跟著LELABO的城市限定香水，來一場Citywalk

封面與配圖來源 | LE LABO

上海、香港、東京、巴黎，聞起來是什麼味道？

香水品牌LE LABO有自己的答案。

這個源自法國，如今已成為高階小眾定製香水代表的品牌，從2006年成立至今，每年9月，基本都會推出城市限定系列，把自己對城市的理解延展到香水中，藉由香水展開一場接一場的城市漫遊。

最新推出的城市限定作品——芫荽39，專為致敬墨西哥城而創作。

LE LABO以一種低調的（有時會引起爭議的）植物芫荽（也就是我們所說的香菜）為名，這種植物的蔥鬱既接地氣，又令人驚喜——像墨西哥城令人迷醉的活力與深厚的歷史底蘊，像鳥鳴與城市的喧鬧，像每個角落都可以展開無盡的探索，所有與墨西哥城相關的城市聯想都在該香味中得到鋪陳。

開啟愈創木10，會發現LE LABO描繪的東京，充滿空氣感的寫意氛圍。愈創木是種非常堅硬的綠色木材，不像雪松般乾爽，但一樣細膩、悠遠，且穩定。以愈創木為基調，再配以四種不同的麝香，整體氣味清淡卻又令人印象深刻。

專為香港打造的苦橙18，則提供另一場不同的嗅覺與情緒旅程。苦橙經典又不羈，明亮而有力，選取佛手柑和橙花花瓣，融入麝香，再加上一兩滴木質香調，剛柔並濟，經典又現代。LE LABO將這款香氛獻給香港，這座新舊並存的芬芳港灣，交織著探索與繁華的回憶，包羅永珍。

◎ 香港-苦橙18；圖源 LE LABO

屬於上海的末藥55同樣是一個讓人怦然心動的作品。末藥那聞起來帶有強烈甘草味的焚香氣息，是這款作品的基調，同時混入茉莉花和廣藿香，一併在沉香、龍涎香和麝香的基調上呈現。香味整體低調優雅，明暗交織，新舊交融，一如上海。

讓城市氣質與故事落到香氣之上，是LE LABO對「靈魂的香氣」的追求。

在LE LABO看來，香水要表達的，不只是「我是誰」的故事，還有品牌對城市、對在地、對味道與人之間的聯結。至今，LE LABO已推出17款城市限定作品，每一款都是城市獨一無二的氣味印記——巴黎-香草44、首爾-檸姜28、紐約-晚香玉40、倫敦-胡椒23、莫斯科-安息香19……

◎ 巴黎-香草44；圖源 LE LABO

◎ 紐約-晚香玉40；圖源 LE LABO

◎ 首爾-檸姜28；圖源 LE LABO

雖然沒有兩款城市限定香氛的氣味是相同的，但是不同的城市限定也有共通之處，一個是LE LABO的城市限定命名方式有固定的標籤，每個城市與一種香料對應，香料背後的數字則是配方成分的數量。

另一個是城市限定通常僅在各自所屬城市的香氛實驗室常年有售，其他城市均無售賣，且通常不支援線上選購。

換句話說，從東京-愈創木10到香港-苦橙18、上海-末藥55，LE LABO城市限定是對我們迷戀的世界各地城市的致敬，也是品牌對使用者的真誠邀約——在這個喧囂的時代，不妨跳出逼仄格子間，逃離朝九晚五的主流軌道，在不同的城市限定香氛裡，讓環遊世界的情緒張力灌滿內心。

◎ 圖源：LE LABO

從營銷角度來看，利用城市限定帶來討論度和共鳴度，LE LABO得以加強品牌、城市和本地社群之間的聯絡。而氣味之外，LE LABO也在透過線下空間，強化品牌與城市精神的關聯。

比如，LE LABO中國內地首店「屋裡廂」，選址前身為上海石庫門屋裡廂博物館。門店整體保留了上世紀20年代上海石庫門建築風格的原始風貌，傳統烏漆木門和窗花配以翻修的彩色玻璃、帶有時代氣息的中古傢俱、品牌系列香水產品以及還原調香師工作場景的調香臺等等，都是LE LABO探索上海石庫門歷史印記之後，以品牌的視角呈現城市香氛空間的詩意美學。

◎ 圖源：LE LABO

從香味到空間，LE LABO對城市敘事有一場自己的構建，成立18年間，雖然定位小眾，但不少耳熟能詳的香水品牌意趣故事都是由LE LABO貢獻的——

包括但不限於品牌講究現場配置香水，使用者可以親眼見證香水的手工調製與現場包裝，感受每瓶香水的獨一無二；品牌會將店內「偷聽」到的顧客談話，作為延展香水情緒價值的廣告語鋪在社交平臺上；即使一款50ml的城市限定賣到近3千元，但從不刻意做廣告宣傳，也拒絕過量生產與過度包裝的LE LABO根本不缺受眾與資本關注，2014年被雅詩蘭黛集團收購後不久，就成為了雅詩蘭黛集團旗下香水業務中的主力軍。

