作者 | 程茜
編輯 | 漠影
百度App又升級！這次從Slogan開始？
智東西2月24日報道，近日，百度App的Slogan經兩次變革，正式改回“百度一下，你就知道”。
近一週來，這一國民級App在業界都頗受關注：百度搜索全量上線DeepSeek滿血版並提供聯網服務，PC端開放僅1小時就有超千萬人使用；百度搜索的能力被全面重塑，從提供連結到直觀給結果、AI總結、文圖影片搭配總結。
能力輪番升級的同時，百度App卻將Slogan重新聚焦於搜尋這一最初的核心功能耐人尋味。
生成式AI爆火以來，搜尋產品堪稱變革最為顯著的應用領域之一，新老玩家都試圖在這片新藍海中搶佔先機。這邊，傳統搜尋玩家或推出獨立AI搜尋應用，或將自家大模型能力深度整合到搜尋引擎之中；另一邊，海外AI搜尋玩家Perplexity、秘塔AI搜尋、崑崙萬維天工AI搜尋等新玩家入局。
自帶龐大使用者體量的百度App，也在當下加速搜尋助手向全能智慧助手轉變，成為集搜尋、儲存、整合、提煉、創作等功能於一體的工具。
在此背景下，百度App的Slogan為什麼迴歸？百度搜索的變化在哪裡？百度當下的戰略佈局重點是什麼？我們試圖從百度App Slogan的變遷中，找到這些問題的答案。
01.
老牌玩家重新聚焦搜尋
生成式AI時代優勢何在？
搜尋這一貫穿網際網路使用者整個週期的重要應用場景，在當下的網際網路市場競爭愈發激烈，不僅有新的搜尋引擎湧現，還有諸多老的玩家持續發力。
而作為全球最大的中文搜尋服務提供商，百度App的Slogan變遷正是當下網際網路產業發展的縮影。
2005年，百度App憑藉“百度一下，你就知道”這一膾炙人口的Slogan，積累了龐大使用者基礎；2016年移動網際網路浪潮湧起，百度App疊加資訊流伴隨著“有事搜一搜，沒事看一看”的Slogan，進一步增強了使用者粘性；2021年“百度一下，生活更好”的Slogan也意味著其向著移動生活領域深度進軍。
時間來到現在，2025年百度App迴歸“百度一下，你就知道”，這一舉措背後，隱隱映射出當下網際網路搜尋市場的諸多難點與風雲變幻的格局。
不禁讓人思索，這究竟是百度在搜尋領域的絕對優勢不再，其試圖憑藉這塊曾經的金字招牌，重新喚起使用者關注的手段？還是搜尋的本質終究是迴歸到 “讓使用者知曉資訊” 這一核心價值上呢？
生成式AI的蓬勃發展，為搜尋產業帶來了前所未有的機遇與挑戰，迴歸“百度一下，你就知道”，是百度在激烈市場競爭下的必然選擇。
從機遇角度來看：首先，其強大的自然語言處理能力，能深入理解使用者模糊的輸入內容，甚至是複雜的請求，並給出更符合使用者需求的精準搜尋結果。
第二點在於，在長期的使用過程中，AI還能學習使用者的偏好等，形成更個性化的搜尋結果。
最後，AI對影像、語音、文字等多模態資料的理解等，使得搜尋的應用場景邊界外延，從此前的單一文字、圖片搜尋進化為以圖搜圖、語音搜尋等。
機遇與挑戰往往如影隨形。
其帶來的挑戰首先是使用者的搜尋習慣發展改變。一方面，使用者與搜尋系統的互動方式發生了變化，使用者可能更傾向於與具有對話功能的生成式AI進行互動；另一方面，生成式AI能夠快速生成大量內容，相比於此前搜尋給出的連結，使用者更希望直接獲得完整答案。
其次，搜尋市場的競爭更加激烈。除傳統搜尋企業，其他科技巨頭和新興的AI公司都在涉足相關領域，爭奪使用者和市場份額。
還有一大挑戰是，對於AI生成的結果，其內容是否可靠、真實、準確，如何確認內容的原創性和歸屬權等。
因此，搜尋在新的時代被賦予新的含義，其本身的搜尋功能、業務邊界、商業模式都發生了變化。
百度App的最新變化，除了Slogan還有百度搜索全面接入文心、DeepSeek，實現搜尋全面+AI，但更為深入的是，如何整合資源，將其此前在搜尋領域的積累與生成式AI的佈局深入融合，或許是其Slogan變化背後戰略調整應該考慮的重點。
可以看到，迴歸經典Slogan正是百度重新聚焦核心搜尋業務的體現，將生成式AI如何定義、重塑百度App做到極致。
02.
