今年快過完了，不知道品牌圈的大家感覺怎麼樣？
我說一個最大的體感：所有的老闆都從關注 top-line，轉為關注 bottom-line，一切以利潤為先，和銷售無關的事全都不做。
老闆一聲令下，留給下面的人無數迷茫：生意怎麼起量？品牌怎麼起勢？生意和品牌到底能不能一起做？這世界還能不能好了？
我認為，要解決問題，首先要看到什麼是“真問題”。
這一年我走訪了無數人，在和他們的深度對話裡梳理大家的疑惑，發現無論是品牌、還是服務機構、甚至小到每個個體，在這個變革的時代，都面臨了極大的斷層！
企業想要持續增長，面臨了三大斷層：
第一，是貨架電商到內容電商的斷層。就算你曾經做得好線下，做得好淘天，但是因為內容電商和貨架電商的邏輯差異，你很難做得好抖紅，甚至會被過去的經驗困住，更難掉頭；
第二，是單點到全域的斷層。有多少白牌和廠牌無法成為真正的品牌，就是因為它們吃盡了單平臺的紅利，但紅利總會耗盡，一旦目光放到全域，卻做不好多平臺的聯動配合，也就註定無法長紅；
第三，是戰略規劃與營銷效果的斷層。戰略規劃是諮詢公司定的，營銷策劃是廣告公司定的，中間的 gap 誰來填？動銷和品牌曝光的各種 kpi 誰來背？兩者之間的關係又怎麼追蹤？
營銷服務商們在轉型時，也面臨著三大挑戰：
第一，平權時代到來，KOL 崛起，很多品牌把服務商當成是個賣流量的，而流量採買找誰都行，最後變成比拼價格，利潤越來越低，賺的都是廣告返點；
第二，如果你不想只當個賣流量的，你就必須比“甲方”更甲方，直接幫品牌拿到生意，從使用者洞察，到選品，到內容種草，到落地執行，到交易閉環全部做完，全鏈路綜合能力缺一不可；
第三，原來做一條 300 萬的影片，現在要做 300 條 1萬的影片，大創意變成小內容，對 agency 們的內容洞察力要求更高，而不同平臺玩法不一樣，你得跟進每個平臺的趨勢變化，快速反應迅速執行。
營銷人們就更難了！！
第一、在資訊全面粉塵化的全時代，我們大家需要了解每個平臺的價值和方法論，通盤考慮每個平臺之間的使用者流轉，從全域到 AIGC，從抖音 5A 到小紅書反漏斗，錯過了任何一個知識點都會掉隊；
第二、市場人的指標越來越務實，既要懂內容，又要懂資料，要背業績，能給公司帶來實際的增長，很多人都覺得市場人已經越來越像個銷售了。
第三、當環境不穩定，市場部作為一個“花錢”的部門，肯定第一個背鍋，如果不背業績就難以自證價值，今年很多品牌裁員，第一個裁的就是市場部。
這些我們 2024 年碰到的難題，說實話，我覺得 2025 年只會越來越難。
而在這個問題比答案多的年代，我覺得，刀法要做的就是提供一些可能的參考答案。
創立五年，刀法在大家的支援下完成了很多事，不管什麼時候都有一群刀友們緊緊站在我的身邊，我深知只有做好內容、做好活動，才能更好地回饋大家。
每年的峰會，就是刀法積累了一年的內容勢能大爆發的場合。歷年刀法年度峰會的嘉賓陣容和內容質量，我覺得已經不用我多說了。
今年，我覺得最值得期待的一點是，作為首個提出“營銷 3.0”這個概念的人，我召集了一幫在中國營銷這個新的“無人之地”深一腳淺一腳踩出了路的營銷專家、品牌操盤手們，我們的所有內容都是極具開創性的，就是希望帶領中國品牌走向全球領先。
當然，我也憋了一肚子話，關於我所看到的全域營銷最新變革，關於刀法的轉型，關於我對於刀法和刀友們“聯盟”形式的最新設想，想要在現場親口跟大家說。
非常期待和我的精神股東們在蘇州線下見面！
01
峰會內容亮點
在整整兩天的 30 個精華版主題論壇中，你將收穫到——
1、頂尖品牌營銷專家前沿洞察