不止於LE LABO，「閱讀城市」這樣的出行需求正反向地塑造品牌表達。

從地道美食到創意產品，從城市地標到在地門店，從嗅覺介質到文化故事等等，品牌汲取不同的城市靈感，讓消費者遊走於其鋪展的城市畫卷中，共同舒展開對城市的無限探索，也重新連貫起城市與個體情感間的關聯。

比如，紮根在地元素，將新茶飲文化與城市文化相融，一直是喜茶貫徹其中的靈感表達。在每一座城市出其不意的靈感赫茲下，喜茶曾推出包括西安的甑糕羊乳茶和桂花寬面蛋糕、濟南阿膠蘋果包、長沙的小缽子波波甜酒、深圳的煲仔椰子雞特調和椰子雞蛋糕、重慶的沒得酒精的「啤酒」奶茶等等城市限定產品。

此外，除了以飲品、甜品、熱麥等各種形式呈現地方美味，喜茶還準備了城市靈感明信片、城市靈感手冊、城市限定冰箱貼等周邊，將每座城市的風味留存，重新深化人與城市的關係。

三頓半旗下原力飛行（into_the force）概念店則圍繞在地風味推出多款現制特調產品。比如閩南芭樂與南姜梅粉碰撞出來的芭樂碰、靈感來自於長沙小吃紫蘇桃子的紫蘇桃，一經推出便收穫很多喜愛，成為原力飛行經典特調產品。

跟喜茶、原力飛行直接推出城市元素限定產品的打法不同，更多品牌傾向於以互動體驗為切入口，開啟大眾與城市多元魅力對話的一扇窗。

把愛的拼貼詩與城市漫遊相結合，女性情趣用品品牌beU藉助520城市漫遊地圖&DIY拼貼詩本，邀請消費者一起以詩寄情。把上海作為連線點，beU攜手本地Common日常咖啡、泡芙雲書店、PEARLONA COMMON ROOM大客廳藝術空間等6個不同的門店空間，牽引出一條繾綣城市的特別路線，在愛的語境裡，重新貼近城市。

以望山楂氣泡水和精品咖啡的碰撞，好望水延伸出品牌城市體驗IP「好望水咖啡地圖」，透過一杯望山楂咖啡特調帶來的新鮮感，串聯起不同城市的咖啡使用者，以此增強望山楂在年輕人日常生活中的「場景接近力」。

◎ 圖源：好望水

價值表達體系成熟的品牌，則更多選擇實體門店的形式，將品牌的溝通場域嵌入到城市肌理之中，豐富新的城市景觀。

其中，從1987年成立至今的Aesop伊索，仍舊被視為實體店設計界的標杆，不同的城市店甚至成為人們旅行清單的目的地，以及地方文化的索引。無論是在墨爾本，還是在泰國、中國，千店千面的Aesop伊索會更加當地化與社群化，將空間表達更多讓渡給周圍社群與街景環境，讓門店自然「長出」更符合當地城市的樣子。

◎ Aesop伊索京都店；圖源 Aesop

◎ Aesop伊索廣州東山口店；圖源 Aesop

而在國內香氛品牌中，觀夏是繞不開的城市空間美學座標。對城市品牌空間的在地思考，持續貫穿於觀夏的線下門店構建之中，從成都蜀館，到北京國子監、上海閒庭……幾乎每一個線下門店都極具辨識度，它們成為顧客感知品牌最直接的載體，當你信步其中，會自然地與東方人文面對面，也會成為這幅東方美學與城市韻味畫卷的一部分。

◎ 觀夏國子監四合院；圖源觀夏

◎ 觀夏成都蜀館；圖源觀夏

品牌發力城市敘事，這與消費者對城市生活的自在探索需求有關。厭倦了網紅打卡，找個城市慢慢逛、零成本開城市盲盒等成了年輕人慢悠悠感受城市的新方式。

不管是早前的城市露營、城市騎行，還是如今大家經常掛在嘴邊的城市漫遊，似乎任意一種運動或日常加上City（城市）的字首，就有很大機率變成城市年輕人的新型「社交貨幣」以及生活方式。相應的，這也給到了嗅覺敏銳的品牌更多的溝通靈感與表達空間，在貼近年輕人的消費趨勢之餘，把自身對城市的理解囊括進品牌價值構築之中，在這樣的語境下，品牌，也成了城市敘事的重要書寫者與參與者。