城市品牌，何以成為一個城市的核心競爭力？

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城市化（Urbanisation）是19世紀初工業革命後，人類文明最大的轉變之一，其程序往往動輒數十甚至百年。而中國卻在改革開放後不到50年的時間裡，實現了城市化三大本質——「經濟結構、社會結構、空間結構」的躍升。

隨著中國城市化程序的不斷推進，接踵而來的，是城市擴張與新城崛起。新舊城市之間的競爭也愈加激烈，如何找到每個「城市品牌」的獨特性愈加重要。知名營銷與品牌管理專家凱文·萊恩·凱勒（Kevin Lane Keller）教授曾在其著作《戰略品牌管理》（Strategic Brand Management, 1997）中提到，“就像產品和人一樣，地理位置或某一空間區域也可以成為品牌”。

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這一理念也呼應了中國品牌領域資深學者呂天祝先生提出的「城市品牌產品化」，即透過對市的獨特資源要素進行整合管理，從而形成利於城市發展的公眾認知資源。「城市品牌提升」，一方面在於讓大眾對城市產生整體的認知，另一方面塑造城市特色、促進城市發展、增強城市競爭力，而不僅僅只有市徽、吉祥物、城市別稱、公共導視系統、建築、天際線、旅遊景點等相對具象與直觀的城市形象。

32箇中國城市形象標誌欣賞｜圖源網路

喜茶城市冰箱貼｜圖源網路

從建立經濟特區到建設國家級新區，中國自改革開放以來，設立了眾多新城和各類產業園區，快速的城市化程序為經濟保持30多年的增長和國家創新發展作出了重大貢獻。相較於老城與人文生活並進的發展，模版式生產的新城面臨著記憶點缺失的問題，如何吸引更多居住工作的新居民，從而逐漸形成一脈新文化，成為完善新城的最大難點。

在過去的幾年中，ArchiDogs 築格傳媒一直致力於地方與區域品牌的研究與實踐，先後完成了多個具有國際影響力的品牌事件，包含2023威尼斯建築雙年展獨立展、美國賓夕法尼亞大學-東南大學聯合舉辦的當代之設計結合自然與藍圖展覽、西安城市封面學術年等。基於我們在城市品牌事件領域的成功案例，歸納總結出了一套的城市品牌的提升路徑。

2023威尼斯建築雙年展獨立展

當代之設計結合自然與藍圖展

西安城市封面學術年

第一個階段

透過國際量級展覽形成重大爆點

在2023年威尼斯雙年展的大背景下，我們作為策展方，聯合建築大師馬清運，策劃2023威尼斯雙年展獨立展DEEP GREEN，探討中國鄉村實踐的同時，回應本屆威雙主題「未來實驗室 The Laboratory of the Future」。完成展覽策劃、展陳設計、展覽宣傳、線下活動等內容。在義大利威尼斯展覽為期190天，接待國際觀眾近2萬人，共12組團隊聯合參與，獲得了建築行業的廣泛關注，受到30餘家國內外建築與設計領域的權威媒體的報道，網路宣傳總量達16萬餘次曝光，持續週期長達139天。

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第二個階段

具有專業度的國際論壇活動

西安高新區“城市封面學術年”大型論壇活，我們作為承辦方，為西安高新區絲路科學城策劃系列大型論壇活動、宣發、大師展以及專案的國際報獎，落地摺疊絲路大型國際分享活動，邀請到國際大師馬巖松、馬清運、AECOM、gmp等。獲得了大眾媒體、建築行業媒體的廣泛關注，受到50餘家權威媒體的報道，網路宣傳總量達10萬餘次曝光，協助西安國際文化傳播中心獲得2024 Better Future紐約設計大獎。

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第三個階段

透過研究性出版物進行系統性總結

《深入綠裡DEEP GREEN：中國鄉村的未來實驗場》列選機械工業出版社“2025年度重點選題規劃”、 “中國建築學會科普書系”，延續2023威尼斯雙年展獨立展DEEP GREEN的理念，精選深入村落研究與實踐的團隊，透過生態社群形式組織空間，從尺度、方法，反形式化等方面，探討在鄉村的深層次綠色可持續社群，體現社群的互動與自生長性。並以本書為核心，輻射展開一系列論壇、快閃展覽、系列影片等線上線下的推廣傳播活動。

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第四個階段

形成持續性品牌事件

以我們策劃的每年一次的青年共築計劃為例，走進鄉村，將青年設計師們的理念落地，每年一屆，助力青年與地方品牌的共建成長，形成共創社群，多方共贏。這一計劃將發掘45歲以下，優秀青年建築師和設計作品，每年選出1位優勝組和1位人氣組青年建築師，優勝團隊將獲得落地建造與展出機會（會場+合作的公共空間），優勝團隊將有機會，與地產/材料行業達成深度戰略合作。