分眾傳媒創始人、董事長 江南春 | 營銷的結構性拐點已至，如何贏在存量時代？在內容電商的新戰場，江總將以全新眼光拆解高度內卷下的三大焦慮，並以代表性案例帶領我們重新思考營銷策略，闡釋變革之下的系統性解法。
新加坡國立大學商學院兼任教授 周宏騏 | 他親歷見證中國營銷、乃至中國商業三十年，將從營銷和生意的變化中，為我們抽絲剝繭出 2025 年做品牌、做營銷最應注意的三大要點。這是一堂 45 分鐘的精華演講，亦是不容錯過的一節定製版“EMBA 課程”。
小馬宋戰略營銷諮詢創始人 小馬宋 | 具有近二十年的品牌戰略專案操盤經驗，去年來刀法直播間分享，更是獲得觀眾好評。首次來到刀法線下峰會現場和廣大操盤手探討，如何從戰略和打法兩條路徑，實現“真的懂生意，方案可落地”。
新營銷智庫「刀法Digipont」創始人 刀姐doris | 營銷大變天的時代，過去的營銷理論已然失效，我們的每一步都走在了營銷的“無人之境”裡。今年，刀姐doris 走訪了無數品牌方和操盤手，從零總結出一套更適合中國品牌在全域時代的內容營銷方法論，讓我們重塑營銷認知，共同帶領中國品牌走向世界領先！
2、品牌創始人覆盤，可複製的增長方法論
爸爸糖創始人、糖兜科技CEO 曹國亮 | 面對漫天紅海的消費市場，品牌該如何在地縫裡找到新機會？單品烘焙品牌爸爸糖創始人曹國亮將覆盤爸爸糖 9 年成長史，講述品牌如何透過挖掘紅海品類的潛力細分賽道，靠產品創新持續滿足消費者需求，開出 500 家門店，成為行業單門店產出 TOP1。
誠實一口創始人 姚懿 | 營銷環境始終在變，消費巨頭林立，新銳品牌如何找到真正有效的增長路徑？從寶潔市場部，到投身連續創業，誠實一口創始人姚懿將覆盤他如何不靠燒錢，在 4 年內將一家寵物品牌公司做到 10 個億的規模。
暴肌獨角獸創始人 鄭國煜 | 作為一個 0 融資的非典型新消費品牌，年銷10億的暴肌獨角獸給出的答案是控成本、保利潤，透過全渠道經營、快迭代產品、強激勵體系，利用網際網路思維重塑傳統零售品牌，將成本領先策略貫穿在品牌全域經營中。
瑟尚集團 CEO、羊織道品牌&OUT OF OFFICE 品牌創始人錢好好 也將出席品牌圓桌，和大家討論《如何根據品牌基因，挖掘差異化打法》。
3、深入新渠道，打造新勢能，贏取新增量
中免日上 COO 孟祥奇 x 年輕力集團主席、URF 盈展 CEO 司徒文聰 x 好望水聯合創始人兼 CMO 夏明升 | 一場新零售渠道和新品牌的碰撞，他們將討論如何有效構建新零售渠道，用「新場景體驗」啟用使用者需求。
PopSockets泡泡騷全球 CEO 林嘉瑜 | 作為手機氣囊支架的品類開創者，過去十年，泡泡騷在全球超過 75 個國家賣出接近 3 億個產品。面對有品類認知但品牌模糊的中國市場，泡泡騷如何找到超級使用者並透過人群運營提升品牌勢能？
Maia Active 創始人 歐逸柔Lisa | 被安踏收購，被 lululemon 創始人力挺，Maia Active 究竟有何魔力？2015 年，Lisa 因為熱愛運動從設計師身份轉型創業者，她將與你分享在她的創業旅程，如何從 0 一步步打造出中國第一的女性運動服飾品牌。
4、內容營銷時代，品牌低成本升級
中順潔柔副總裁兼首席內容官 呂白 | 成熟品牌如何用更理想的成本，做更出圈的品牌 IP？潔柔霸總呂白，將透過覆盤潔柔“霸總” IP 出圈的實操經驗，講述品牌如何透過構建差異化 IP 人設、事件營銷以及使用者共創的三部曲，低成本構建品牌心智，與使用者建立深度連結。
