2025.07.02
本文字數：1304，閱讀時長大約3分鐘
作者 | 第一財經 劉佳
“忘掉搜尋。”
7月2日，在百度宣佈迎來了搜尋業務十年來最大一次改版後，百度副總裁、百度搜索總經理趙世奇在接受第一財經等媒體採訪時這樣說。
2022年ChatGPT的橫空出世，搜尋是網際網路圈最先拉響警報的行業。但行業期待的顛覆性變革並未即刻發生。直到2024年7月，OpenAI才正式推出AI搜尋產品SearchGPT，谷歌推出AI Overviews應戰，而以Perplexity為代表的AI原生搜尋平臺如今估值達140億美元，用“答案引擎”模式衝擊傳統搜尋邏輯。
對於佔據國內搜尋市場重要份額的百度而言，“忘掉搜尋”並非否定搜尋價值，而是傳統搜尋形態“不得不變”。
使用者獲取資訊的渠道已經發生劇變：他們不再將搜尋視為唯一資訊入口，海量需求流向抖音、小紅書等內容平臺；同時，百度還要面對包括阿里夸克、秘塔、360奈米搜尋等AI搜尋新勢力玩家的挑戰。
百度此次改版最直接的變化是經典的搜尋框變大，成為“智慧框”。原本只支援幾十個字的搜尋框，現在能放得下超千字的長文字，也可以上傳檔案，直接集成了AI寫作、AI畫圖等功能。不過記者測試發現這些AI功能還未全量開放，目前處於灰度梯度測試階段。
趙世奇提到，百度搜索積累了上億的MAU（月活躍使用者），很多高頻使用者習慣於原來搜尋的老樣式，不變可能是最安全的，但在AI時代下，今天搜尋不僅僅是“找到”“知道”那麼簡單，而是要“得到”甚至“做到”。
對於目前市場上的AI搜尋產品，趙世奇稱，現在很多AI搜尋產品本質上還是“AI調了一下搜尋”。真正的AI搜尋應該是AI模型和搜尋模型更深度融合，這意味著搜尋邊界持續擴張，要有更深度的任務滿足（如直接預訂咖啡廳）、更精準的個性化、更豐富的內容形態（如圖片、影片、通話等）、更主動的創作支援。
例如，當用戶輸入“找家適合談事的咖啡廳”，新引擎不再返回十條商戶連結甚至廣告，而是可能呼叫百度地圖的MCP（模型呼叫協議）伺服器，結合即時位置、環境評分、生成帶導航的解決方案。
再以圖片搜尋功能為例：使用者老照片修復需求催生出AI“清晰化”按鈕，這已超越傳統“查詢”範疇，邁入“再造”領域；百看產品將搜尋結果從簡單列表升級為 “雜誌式” 整合內容，甚至生成圖片、影片等創作內容，滿足使用者更深層的資訊消費需求。
不過，當搜尋引擎的結果頁從給連結變成給答案、給內容，勢必對過去傳統搜尋的廣告模式帶來巨大影響。
目前AI搜尋的商業化還沒有一條成熟的路徑，但一定不再是像過去簡單地將廣告推送到使用者的搜尋結果之中，而可能是透過資料分析，找出使用者可能感興趣的產品或服務，以更加自然、友好的方式呈現給他們，這仍考驗著廣告與使用者體驗的平衡。AI搜尋還可能透過提供智慧化的企業搜尋解決方案、開放AI搜尋介面，為第三方開發者或智慧硬體如AI眼鏡、車載等提供智慧搜尋能力支援等，或者是走Perplexity付費訂閱的模式。
一系列AI改變過後，能否刺激使用者重回百度高頻使用百度搜索？
“首先是自己和自己比。”趙世奇對記者表示，百度要做的不是平衡發力，把哪個都做到最好，而是採取“比較優勢策略”，對使用者剛需的功能確保達到行業第一梯隊水平。他強調百度不會走封閉路線，而是透過開放生態構建競爭壁壘，主動將流量入口開放給優質的第三方AI服務商。
“黃金平替”，單日大跌6%！