容，拿到入場券。
而當品牌成功借影視IP熱度“勾引”到受眾之後，UGC創作也會紛至沓來，品牌也有機會將受眾期待轉化為真正的品牌行為。
今日互動
你為哪吒2貢獻票房了嗎？
素材來源於網路
影片推薦