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2月7日，圓谷Fields控股公司剛剛釋出2025財年第三季度（自然年2024年4月1日-2024年12月31日）業績報告，銷售額達977.64億日元（約合人民幣47.06億元）、同比下降20.6%；淨利潤達64.24億日元（約人民幣3.09億元），同比下降32.6%。
財報顯示，雖然公司營業額、營業利潤和淨利潤都出現了雙位數降幅，唯獨當季卡牌遊戲業務銷售額達13.06億日元（約人民幣6300萬元），同比增長48.0%。對此，圓谷單獨肯定中國市場的強勁表現。
那麼，奧特曼卡牌在中國到底有多火？在更早一份財報（2022年4-9月）中，圓谷甚至單獨披露過奧特曼IP授權業務在中國市場業績暴增：單季度收入高達10.26億日元（約合人民幣5105萬元），同比猛增129.5%。
等到最新財報中，圓谷點名中國市場仍然推動奧特曼卡牌銷量大漲48%。這個增幅有多驚人？根據遊戲工委報告，2024年中國遊戲市場收入創新高，同比增長7.53%。且過去五年最高增幅20.71%（2020年），但還不到奧特曼卡牌營收增速的一半。
說起奧特曼卡牌在中國市場的高速增長，不得不提到的最大玩家其實是卡遊。
根據去年1月26日卡遊向港交所提交的招股書，這家公司以71.0%的市場份額高居中國集換式卡牌行業第一位。目前，卡遊已經獲得奧特曼、斗羅大陸、小馬寶莉、火影忍者、蛋仔派對等國內外知名IP授權。
其中，卡遊所獲得的奧特曼IP授權截止至2029年，旗下主力銷售產品包括“宇宙英雄奧特曼”、“奧特曼英雄對決”等系列卡牌。直到2023年9月30日，卡遊已經推出總共274個集換式卡牌系列及28個文具系列。
奧特曼卡牌在中國市場大賣，但直到今年，最大貢獻者卡遊仍然沒有正式敲鐘上市。
圖源：小紅書
卡遊招股書整整一年沒有更新，現在來看，這位“卡牌大王”似乎還沒有明確的上市訊號。反而是另一家同樣獲得奧特曼IP授權的拼搭角色類玩具公司“布魯可”，今年1月10日先一步在港交所掛牌上市。
其實，布魯可創始人朱偉松曾是遊族聯合創始人，主要負責研發管理。2014年遊族上市成功後，朱偉松決定投身玩具行業，離開遊族並創立這家“中國版樂高”，用十年時間又幹出了一家上市公司。
圖源：布魯可招股書
至於卡游過去一年遭遇什麼問題，外界不得而知。但可以看到，無論是盲盒還是卡牌都在做機率公式，針對卡牌監管問題卡遊也有了明確的變化。
卡遊官網也放出旗下產品機率公式，根據官方所說，各類卡包的出現機率是基於全部生產數量制定。如“超宇宙奧特英雄X檔案-經典版-第31彈”展現的生產配比為：每生產36套卡包，其中包含7張R卡+1張SR卡的卡包就為3包，另一類卡包則有33包。
圖源：卡遊官網
奧特曼卡牌的火爆，一定程度上是因為這兩年遊戲行業防沉迷系統趨於完善，這群打不了遊戲的中小學生只能玩集換式卡牌，導致線下卡牌市場大爆，奧特曼等知名IP更成為屢遭哄搶的“香餑餑”。
有意思的是，火熱的奧特曼實體卡也被中小學生越玩越複雜，通常抽卡手遊的卡牌稀有度設計不過三四階，但在售的奧特曼實體卡牌的稀有度種類已經排到了30+，玩家自發排序更是看得人眼花繚亂。這種遠超抽卡手遊的稀有度命名方式，不是資深奧特曼卡牌玩家根本弄不清楚。
圖源：小紅書
當然對卡游來說，想要繼續維持自己國內TCG卡牌市場佔有率第一的位置、儘快上市，僅僅只靠奧特曼實體卡火爆遠遠不夠。我們也能看到，過去一年卡遊正在努力邁向全球化、多元化發展。
一方面，卡遊積極擴大全球範圍的IP授權合作，推出包括孩之寶旗下小馬寶莉等多語言版本產品。另外，卡遊也在日本東京註冊成立子公司，旨在為開發藝術家資源、產品技術引進等提供支援。
另一方面，卡遊也在推出更多具有中國文化標籤的產品。最早推出的原創“卡遊三國”系列，入選了中國外文局當代中國與世界研究院釋出的“2024年度數字文化十大IP”，僅次於《黑神話：悟空》；基於金庸IP打造原創卡牌“金庸俠客令”；甚至開始涉足航空文創領域，釋出了首款殲-20典藏卡。
今年1月的香港玩具展上，卡遊帶來了新卡牌“一決·三國TCG”，且將推出中日英三國語言版，利用三國文化、國風特色等優勢面向全球推出自家國創IP，加速構建國產卡牌的全球競爭力。
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