昕然廣告創始人 丟丟April | 營銷大變天，500 強品牌也意識到，轉型和改變必須落地。但對牽一髮而動全身的成熟品牌來說，擺在面前的是如何定戰略、如何切戰術的現實難題。對此，服務過 Swisse、Babycare、雪花、三九等多個百億品牌的昕然廣告創始人丟丟April，將分享自己多年的實戰經驗和最新思考。
5. 深耕內容電商生態，分享爆品冷啟動法則
蟬大師&蟬媽媽創始人兼CEO 邢東進 | 找準賽道、選對渠道、推爆單品、少踩大坑，新品牌起盤痛點一網打盡！短短 3 個月，如何在擁擠的休閒零食品類，讓一個毫無使用者基礎、毫無市場認知的新品牌起盤，實現 GMV 破百萬？不聊神話，只分享更多真實運營細節，毫無保留，成功與失敗經驗和盤托出。
6、頭部平臺最新風向一網打盡
巨量星圖消費品行業產品運營負責人 林染 | 都說達人是串聯人群、內容、品牌、效果的核心關鍵，當廣告內容化後，怎麼讓你的品牌內容既“好”又“爆”還“原生”？30 分鐘速通如何用科學的選人及度量體系，讓種草更具確定性！
更多來自抖音、小紅書、影片號等頭部平臺的嘉賓也將於近期官宣，第一時間和大家分享年度黑馬品牌案例，以及提前劇透 2025 年官方資訊，歡迎各位搶佔先機，抓住趨勢紅利。
7、中國消費市場的下一站
澤盛創投合夥人 黃海 | 20 世紀 80 年代末，日本從“賣掉一個東京可以買下整個美國”的狀態迅速隕落，由此開啟“失去的二十年”。長時間觀察日本消費市場的投資人黃海，將帶領我們重新審視這一與中國有著相似文化傳統的社會，以史為鏡，窺見中國消費未來。
*更多內容和嘉賓持續更新中，敬請關注後續官宣
品牌營銷，向來只為卓越的人們存在。而這場品牌營銷人的年度盛會，更會為大家創造出一個可以互相取經、互換資源、互相抱團取暖的場域，在這裡：
你可能會被行業前輩從業 30 甚至 40 年後的一句具體總結而點醒，從此打破固化的思維，收穫從未有過的視野。
你也可能被一個超越目前認知的真實案例啟發，並拿其中的思路舉一反三，解答自己遇到的困難。
又或者，你只是想找到和自己同頻的一群品牌營銷夥伴，共同探討一個長久以來困擾你的業務難題……
無論如何，我們都希望和大家一起，用兩天密集的資訊交流，收穫更好的自己，讓不確定的未來多幾分可確定的勇氣，以及品牌營銷人獨有的 passion！！！
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峰會議程
*「破界·刀法年度品效峰會」日程持續更新中，完整議程請關注公眾號「刀法研究所」後續內容。
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購票專區
🎁峰會使用者感恩回饋
「破界·2024刀法年度品效峰會」的門票老使用者復購率現已高達 63%，且整體品牌佔比高達 59.1%，覆蓋食品飲料、美妝個護等大部分主流及小眾賽道，詳情可見下圖，歡迎品牌營銷全行業的朋友前來參會。
為回饋老刀友們的支援和信任，同時歡迎新朋友們的加入，10月22日-11月11日期間，刀法品效峰會會務組開放雙11福利價限量票100張，感興趣的夥伴可諮詢小花藤領取後報名參會：
掃碼新增刀法小花藤
還能領取刀法2023年峰會部分嘉賓分享PPT哦！
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更多峰會參與形式
1. 商務合作
2.峰會購票、及媒體合作等
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