01.
《大魔術師》
品牌 ：嗶哩嗶哩
創意代理商 ：Blank
作品內容 ：由曾在電視劇《潛伏》中飾演李涯一角的演員祖峰，扮演玩弄輿論、掀起網際網路風暴的幕後操縱者，揭秘一幕幕網際網路上的虛假謠言和亂象，以及經過“加工”後拿捏人心的傳播秘籍，鞭辟入裡。
推薦理由 ：刷屏級作品，廣告狂人影片號也取得點贊10w+、收藏10w+、轉發點贊10w+和播放量1000萬+的成績。源於生活又鞭辟入裡的文案，與文案相映成趣、互為隱喻的生活場景，加上祖峰老師紮實的演技和臺詞功底，讓這支影片既有很強的現實教育意義，又不乏可看性和娛樂性。最後落回到影片主題——保持理性和獨立思考，亦是對新時代五四精神的全新解讀，反向說明五四精神“求真務實”的重要性，稱得上是一部倡議網生代新青年保持獨立思考的能力的諷刺喜劇。持續的爆品，讓五四青年節以及年輕的力量和精神屬性與嗶哩嗶哩實現了真正的繫結。
02.
《CGI動畫：獅身人面像居然笑了》
品牌 ：雅詩蘭黛
創意代理商 ：低聚體
作品內容 ：聚焦單一賣點「無暇持妝力」，讓片子的創意原點更聚焦，圍繞「無暇持妝力」打造CGI視覺衝擊。獅身人面像歷經千年風沙與戰火，如今面部已殘破不堪。借DW粉底液化腐朽為神奇的能力，完美修復獅身人面像面部瑕疵，直觀呈現賣點。我們更傾向於做大眾化的、趣味度高的，觸動使用者情緒引發討論的內容。最後，CGI影片是虛與實的結合，那麼在實景的選擇上，我們希望找一個大眾認知度高的，能讓使用者產生興趣的地點，來撬動自然流量。
推薦理由 ：小成本撬動大傳播。20s影片全網曝光過億。影片在低聚體的自媒體端也有著亮眼資料低聚體全媒體播放量1500w+，小紅書點贊9W+、評論1w+，影片號轉發點贊10w+、評論4000+。產品成功破圈，引發各平臺、各圈層網友廣泛熱議，有效傳遞「持妝力」賣點，引起潛在TA注意。
03.
《500個家鄉，500樣中國》
品牌 ：快手
創意代理商 ：Mountains群玉山
作品內容 ：選擇三個小城當地人作為家鄉主講人，李雪琴“柔軟的鐵嶺”講述了這座東北小城純粹、接地氣的一面，頭一回見面時的稱兄道弟、不讓你的話落在地上、不允許任何人孤單的早市…… “柔軟”不止是這座城被忽視掉的底色，更是這座城希望外來人可以在此顯露的一面，彰顯著一種柔軟又仰著頭的中國。視障人士董麗娜主講的“大連人要贏”，講到上至這座城市百年不變的文化底蘊，下至大連人在“打牌”這一生活細節中也要贏的城市精神，彰顯的是一種不服輸的中國。開養老院的林燒主講的是“不慌的許昌”，用3000塊就可以在這座城享受到不愁吃穿的生活，20塊就能拍下的字畫、49塊就能體驗的民族服飾妝造…… 0元就可以尊享到各種娛樂專案。許昌的許，是城市和城市中的人們用快樂積攢出的善意，也是“許”下一切美好的祝願。
推薦理由 ：刷屏級系列作品，三部作品有兩部突破10萬➕點贊、轉發、收藏。作為品牌第四次啟動的主題，製作既要契合專題的總方向，又不能失了新意。因此，品牌與製作方抓住當下小城文旅的風向，挖掘三座小城不同於大眾認知的地域內容。區別於對一座城市宏觀上歷史足跡、豐功偉業的平鋪直敘，短片從紛繁的城市表象中挖掘出真正的精神底色，表現一座城市的性格，讓家鄉成為一個代名詞。選取的城市線索雖然小，卻是新穎的、未被挖掘的，足以顯示品牌為城市宣傳的誠意，同時將城市精神核心昇華為中國絢麗多彩的文化底蘊，意義深刻。
04.
《伊利官宣巴黎觀賽大使》
品牌 ：伊利
創意代理商 ：TOPic
作品內容 ：由logo撞臉熱點事件中的本尊——主持人魯豫引出“一旦接受這個設定，就回不去了”，從街道、訪談節目直播間、情侶分手現場，再到海報拍攝等場景，不斷強調撞臉logo 的現象，最後引出魯豫贊助伊利的反轉情節，並透過巴黎觀賽大使的身份將代言人與品牌和巴黎賽事銜接。
推薦理由 ：迅速抓住巴黎奧運會熱點中的梗事件，邀請到事件人物親自下場玩梗，製造傳播聲量。魔性洗腦的slogan以及不斷強調的撞臉設定，將品牌、代言人和品牌事件緊密聯絡在一起，佔領使用者心智，在競爭激烈的奧運營銷賽道四兩撥千斤。
05.
