這個感恩節週末，人們不僅吃得滿滿的
資料顯示，他們還把線上購物車裝滿了
都說不衝動消費，實際戰鬥力不容小覷！
根據跟蹤美國電子商務資料的 Adobe Analytics 的資料，今年黑色星期五的線上購物創下了新高，銷售額達到 108 億美元。
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據 Adobe 稱，這是 2017 年線上消費者線上購物支出的兩倍多，當時銷售額剛剛超過 50 億美元。
該分析公司表示，黑色星期五的創紀錄購買速度緊隨感恩節創紀錄的線上購物之後。資料顯示，消費者在感恩節當天線上消費創紀錄 61 億美元——比一年前增長了近 9%。
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大多數黑五購物者都在網上購物
大家黑五都愛買啥？
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根據跟蹤零售交易的 Adobe Analytics 的資料，購物者週五在網上消費額創下 108 億美元紀錄，比去年黑色星期五增長了 10% 以上。這是 2017 年消費者消費額的兩倍多。
在上午 10 點到下午 2 點之間，線上購物者每分鐘花費約 1130 萬美元。
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Adobe Digital Insights 首席分析師 Vivek Pandya 在一份宣告中表示“突破 100 億美元大關是黑色星期五電子商務的一個重要里程碑，因為過去這一天更多是店內購物”。
而今年商店人流較少。根據跟蹤零售店客流量的 Sensormatic Solutions 的資料，週五店內購物者流量與 2023 年相比下降了 8.2%。
購物者更願意在促銷大幅折扣的商店排隊，降價至少 40% 的零售商將購物者吸引到實體店。
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例如，Forever 21 提供 50% 至 70% 的折扣，吸引了人們排隊到店。與此同時，快時尚競爭對手 H&M 的 30% 折扣並沒有引起太多興奮。
越來越多的人習慣在智慧手機上購物——以及使用移動錢包、先買後付選項和人工智慧聊天機器人作為購物助手，幫助消費者尋找特定商品。
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軟體公司 Salesforce 報告稱，全球 69% 的黑色星期五購買來自移動裝置，高於 2023 年的 68%。
根據 Adobe 的資料，玩具支出是黑色星期五線上銷售的主要推動力，與今年秋季早些時候的平均水平相比，整體玩具銷售額增長了 622%。
緊隨其後的珠寶銷售額增長了 561%，家電銷售額增長了 476%，服裝銷售額增長了 374 美元，電子產品銷售額增長了 334%。
熱門玩具包括哈利波特樂高套裝、“邪惡”玩具、紙牌和棋盤遊戲、迪士尼公主玩具和玩偶以及 Cookeez Makery 烤箱玩具套裝。遊戲機，如 PlayStation 5、Xbox Series X、Nintendo Switch OLED 和 Meta Quest 也很受歡迎。
其他“熱銷商品”包括化妝品和護膚品套裝、藍牙揚聲器和耳機、智慧手錶、香水和濃縮咖啡機。
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在對黑色星期五消費的另一項分析中，資料顯示，與去年相比，線上零售額增長了 14.6%，而店內銷售額僅增長了 0.7%。今年整體零售額（包括線上和店內銷售額）增長了 3.4%。
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網路星期一的銷售額
是否會超過黑色星期五？
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購物狂潮應該在週一達到頂峰——零售分析師預計，網路星期一仍將是本季和一年中最大的購物日，Adobe 預測當天的消費額將達到創紀錄的 135 億美元，成為有史以來最大的線上購物日。
這些計算部分基於週一傍晚之前追蹤的支出。截至美國東部時間晚上 6:30，消費者的支出已達到約 87 億美元。
而且這甚至還不是購物高峰期。
預計線上支出高峰期將在美國東部時間晚上 8 點至 10 點之間，Adobe 估計消費者每分鐘將花費約 1570 萬美元。
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在網路星期一，促使購物者填滿虛擬購物車的一些必備商品包括：藍牙耳機和揚聲器、電腦和筆記型電腦、電動滑板車和腳踏車、紙牌和棋盤遊戲、遊戲機和影片遊戲、毛絨玩具和娃娃、護膚品、服裝、禮品卡、珠寶、智慧手錶、戶外取暖器和電視。
在網路星期一，54.8% 的線上銷售是在白天和下午透過移動裝置完成的，銷售額達 47.6 億美元。這比 2023 年增長了 9.6%。
Adobe 指出，今年另一個值得注意的趨勢是後付款購物的興起。“先買後付”選項在網路星期一的支出約為 10 億美元，一項調查顯示，大多數 BNPL 購買的是電子產品、服裝、影片遊戲和雜貨。
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預計網路周（包括感恩節、黑色星期五和網路星期一的五天時間）的線上支出將達到 406 億美元，比 2023 年增長 7%。
這一數字佔 2024 年整個假日季預期支出的 16.9%。
大家黑五都買了哪些好物？
文字 排版 | 番薯
圖片 | 部分來自網路，
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編輯 | 番薯
*本文為吃貨原創文章，
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