作者｜阿木
聯動形象IP，早已成為諸多遊戲廠商的必修課。不過，幾乎每一年，人們都能發現幾個聯動翻車的案例。現在，IP聯動翻車輪到了雷霆遊戲。
近期，《奧比島：夢想國度》（以下簡稱奧比島手遊）推出3.10版本。這次新版本主題是“闖港城”。除了慣常的副本內容外，雷霆遊戲還在版本更新前官宣了兩個IP聯動。一個聯動是和個人形象IP“添點米花”進行聯動，另外一個則是與創意形象IP奈娃家族進行聯動。
令《奧比島》團隊沒有想到的是，玩家們對於奈娃家族的IP聯動活動產生了極大的不滿。奈娃家族是李佳琦所在的美One公司設計並推廣的。79元眉筆事件所產生的餘波依舊沒有消散，很多李佳琦原本的觀眾至今沒有原諒他。因此，大批玩家認為，奧比島手遊此時聯動奈娃家族可以視作一種“背叛”。
雷霆遊戲對此事的反應相當迅速。沒過幾天，他們就在官方微博釋出公告，終止了與奈娃家族的IP合作，聯動活動也就同步取消了。為了彌補此次活動調整給玩家帶來的不便，奧比島手遊透過郵件全服發放10個晶鑽服裝彩蛋錘，算是度過了這次輿論危機。
這不是奧比島手遊第一次因為IP聯動引發玩家不滿。預言家遊報此前也報道過有關火箭少女101的Sunnee登上奧比島舉辦粉絲見面會的爭議性事件。玩家們認為，奧比島手遊這樣的聯動，是遊戲策劃在公費追星。
奧比島手遊為何會引來諸多爭議？預言家認為，奧比島手遊服務的受眾有別於之前的頁遊粉絲群體。粉絲的主體已經變成了成年女性，而非小孩子。受眾的變化讓雷霆遊戲必須考慮更多遊戲運營的雷點。磨合的過程中，多次爭議性事件的出現就變得在所難免。
調整遊戲定位，奧比島轉向年輕女性玩家
雷霆遊戲其實在奧比島手遊的開發階段就已經規劃好了遊戲受眾的定位問題。
2022年的暑期，奧比島手遊正式上線。雷霆遊戲為這款拳頭產品進行了諸多宣傳工作，從中就能看出官方想要滲透的玩家群體。
上線10天前，奧比島手遊與知名時尚雜誌《時尚芭莎》聯合發起了“玩家代言人計劃”，邀請玩家成為奧比島手遊的代言人，並拍攝了奧比島代言人時尚大片。《時尚芭莎》的主要受眾群體是年輕女性。
雷霆遊戲還投放了兩個版本的主題曲《種希望》。其中一個版本由甦醒演唱，另一個則是由知名少兒節目主持人董浩和劉純燕演唱。
無論是甦醒，還是董浩和劉純燕，都是不是今天的少兒受眾熟知的明星。顯然，懷舊成為了奧比島手遊宣發初期的主旋律。雷霆遊戲希望吸引的受眾，恰恰是奧比島頁遊時代入坑的群體。這些受眾大致在18-30歲之間，有些甚至已經步入職場。
AI作圖 by娛樂資本論
事實上，奧比島手遊時任運營負責人“吉吉”在一次採訪中表示，奧比島手遊的整體使用者比較年輕，而且女生佔比也比較多，對比傳統遊戲社群，這些使用者更喜歡在一些諸如微博、小紅書的社交App上面聚集。這樣的使用者畫像，與前面提到的使用者年齡區間不謀而合。
因此，奧比島手遊的運營團隊除官方賬號之外，還開設了“奧比島手遊島務廳”等多個賬號，目標就是傾聽玩家的聲音，不斷調整遊戲中出現的問題。顯然，運營團隊是比較聽勸的。
粉絲關注IP聯動適配度，低俗梗推高不滿情緒
