1月15日，名創優品×《黑神話：悟空》聯合主題店啟幕，黑神話官方衍生品“黑神話BLACKMYTH”在名創優品北京、上海、廣州、杭州、成都五城門店首發，名創優品官宣成為黑神話官方衍生品全球線下獨家發售渠道。
據九派新聞報道，《黑神話·悟空》官方品牌黑神話BLACKMYTH開售首日，線上、線下多款產品被搶購至斷貨。當日上午，“黑神話”主題門店，即名創優品北京一號店門前排起長隊。一位消費者表示：他排了20多分鐘才進入門店，有人搶購了上千元產品，全店最貴的產品是499元的織毯，已經售空。
此次合作，MINISO LAND北京壹號店作為《黑神話：悟空》聯合主題店，門店首發黑神話官方衍生品專區，涵蓋毛絨、徽章、襪子、配飾等豐富的SKU，以及IP紅包、春聯、流麻盲袋等聯名贈品周邊。與此同時，MINISO LAND北京壹號店還匯聚哈利波特、迪士尼、三麗鷗等超40類全球頂級IP。
值得注意的是，此次聯名商品吸引不少男性消費者。據經濟觀察報報道，名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬表示，以往名創優品的確以女性消費者為主，不過，透過以往與漫威、NBA 等 IP 的聯名合作，以及當下和黑神話的聯名，名創優品希望在產品品類上儘可能觸達更多不同型別的消費群體。下一步，名創優品將撬動更多獨家版權資源，做“全球IP聯名集合店”。
對於名創優品來說，IP不僅可以增加品牌溢價空間，還可以提高消費者黏性、復購率。根據名創優品公開資料顯示，比如會員使用者購買過名創優品的IP產品，其消費頻次會比未購買過的使用者高出176%，人均貢獻高出263%。
不過，相較同行而言，名創優品的授權費用也是一筆不小的投入。財報顯示，從2021財年到8806萬元激增至2023財年2.5億元。2024年半年報顯示，其“授權費”高達1.8億元。截至目前，名創優品已與哈利波特、迪士尼、三麗鷗、chiikawa、Loopy等超150個全球知名IP合作。全球IP產品銷售規模突破100億，每年上新超1萬款IP產品，歷史累計銷售IP產品超8億件。