一個在2020年成立的護膚品牌，逆風開局的情況下，為什麼可以6個月GMV增長100倍，首年打造10個爆品，3個登頂天貓類目TOP1？在短短4年內實現銷售額40億，使用者數突破1000萬，成為精華油品牌全網口碑第一？
它究竟做對了什麼？
超出功能：如何找到產品的情緒共鳴？
PMPM品牌創始人閃爍，曾是寶潔大中華區市場部升職最快的員工之一，不到四年成為品牌總監。2019年，她辭去工作開啟長達一年的環球旅行，這段經歷成為PMPM品牌的核心靈感來源。在馬達加斯加探險時，她目睹當地少女用猴麵包樹果粉護膚，肌膚呈現透亮光澤，由此萌生了將全球自然成分與科研結合的理念。
短短幾年，已經成為化妝品行業中年輕人以油養膚的首選品牌。2024年，當時年僅4歲的PMPM作為中國品牌代表，登上世界舞臺，在聯合國總部獲頒“國際行業影響力品牌獎”。PMPM的成長軌跡，揭示了中國消費品牌崛起的深層邏輯：
情感共鳴先於功能訴求：透過“探索精神”構建使用者情感共同體，將產品轉化為價值觀的載體；
全球化與在地化並重：既以世界為實驗室汲取養分，又紮根中國肌膚問題提出解決方案；
科技與人文的雙向賦能：用硬核科研支撐產品力，用人文敘事提升品牌溢價。
在這個功能過剩、供應鏈透明、同質化嚴重的時代，PMPM選擇用人格化品牌來破局，用品牌產生連線，讓使用者找到同類。
人格化品牌，貫穿了始終，是PMPM品牌策略的底層邏輯。
什麼是探索者人格？為什麼更受35歲以下女性的歡迎？
什麼是科學家人格？為什麼更受40歲以上女性的歡迎？
什麼又是藝術家人格？它如何給產品加分？
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40億增長看使命驅動增長 PMPM的最佳實戰突圍範例
當演算法綁架使用者心智、流量成本飆升，品牌陷入“爆款速生速死”的惡性迴圈。如何讓品牌不依賴平臺演算法也能帶來使用者增長？怎樣做品牌才能既對使用者有價值又符合創始人初心？善友教授曾給出“個人使命”和“商業模式”合一的答案，但中小企業創業者如何在商業場景中解出這個答案，似乎一直缺乏最佳實踐案例。
今天我們將以新銳品牌PMPM為標杆案例，透過對PMPM品牌4年40億增長奇蹟的深度拆解，揭示演算法時代品牌增長的底層邏輯——如何將創始人的個人使命淬鍊成商業護城河，打造讓使用者主動追隨的人格化品牌。
這不是空談情懷的創始人自嗨，而是從0到1驗證可行的實戰方法論：從全球原料庫搭建到X+Y+Z配方公式創新，從早期投資決策心法到使用者心智佔領策略，系統性解析”使命驅動型品牌"穿越週期的核心要素，展現一條嶄新的創業路徑。
本週六，我們邀請PMPM創始人閃爍，原始碼資本執行董事、PMPM天使投資人陳丹丹，混沌創新領教、混沌上海執行社長照相機，為你特供3.8節專場《穿越5年生存週期，創始人“個人使命”和“商業模式”的合一》，掃碼預約直播！