當前“情緒經濟”崛起，以情感共鳴為核心的IP消費正成為新的增長引擎。基於這一消費趨勢，京東於5月8日至6月1日重磅推出"京東吃喝玩樂季"，打造線上線下融合的“吃喝玩樂”消費體驗，實現了“品牌IP”營銷領域的首次規模化亮相。
線上下，京東超市憑藉覆蓋吃喝玩樂全場景的品牌IP資源，聯動眾多頭部品牌在京東園區構建起一個大型IP遊樂園，匯聚迪士尼史迪奇、泡泡瑪特等17個頭部IP，為員工煥新職場環境，讓員工能沉浸式體驗潮流IP好物的同時，開啟愉悅的工作之旅。
在線上，京東吃喝玩樂季專區同步開啟，不僅帶來每晚8點1元搶IP聯名好物福利，還有覆蓋全品類的海量爆款產品，以及滿199減100等優惠，此外，16-17日期間，更有買200元至高返20元超市卡贈金的加碼福利，以滿足使用者多元情感消費需求，助力品牌實現穩定增長。
–01 –
匯聚史迪奇等17大IP
構建沉浸式IP樂園
全面煥新職場環境
打造品牌IP營銷新樣板
近年來，全球IP零售市場發展迅速，IP化產品強勢崛起。資料顯示，過去一年全球IP零售市場突破2萬億規模，中國興趣使用者群體突破6億，“情感消費”發展空間廣闊。
京東超市精準捕捉消費需求，憑藉覆蓋吃喝玩樂全場景的海量品牌IP資源，聯合伊利、潘婷、心相印、元氣森林等眾多頭部品牌在京東總部園區構建了一個大型IP遊樂園，為員工煥新職場環境，滿足消費者“情感需求”。
在遊樂園中，匯聚了迪士尼調皮外星人史迪奇、火爆全網的泰國旅遊大使黃油小熊以及三麗鷗當家花旦Hello Kitty等深受年輕人喜愛的17個頭部大IP，並結合不同品類產品設定了甜心告白、萌寵治癒等11大打卡點以及互動裝置，讓員工可以沉浸式拍照、打卡。
作為行業領先的電商平臺，京東超市擁有龐大的高淨值使用者、獨有的自營電商生態，以及強供應鏈整合能力、高效物流服務能力，成為行業內唯一一個可以同時齊聚如此大規模頭部IP的平臺。同時京東超市強化自營模式優勢，讓品牌可以當甩手掌櫃，給品牌降本減負增效，為快消品牌及整個行業打開了新的增長空間。
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40%年輕消費者為情緒價值買單
京東吃喝玩樂季線上專區同步開啟
1元搶IP聯名
當代年輕人購物呈現多元化需求，“情緒經濟”開啟新的消費空間。據諮詢機構MobTech研究院釋出的《情緒經濟消費人群洞察報告（2024）》顯示，2024年為情緒價值和興趣買單成為年輕人消費的首要理由，佔比超過40.1%。
京東超市相關負責人表示，IP不僅是品牌增長的金鑰，更是消費升級的橋樑。京東超市作為行業領先的電商平臺，一直在佈局IP和產品的深度結合，未來，將繼續強化自營模式優勢，聯合更多IP方共建生活化營銷場景，讓IP產品更好觸達使用者的深層精神需求，同時，為快消品牌及整個行業開啟新的增長空間。
基於對當前消費趨勢的精準預判，京東吃喝玩樂季活動不僅線上下打造了豐富的體驗場景，還同步開啟線上活動專區為消費者帶來更多選擇。
活動期間，消費者開啟京東APP，搜尋“吃喝玩樂季”即可進入會場，每晚8點均可參與1元限量搶購豐富IP聯名產品活動。
除了IP產品外，京東吃喝玩樂季專區還有覆蓋水果鮮花、潮流玩具、肉禽海產、糧油調味、母嬰育兒、酒水飲料、休閒零食、乳品烘焙等全品類的海量爆款產品，以及部分商品滿199減100、美味試吃低至1元等超值福利，開啟“吃喝玩樂”新體驗。
為了進一步加碼消費福利，5月 16日至17日，線上專區將特別推出“金牌貨架”專場，消費者參與下單挑戰，即可享受滿120元至高返10元超市卡贈金、滿200元至高返20元超市卡贈金等超值福利，省上加省，下次還能買。
值得一提的是，“金牌貨架”包含超百款品質好物，包括當季榴蓮、蘇打餅乾和牛奶等，可以滿足消費者的多元需求。
京東超市是京東的頻道之一，主營食品生鮮、日用消費品。第三方資料及多項使用者調研顯示，京東超市市場價格極具競爭力，各項服務也處於行業領先地位，是億萬消費者的購物首選。
本文不構成任何投資建議。
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