Q：電商頁面其實是很多品牌都忽略的，為什麼要下這麼大功夫去做？
A：一方面，爆改其實是一個很好的話題，在小紅書、抖音上，爆改家居、爆改工位的一直是平臺排名前幾的流量話題。
另一方面，品牌對各大平臺的電商詳情頁的態度一直是標配，國內國際大牌做的電商頁面的視覺都大同小異，消費者其實也習慣這一點，我認為，創造恰恰應該發生在大家都認為理所應當的地方，才會有反差感。
我一直說，對於新的消費品牌而言，能夠出圈的最大原因就是，能不能給消費者創造新的體驗，新的價值。
繁妝電商頁面（向右滑動，檢視更多）
Q：爆改電商頁面給消費者提供了哪些新價值？
A：以前我們經常去線下逛商場就會看到，很多大牌都非常重視自己的店面裝修，從室內佈置到櫥窗設計，很多奢牌都有自己專門的櫥窗設計師。那些充滿藝術氛圍的絕美視覺設計背後，是品牌對生活方式、文化、品味的不懈追求和表達。
在電商時代，我也希望能延續這種視覺表達的藝術。我希望已經習慣在線上購買護膚品的女孩們點進頁面時，也像走進一家有審美、有品味的店鋪一樣，在瞭解產品功效的同時，也感受到這個品牌所傳達的審美、品味和精神力量。
我跟主理人枝繁繁交流後確定這次繁妝電商和品牌視覺爆改的目標是，讓消費者逛繁妝的電商詳情頁，要有逛線下大牌品牌店的消費感受。
繁妝產品頁面（向右滑動，檢視更多）
Q：很多品牌也很重視設計視覺，你給繁妝的策略有什麼不一樣？
A：以前是品牌即故事，我認為這一點在今天要做一個升級，品牌即話題，每一個品牌或者品牌行為都要是一個話題。
我認為是先去找話題，而不是先去考慮視覺、設計怎麼做。比如一個白牌電商詳情頁爆改改成什麼樣，才能引發大家討論，這一個點，我們就思考了很久，最後決定全手繪10000朵鮮花。從品牌原來電商的毛坯房，爆改出10000朵繁花 ，前後對比強烈，這一定是消費者喜歡看的話題，肯定是內容爆款。
所以儘管很難，時間只有1個月，但我每次做新牌的品牌策略都非常清楚，新牌的每一次品牌營銷行為，既是一次創新，也是一次生死，必須成功。
繁妝電商頁面全部手繪花朵數量為10000朵
Q：10000朵鮮花手繪應該是一個很大的工程？
A：1個月突擊完成吧，世之相的設計總監和英國、美國頂尖的插畫設計師晝夜不停接力完成，之所以做得這麼極致也是希望讓繁妝之前的毛坯房和改造後的爆款有更強烈的視覺反差。對於消費者而言，當她進到這些頁面裡，她能感受到那種10000朵手繪鮮花的視覺衝擊力，就像一場女性生命的盛宴，感受到繁妝在產品研發和消費者體驗上的雙重極致。
Q：世之相團隊還承擔了品牌哪些視覺變化？
A：除了電商整體10000朵手繪鮮花的整體創意，針對繁妝的每個單品電商詳情頁，首創單品的手繪故事，每一個護膚單品都是一個都市女性故事，例如藍次拋，講述的是一個職場女孩找回能量的故事，讓消費者看到商品詳情頁不再是看枯燥的資料，而是在閱讀一個非常有共鳴的女性人生故事。
Q：爆改完了，真實效果如何？
A：目前只上線一週，枝繁繁小紅書相關的爆改內容已經成為爆款，點贊破萬，另外，繁妝電商的店鋪訪問量上漲了19倍，這是一個很大的突破，說明消費者對這個爆改是感興趣的，是認可的。
Q：你覺得這個電商改造創意成功的原因是什麼？
A：品牌創始人支援有話題的品牌視覺策略，沒有話題，沒有和品牌消費者共鳴和互動，那品牌視覺做的再好看也是自嗨。
Q：有人說現在，品牌不做品牌建設了，都去做賣貨了？
A：繁妝，一個新牌，在資金這麼緊張的情況下仍然有效率地，有節奏地做品牌建設，就證明了品牌建設的價值。
品牌建設有沒有用這一點我和品牌創始人枝繁繁交流過，她非常認可的事情是，好內容就會帶來好流量，但我也必須說一點是，我從來不會覺得品牌的根本是品牌營銷，品牌的根本是品牌創始人，是基本的生意邏輯，是產品創新，品牌內容建設只是一個促進品牌生意的催化劑，是品牌和消費者溝通的通道。好的、專業性的品牌內容確實有助於品牌成長，幫助品牌找到更多認可它創新價值的消費者，但不應該本末倒置。
世之相做的事情永遠是幫助品牌去創造有價值的品牌內容，目前市場上很多品牌做的內容我不認為是有價值的，同樣我不覺得，哪個品牌是能單靠品牌內容成功或者生存的，這是兩碼事。
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