近年來，全球各地出現了越來越多的年輕跑者，他們穿戴著前沿的科技裝備，熱衷於馬拉松，也喜歡公園跑（parkrun）。繼“城市漫步”（citywalk）之後，公園跑成為新銳青年的新愛好。從北京朝陽公園到紐約的中央公園再到倫敦的海德公園，公園跑已成為全球年輕人新一輪運動熱潮。除了公園跑，吸引新銳青年的運動呈現五花八門的趨勢：從籃球、排球、羽毛球，到滑板、輪滑、平衡車，甚至還有城市攀巖、橄欖球、跑酷等新興運動。這些運動形式的多樣性，生動展現了由新銳青年引領的國民運動新潮流。
新銳青年群體是誰？他們敢於突破傳統，核心穩定，堅持心中所愛，在各自領域中發光發熱。
用DeepSeek震驚矽谷的梁文鋒、借東方神話《哪吒之魔童鬧海》登頂全球動畫電影票房榜首的餃子導演、創造出在春晚舞臺扭秧歌機器人的宇樹科技CEO王興興都彰顯著新銳青年的精氣神。這個群體不僅僅關注個人成就，還注重創新和突破，具有強烈的自主意識和創造力。他們在各自的領域中不斷探索和創新，展現出對生活和事業的熱情和執著。新銳青年以其開放創新的特徵，正在塑造著現代社會的新風貌。
當代新銳青年展現出獨特而成熟的消費觀。他們不再盲目追隨潮流或品牌光環，而是以理性和個性化的態度對待消費。這一代年輕人深諳“適合自己的才是最好的”這一理念，他們願意為真正懂自己、契合需求的產品買單。同時，他們對國貨品牌表現出強烈的支援和信心。這種消費態度源於他們對自我認知的提升和對國產品牌實力的認可。他們精明地比較產品的價效比，注重商品帶來的情感價值和使用體驗。這種消費觀念不僅體現了新銳青年的獨立思考能力，也推動了國貨品牌的創新和發展，形成了一種良性的消費生態。
在眾多品牌中，國民運動品牌鴻星爾克成為新銳青年裝備自己的選擇。據統計，超3000 萬跑者選擇鴻星爾克，其芷境系列跑鞋以國馬破3 跑者中17.9%的穿著率，成為較23年來行業漲幅佔比TOP1。2024年，鴻星爾克的品牌戰略“為國民運動而生”全面落地，其“國民運動助力計劃”也迎來全面升級。據悉，2024年國民運動課堂已覆蓋全國44個城市，服務人數超過50萬人次，為提升國民身體素質做出了積極貢獻。
當新銳青年掀起公園運動熱潮，鴻星爾克就敏銳地把握市場脈搏，與國內多個標誌性公園展開合作，為公眾提供量身定製的運動空間，並配備專業運動裝備支援。這一舉措不僅滿足了年輕消費者對高品質運動體驗的需求，也體現了品牌對國民健康的責任擔當。
鴻星爾克在不斷調整商業策略過程中，選擇將品牌理念與新銳青年的需求相結合，在激烈的運動品牌競爭中開闢了獨特的市場定位。透過深入社群和公共空間，品牌得以與消費者建立更直接、更深厚的情感連線，這種“接地氣”的營銷策略有望提升品牌忠誠度和市場份額。從社會效應來看，鴻星爾克的舉措有助於推動全民健身事業發展，響應了國家對提高國民體質的號召。可以說，這是一場品牌與新銳青年熱烈的雙向奔赴。
2025年3月3日，國民運動品牌鴻星爾克在上海隆重舉行一年一度的“303運動科技日”釋出會，正式宣佈品牌戰略的全面進階，併發布了一系列產品矩陣與戰略升級計劃。在2025年303運動科技日活動開場，鴻星爾克實業董事長吳榮照將“為國民運動而生”這一戰略推向新高度，提出打造“有溫度、更專業、更舒適”的品牌價值。隨著大眾體育運動的普及和廣泛參與，中國體育產業規模與運動鞋服的需求正在大幅上升。在這一背景下，鴻星爾克堅持以國民運動需求為核心，精準定位國民跑步人群的場景需求，基於對TOP10國民跑步場景的調研，鴻星爾克發現公園路況複雜、人群需求多元的特點，首創公園跑鞋，充分滿足中國跑者多樣化的運動訴求。公園跑鞋兼顧緩震與支撐，適配石板路、草坪、塑膠跑道等多地形，成為大眾日常運動的“全能伴侶”。
除了國民的日常跑步場景，鴻星爾克同樣關注到了有體考體測需求的學生群體。當體考提速成為學生痛點，鴻星爾克極風跑鞋就憑藉精準定位和出眾效能，成為暢銷學生群體的口碑之作。在競速進階的道路上，極風3 會一直陪伴青少年跑者不斷成長。除了“效能頂”之外，想要抓住新銳青年的心還得“拼顏值”。鴻星爾克在設計上下足功夫，最大限度兼顧了科技與時尚。芷境系列從一代開始就以超高顏值佔領碳板跑鞋顏值榜，贏得了新銳青年的青睞。其簡約的配色和超高的顏值延續了經典設計，無論是都市日常生活還是賽道跑步都能輕鬆駕馭。芷境系列在小紅書上熱度不減，穩居“跑鞋”關鍵詞榜單。鴻星爾克透過融合科技與時尚，成功抓住了追求“顏值經濟”的新銳青年消費群體，讓國貨品牌在年輕人中越來越有範、越來越時尚。
“303運動科技日”釋出會上，鴻星爾克宣佈2025年圍繞公路場景、體測場景、公園場景和籃球場景這四個核心場景展開產品佈局，在快速變化的使用者需求下，為使用者提供全方位的解決方案。尤其是透過“公園跑鞋”的打造，用極致產品助力國民更好地享受健康運動生活，守護國民健康每一步。
更激動人心的是，釋出會上還宣佈了“鴻星爾克公園跑大賽”正式啟動，以長沙橘子洲作為首站，於3 月6日開跑。鴻星爾克致力於讓跑步成為連線城市與人們健康生活的橋樑。“真正滿足國民需求，絕不是企業閉門造車的結果，國民需要什麼，答案就在國民手中，”吳榮照在釋出會上表示，“它重新定義了‘國民跑鞋’的價值：不只為競速而生，更為每一個國民享受奔跑的快樂而生。”
在這場新銳青年與鴻星爾克的雙向奔赴中，我們看到了一個國貨品牌如何精準把握時代脈搏，與年輕消費者建立深度連線。鴻星爾克不僅理解新銳青年追求個性化、高品質生活方式的需求，更洞察到他們對文化認同和情感價值的渴望。
透過不斷創新產品和服務，鴻星爾克成功從“效能頂”到“拼顏值”，滿足了年輕人對功能性和時尚感的雙重追求。同時，品牌倡導的“年輕、時尚、陽光”理念與新銳青年勇於挑戰、追求突破的精神高度契合，形成共鳴。這種雙向奔赴不僅體現在消費層面，更延伸至價值觀和生活態度的共識上。鴻星爾克透過與年輕人的真誠對話，與新銳青年相互理解、共同成長。這種雙向奔赴的營銷策略，不僅讓鴻星爾克在激烈的市場競爭中脫穎而出，更為國貨品牌的發展提供了寶貴的經驗，展現了中國品牌在新時代背景下的創新活力和發展潛力。