《鐵力與中國隊同在》
品牌 ：快手
創意代理商 ：LPI
作品內容 ：快手用一種搞笑誇張的方式展示奧運會中國家與“老鐵”的關係，背後是千軍萬馬的乒乓球賽事，恨不得幫選手使上放大鏡的老大爺，無一不展示普通百姓對於國際賽事的關注以及對選手的支援。
推薦理由 ：快手放棄宏大敘事用一種小的視角觀察每一位在電視前關注賽事的普通人，用一種“作法”的形式把“老鐵”的加油實實在在的體現到比賽中，每一聲加油都帶有魔力，透過製造懸疑帶給觀眾反差，把這種獨特的洞察真實的表達出來。拒絕大明星和大製作，用小創意征服大眾，又一個奧運10萬➕刷屏作品。
06.
《舊手機當面回收的研究》
品牌 ：轉轉
創意代理商 ：清晨馬路
作品內容 ：把轉轉“上門當面驗機當面打錢”的動作用意料之外的方式符號化並加強記憶，在短片中用各種魔性的方式向用戶傳達在轉轉進行二手交易的真實可靠，荒誕抽象的拍攝方式也讓網友充滿新鮮感。
推薦理由 ：抽象廣告巔峰之作。在一眾廣告大片中殺出重圍，給使用者留下深刻的記憶及超高的討論度，透過對網紅博主的“巧用”引起話題度，是僅憑創意本身“以小博大”的典範，在B站等平臺超百萬的播放量，用“極其符合當代年輕人精神狀態”的語言、畫面、文字成功博得流量。
07.
《建議冬至放一天假》
品牌 ：餓了麼
創意代理商 ：上海天與空
作品內容 ：在冬至前一天，我們聯合中國最知名的公共知識分子、文化學者許知遠，打造一場大膽的公共提案「建議冬至放一天假」。
推薦理由 ：2023年最成功、最具影響力品牌戰役之一：總曝光11億+，總互動480萬+，EMV價值500萬+；全平臺14個熱搜，連續兩天自然流量登陸微博熱搜TOP1；109家城市官媒報道；67家新聞網站自發討論；40+市場營銷媒體深度解析。從歷史、精神、食俗、社會情緒等多維度展開論述，向政府列舉冬至放假的理由。極具說服力，又充滿人文關懷。讓品牌主張進入大眾輿論，激發全民討論，成為社會性共識。
08.
《永不失色的她》
品牌 ：阿里雲
創意代理商 ：Ma'nifesto
作品內容 ：聚焦奧運歷史上開創女性先河的人物，將奧運歷史影像透過阿里雲的AI修復技術重新上色，再現女性運動員從被拒之門外，到撐起奧運賽事半邊天的百年征程。偉大的故事都是從0開始，女選手從0到50%都是100%的進步。
推薦理由 ：從真實的歷史事件出發，還原女性運動一路以來的艱難與諸多阻礙。邀請影片主人公講述自身故事，將話語權還給真正的女性發言人，比起提問更重要的是傾聽她們的表達。影片主題將女性運動員的奧利匹克精神與阿里雲的AI修復技術巧妙融合，立意深刻，彰顯人文情懷。
09.
《寶貝收到了》
品牌 ：淘寶
創意代理商 ：MOOWU磨物
作品內容 ：“那個走的再遠，但一回頭就在的地方真的快到了，每個歸鄉的遊子，都是等待簽收的寶貝。”記錄遊子外地返鄉之路，每個人都是等待簽收的寶貝，路途中的每個節點不僅是寶貝運輸時的物流資訊，更是親人之間的情感聯絡，這次淘寶簽收的收貨人是家人，終點是家。
推薦理由 ：巧用春運節點，找到淘寶貨品與春運返鄉人之間的契合點，一句“寶貝收到了”不僅意味著貨品的順利送達，更意味著親人在翹首期盼之後的團聚。返鄉過程中的時間節點也同貨品的物流過程聯絡起來，距離變近，情感正濃，引起受眾共鳴。
10.
《人生滿月時》
品牌 ：抖音商城
創意代理商 ：WMY五米外
作品內容 ：入職滿月、戀愛滿月、健身滿月、寶寶出生滿月；當爸爸滿月、當鏟屎官滿月、裸辭去看世界滿月…… 人生不止有宏大命題，更多的是一件由微小之事造就的里程碑。短片在演員遊本昌的帶領下，看到生活中的滿月時刻，親切而溫暖，娓娓道來如細水長流，又沁潤人心。
推薦理由 ：中秋不僅象徵著團圓和圓滿，也可以是滿月帶來的小確幸。圍繞人生中的“滿月”時刻，引起年輕人的共鳴。即使滿月時的結果並不一定圓滿，但人生的道路總是有耕耘就有收穫。尤其是經過擁有很高國民度的老戲骨遊本昌，充滿閱歷與故事感的講述下，讓受眾能夠在溫情中體味收穫的快樂。
每天中午11點半，不見不散 ▼
你說你喜歡雨，但是你在下雨的時候打傘
你說你喜歡太陽，但你在陽光明媚的時候躲在陰涼的地方
你說你喜歡風，但是在颳風的時候你卻關上了窗戶
這就是為什麼我會害怕你說你也喜歡廣告
因為你連“廣告狂人”都沒有關注…
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