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從不同角度研究與實踐，我們為「城市品牌」建構十大路徑，建立在「自上而下的宏觀引導」與「自下而上的微觀需求」的雙向動力之上。

城市品牌營造十大路徑｜ArchiDogs 築格傳媒

西安高新區絲路科學城

城市封面學術年

自2022年12月，西安獲批建設國家綜合性科學中心和科技創新中心後，絲路科學城便成為全國唯一「雙中心」核心承載區，加大了對基礎設施的建設、城市現代化的投入，以提高城市綜合競爭力和人居環境質量。面對有著豐富歷史底蘊的西安，如何打破公眾對這一既有印象的認知，成為絲路科學城煥新蝶變，連線科技與資訊時代的挑戰之一。

西安曾是「絲綢之路」的起點，這條古老的商路促進了文化、商品、技術和人員的交流。如今，隨著“一帶一路”的推進，西安再次成為連線東亞、南亞、中亞和歐洲的重要樞紐。因此，ArchiDogs築格傳媒在一系列研究分析後，為絲路科學城策劃了西安“城市封面”學術年作的整體品牌概念，希望在此承載大師精神，共建文化高地，打造西安新名片，向全球展示西安的文化魅力和城市形象。

「摺疊絲路」學術沙龍

2023年6月的第一期學術沙龍「摺疊絲路」，結合代表國際交流的國文中心的落成，透過全新的「科技與資訊之路」開啟與回應曾經的「絲綢之路」，並從城市發展中的文化建築叢集與城市公共空間出發，探討如何透過建築產業的發展，塑造區域文化品牌，提升城市軟實力。這裡的摺疊，並非物理的摺疊，而是時空的摺疊。作為時空摺疊語境下的產物，建築、景觀、城市在不同尺度下服務於新的時代。

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「西安大師季」大師系列專訪

作為西安“城市封面”的先鋒專欄，「Masters Series of Xi'an City｜西安大師季」大師系列專訪，透過與建築大師深度交流，傳達建築與城市公共空間對於區域發展的重要作用。「大師季」聚焦於從國際視角看西安，打造一個集文化、藝術、創新於一體的高階平臺。在這裡，我們與多位國內外的知名建築師對談，探討城市發展中的文化建築叢集的發展模式和實踐經驗，以及如何將絲路文化的影響力融入到城市的發展中去。

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杭州城市重要新中心中軸線

開啟新中心

為實現杭州城市重要新中心建設目標，餘杭區委區政府以中軸線開發為抓手，推動城市核心功能躍升，並於2023年5月啟動《杭州城市新中心核心區（中軸線）實施性城市設計及重點建築景觀概念設計》「競賽徵集」工作，最終由福斯特建築事務所（Foster + Partners）中標，並深化完善整體理念。

杭州城市重要新中心中軸線｜福斯特建築事務所

伴隨2024年中軸線範圍內諸多「城市建設」專案的開工（餘杭國際體育中心、未來公園等）與更多競賽徵集（杭州未來國際演藝中心、餘杭文化藝術中心等）的開展，《杭州市國土空間總體規劃（2021-2035年）》更於2024年10月24日獲得了國務院批覆，城西科創中心正式被提升到了與武林湖濱中心、錢江兩岸中心並列的高度，杭州第三大市級公共中心指日可待。

《杭州市國土空間總體規劃（2021-2035年）》

ArchiDogs 築格傳媒協助餘杭區策劃了「新中心發展成果展」系列活動，並提出「1+4+X」的多元創新城市品牌營造理念，真正意義上打破了城市規劃設計的專業壁壘，用更具像的方式，為廣大市民提供了可讀、可看、可感的空間與平臺，在參與的同時，激發市民對新中心的期待和共鳴。

1+4+X – 多元創新城市品牌營造理念｜ArchiDogs築格傳媒

1個完整展示城市建設成果的“專業”主展場

位於阿里巴巴數字生態創新園的主展場展覽，ArchiDogs 築格傳媒聯手先鋒事務所Unfold Plane，以「開啟新中心」的理念，向公眾完整呈現新中心發展的城市建設成果，對應了十大路徑中的「成果展示」。

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當然除了展覽外，更結合了對應「論壇圓桌」的「中軸之上 .餘.見未來 – 杭州城市重要新中心高質量發展大會」、「活動事件」的「國際未來生活探索日」等系列市集，以及「推廣宣傳」的主流媒體、專業媒體的廣泛報導和專家採訪，最終吸引了3萬多人共襄盛舉，成為2024年10月僅次於十一假期的杭州重大事件。