受眾年齡層和性別的變化，直接影響了奧比島手遊的粉絲群體生態，也影響了遊戲在運營時需要做出的一系列決策。
迴歸此次事件，如果單純從IP形象角度出發，奈娃家族的幾隻小狗對於小孩子而言依舊是非常可愛和萌系的形象，它們也和遊戲整體輕鬆休閒的基調相適應。不考慮其他場外因素，奧比島手遊與奈娃家族的IP聯名活動或許可以成為一次較為成功的聯動。
手遊的年齡層和粉絲生態發生了變化，看待聯動IP的心態發生了變化。成年玩家對IP聯名的適配程度更加敏感，對於合作IP方的口碑也更加關注。
79元眉筆事件讓大量女性群體對於李佳琦本人產生了抵制的情緒，進而燃燒到了團隊其他IP身上。她們無法忽視奈娃家族背後的開發團隊。而這些群體，剛好是我們前面所說的奧比島手遊的主要受眾。“變成李佳琦的狗”這樣較為低俗的梗極易傳播，自然容易觸發奧比島粉絲的不滿情緒。
玩家群體對此次聯動的看法
還有些粉絲強調，奧比島手遊是一款童話風格的社群養成遊戲，與“奈娃家族”圍繞寵物日常、時尚美妝的主題缺乏關聯性。這樣的IP聯動被玩家視為“生硬突兀”，破壞遊戲原有氛圍。
值得一提的是，奧比島手遊聯動奈娃家族的官宣時間恰好選在了五一前調休的那一天。一位粉絲在聯動取消公告的微博評論區直言：“策劃反思反思吧，聯動個劣跡主播已經很糟糕了，看看你這發PV的日子，還專挑打工人調休的日子發，跟故意挑釁似的。”
這樣的言論清晰地展現出了粉絲對於此次聯動不滿的底層邏輯。顯然，只有成年受眾才會產生類似的思維邏輯，《奧比島》原有的少兒受眾不會考慮這些。
粉絲見面會引爭議，奧比島聯動頻頻“踩雷”
在IP聯動層面，奧比島手遊似乎有不少“踩雷”經驗。
遊戲首發期間，奧比島手遊舉辦了火箭少女101 Sunnee上島粉絲見面會。Sunnee楊芸晴參與了遊戲的官方直播活動。她所代表的奧比形象也在遊戲中出現，和其他奧比島玩家互動玩遊戲。
官方直播順利完成，但奧比島手遊的粉絲卻並不買賬。一些粉絲認為，Sunnee與奧比島IP的重合度過低。官方舉辦類似的活動，並非是想要炒熱遊戲的熱度，而是運營和策劃團隊裡有一些火箭少女101的粉絲。此次活動更像是一種“公費追星”行為。
這樣的聲音最終引發了Sunnee與奧比島粉絲的罵戰。部分Sunnee粉絲短暫地嘗試了《奧比島手遊》，大多也因為這場罵戰放棄了遊戲。雷霆遊戲的聯動活動沒有起到活化粉絲群體的目標，反而讓社群的氛圍變得更加糟糕。
就連《奧比島手遊》與《喜羊羊和灰太狼》系列進行聯動，都曾經引發過玩家的不滿。這些玩家認為，《奧比島手遊》為喜羊羊等角色設計的套裝品質較低，被指“敷衍”。還有玩家指出，《奧比島手遊》沒有把紅太狼、沸羊羊、暖羊羊等角色帶上，反而推出了一些性轉版套裝，也是缺乏誠意的表現。
奧比島手遊的一系列IP聯動翻車，似乎給行業提了一個醒。一款長線運營的遊戲，一個擁有豐富歷史的IP，如果想要擴充套件甚至是轉變使用者群體，往往需要適配對應的運營策略，並關注相應粉絲群體的感受。以固有經驗來策劃IP聯動活動，翻車的結局似乎就早已註定。
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