西風 發自 凹非寺
量子位 | 公眾號 QbitAI
沒完了，剛剛接入DeepSeek的百度，又雙叒叕搞事情了。
最新訊息，“百度一下 你就知道”這條2005年開始伴隨著中國使用者度過了網際網路黃金歲月的Slogan，迴歸了。
有意思的是，這種“炒冷飯”的行為在大廠中已經出現了人傳人的現象。我們還觀察到，淘寶重提“萬能的淘寶”、京東重溫“又好又便宜”……
大廠集體性“復古”的背後，折射出了什麼？
從百度APP的Slogan變遷來看，本身就是一部網際網路發展史的縮影：
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2005年，時任百度副總裁的梁冬定調“百度⼀下 你就知道”；
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2016年，伴隨著移動網際網路的高速發展，百度推資訊流，將Slogan改為“有事搜一搜 沒事看一看”，2018年百度超越頭條成為資訊流賽道第⼀；
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2021年，為了推進服務化轉型，百度APP再次更改Slogan為“百度⼀下 ⽣活更好”。
百度Slogan變更的背後更是一次次產品定位的重新校準，那麼這次經典Slogan為何迴歸？如何迴歸？
“百度⼀下 你就知道”還會像當年那樣，是14億⼈的第⼀選擇嗎？
“百度一下 你就知道”
現在開啟百度APP，發現還真變了不少，搜尋結果已不再是傳統的“10條藍色連結”模式。
搜尋變了，AI的作用非常醒目，一方面AI總結+智慧排版式結構，正在重塑二十多年未變的搜尋互動正規化。
另一方面，使用者需求和精準回答之間的匹配，真正實現了“你就知道”。
AI搜尋內容和結構大變樣
比如搜尋“貓貓一摸就流口水是怎麼回事？”在手機的第一頁就能一眼看到AI搜尋給出的明確答案。
再往下翻還有延伸的“應對方法”，每一條回答後面都有來源標註，點選就能跳轉閱讀。
生活、歷史、⽂化、經濟，各種型別的問題都可以直達答案：
這種純文字型的總結只是第一種。
另外還有下面這種影片+文字型的AI總結，AI搜尋會判斷使用者需求整合影片、文章等富媒體資訊。
影片集合式的也有：
如果搜的是當下熱點，搜尋結果還可能是這樣嬸兒的資訊+影片/AI總結：
又或是這種事件脈絡時間線+影片+AI總結+百科的集合：
所以一番體驗下來，百度這Slogan字尾從“生活更好”迴歸“你就知道”，多少不只是復古背後的情懷。
更重要的是AI加持下帶來的變化。
之前“生活更好”，更核心指向的是工具屬性，體現的是廣度。
現在“你就知道”，強調的是搜尋的初心，也意味著結果交付。而且與2005網際網路年代的“你就知道”相比，是AI帶來的根本性改變，將資訊檢索轉化為知識交付的根本性改變。
據說百度APP這⼀類改造後的搜尋結果，已經佔到了整體搜尋結果近40%的⽐例。
集各種功能於一體的“AI入口”
AI重塑下的百度APP，不僅有上面展示的AI總結+智慧排版式搜尋結果，還有專門的“AI入口”。
在“AI入口”中，可以實現對問題的深入解讀，尤其還接入了滿血版的DeepSeek-R1。
另外，“AI入口”內建了智慧體，可幫助使用者做延伸理解。
支援直接打電話進行語音問答，而且是接著之前的搜尋話題繼續和你聊的那種：
繪圖、修圖功能也都被整合進去了：
修圖介面包含去⽔印、變清晰、智慧摳圖、提取線稿、背景替換、區域性替換、⻛格轉換等十幾種功能，全都免費用，自己上傳圖片修圖也可以：
拍照搜題功能同樣被放進這裡面，百度這次還細節加了一個“家長/成年人驗證”，防止小孩濫用：
最後我們還發現，百度的語音搜尋也進行了升級。
不僅能自動識別多種方言，還能調出如蘇軾、王勃等智慧體問答：
就技術論技術而言，搜尋、語言智慧、語音智慧等技術，百度20多年的積累就放在那裡，確實代表著領先技術的先進水平。
AI撕裂又重構資訊世界
所以以上林林總總體驗下來，概括來說，百度APP升級後的特點可以這樣來看——
首先，升級後，依託百度搜索海量⽤戶畫像和⾏為資料，AI對使用者意圖進行解構，提供的搜尋結果更加個性化，內容結構形式“搜推⼀體”， ⽤戶獲取關鍵內容更⾼效了。
其次，百度將搜尋溯源庫、智慧體開發者⽣態和AIGC創作功能結合，整合了優勢資源，使得AI智慧總結出的內容多模態、更加豐富多樣。
這樣的升級不僅能滿⾜⽤戶在深度搜索、圖⽂創作、閱讀提效等場景下的需求，似乎也代表著百度APP逐漸從“工具化”向“內容化”轉變。
最後，⽂⼼智慧體平臺利⽤AI⽣成技術，也全⾯提升了⽤戶服務體驗，智慧體能夠主動進⾏思考和決策，將複雜的任務分解為更⼩、更可管理的步驟，並且擁有⼀定程度的記憶能⼒，更能理解⽤戶的需求。由此，搜尋不再侷限於“資訊獲取”，而更像是一個助手，幫助使用者“完成任務” 。
當然了，百度APP的升級，結合百度最新的業績，也不難看出AI正成為百度的重要增長引擎。
百度近期財報也反映出了這樣的趨勢。百度最新財報顯示，2024全年，百度非線上營銷的收入，佔據百度核心收入的30%，相比去年同期增長了3個百分點，這部分的強勢增長，主要是受AI雲業務的推動。
而百度AI雲主要透過百度AI戰略的核心載體——文心大模型實現。財報還顯示，2024年12月，文心大模型日均呼叫量達到16.5億次，與去年相比暴漲33倍；文心一言使用者規模已達4.3億。
站在2025年的技術拐點，百度APP的升級更像是一場對數字文明的應激反應。當AI能力不斷進化、各AI產品不斷分走流量，百度APP必須打造出具有自我特色的對話式搜尋體驗。
“百度一下 你就知道”這次重新成為百度的招牌，也似乎在暗示搜尋的本質功能，即快速、準確地幫助使用者獲取所需資訊，正在以一種全新的方式被重新啟用。
從這個角度來看，百度近期的一系列動作，無論是接入外部模型，還是開放核心技術，都在傳遞著一個訊號：
AI時代，企業的競爭優勢不在於將自己打造成一座技術孤島，而在於如何更好地連線和整合各種技術資源，為使用者創造真正的價值。
對於百度這樣的巨頭來說，這種轉變並不容易。它意味著要打破既有的技術壁壘，重構商業模式，甚至要調整組織文化。但正是這種“解構”，可能催生出新的生機。
當我們看到搜尋結果頁面上那些經過AI改造的新型內容展現形式，當我們體驗到智慧體帶來的任務解決能力，或許可以說：百度正在解構中重生。
又或者可以說，第一代人接觸網際網路時候那個熟悉的百度，又回來了。
遇到問題？“你百度一下吧～”
— 完 —
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