從搜尋到AI搜尋
百度App能力邊界在哪？
搜尋在當下的關鍵命題是——應該如何“變”。
我們或許可以從百度App在AI時代的能力升級背後，去探究今日的“百度一下”，到底能讓我們知道什麼新的東西，找到搜尋產業在新時代的發展方向。
搜尋這一工具廣泛覆蓋了我們的生活、工作、學習等各個場景，開啟百度App，使用者想要搜尋生活知識、歷史文化、時政經濟等各個型別的話題，都能在App首頁下方進行深度智慧搜尋。
與傳統搜尋工具不同的是，AI會自動按照一定的邏輯順序將搜尋到的網頁內容進行總結，將全網搜尋的內容進行提煉。
AI生成的結果會首先給出一個確定性的答案，並做特殊顏色標註。結果部分還會呈現相關資源總數量，以及各個資訊的來源連結，使用者可以點選檢視確認。
如當我詢問“兩隻貓能共用一個廁所嗎”時，對於這一問題，需要AI綜合影片博主、科普文章的內容給出準確答案。可以看到，AI簡明扼要給出了“不建議”的答案，並且在後續說明了原因。
當用戶問題模糊不清，AI也能明確使用者的真實意圖。我詢問“還珠格格里面有個角色招蝴蝶是誰”這類並不非常明確的問題，AI也可以去分析《還珠格格》的角色，精準定位到我找的“香妃”以及她招蝴蝶的前因後果。
百度App搜尋最直觀的改變就是——一鍵直達最終答案，讓使用者可以直接跳過此前需要開啟不同連結尋找答案的過程。
當下，使用者獲取資訊的方式愈發多元化，除了文字外，還有影片、圖文、時間線梳理等，百度App搜尋對於這些內容的應對也實現了智慧總結。
新聞事件發生有一個重要特點，會隨著時間變化而不斷發展演變、逐漸呈現出更多細節和全貌，這也是AI梳理全網資訊並加以總結呈現的重要場景。當我搜索哪吒2票房時，可以在搜尋結果中看到貼吧、帶時間軸的事件脈絡發展等。
值得注意的是，隨著短影片平臺的發展，很多新聞資訊等由媒體、當事人透過短影片的形式進行釋出，但有時候使用者需要一句話新聞來確認事件的重要性。因此，開啟百度App主頁的影片後，下面會自動出現一段話，將事件發生的事件、地點、主要人物、主要事件進行概括。
對於熱點的新聞事件，不僅有圖文、影片的AI總結內容，其還會按照時間節點全方位呈現事件脈絡，並自動關聯事件的背景資訊，使得使用者更快速瞭解事件全貌，無需手動檢索。可以看到，當我搜索“俄烏戰爭最新進展”“澤連斯基”等相關新聞事件時，就能在一個頁面獲得想要的所有資訊。
如果使用者打開了某一網頁的資訊，也可以快速呼叫AI能力，只需要雙指放到平臺對角線位置“捏一下”就可以進行智慧總結。
為了讓使用者互動方式更加自然，在頁面下方使用者還可以選擇語音輸入進行搜尋，其支援14種方言的識別。
總的來看，百度App搜尋功能的AI能力，被植入底層，重塑了資訊呈現的方式及AI與搜尋功能的結合，形成以搜尋為核心，將新聞資訊資訊流、資訊服務平臺的能力進一步串聯，並以更加人性化、直觀的形式進行呈現的平臺。
這樣的形式，更符合使用者在當下更為熟悉的對話式互動方式，同時將多模態內容的理解、生成融入其中。
03.
產品側全量上線
生態側探索核心業務融合
從百度App的變化到整個網際網路產業的發展，搜尋行業經歷的深刻變革，為百度App的Slogan迴歸增添了更多時代背景下的思考。
百度App從誕生至今已經有20餘年的發展歷程，不僅見證了網際網路產業的發展變遷，同時沉澱為其在AI時代的底氣。
大模型產業爆發之初，百度就是國內動作最快的企業之一，2019年3月文心大模型釋出1.0版本，2023年10月文心大模型升級至4.0版本，去年11月12日，百度創始人李彥宏在百度世界大會上透露，文心大模型最新的日均呼叫量已經達到15億次。
如今，伴隨DeepSeek的爆火，全球大模型產業發展來到了新的節點，百度接連官宣幾大重磅舉措。
在產品側，百度搜索全量上線DeepSeek滿血版，並融合了百度聯網搜尋功能，具備檢索增強RAG等能力。使用者可透過PC端首頁搜尋框下方的“AI搜尋DeepSeek滿血版”直接體驗。據瞭解，PC端開放僅1小時就有超千萬人使用。
文心智慧體平臺全面接入DeepSeek模型，開發者可以免費呼叫4款DeepSeek模型，以及文心大模型深度搜索功能上線，可為使用者提供專家級內容回覆，並處理多場景任務實現多模態輸入與輸出。
開源生態佈局方面，2月14日百度宣佈即將推出文心大模型4.5，並承諾6月30日起全面開源。同時，文心一言將於4月1日起免費使用，PC、App端使用者均無任何限制。
生態側，百度將DeepSeek作為第三方模型夥伴納入自己的生態，將核心、重點業務做探索融合。
從發展歷程、使用者規模到功能佈局，百度App在與外部大模型融合、深度最佳化 AI 能力方面，都面臨著不小的挑戰。這不僅需要百度投入大量的人力、物力，還要求進行深度且全面的技術融合，才能實現技術的迭代升級，讓產品在功能和使用者體驗上達到新的高度。
值得注意的是，在當下DeepSeek概念炒作的當下，國內大模型產業已經掀起一股“接入熱潮”，但潮水退去，裸泳者現形。應用的核心是使用者體驗，能真正將大模型能力與應用進行深度融合才是關鍵。
這正是百度當下佈局的核心原因，從應用能為使用者提供的價值本身切入。
04.
結語：百度App舊語重提，深意幾何？
在大模型落地應用的關鍵轉折點，一方面，伴隨著技術的發展，各路App的功能升級迭代愈發迅速，為使用者帶來的便利性也不可同日而語；另一方面，其如何結合創新技術的發展，深入挖掘使用者更深層次的需求場景，可能還需從其最核心的功能入手，在新的AI時代賦予新的意義。
此次百度App迴歸 “百度一下，你就知道”，是一次對過去的回望，更是對未來的重新出發。以百度App為代表的諸多國民級App，當下機遇與挑戰並存，其能否在新的網際網路發展中，重塑彼時的輝煌，值得我們拭目以待。
（本文系網易新聞•網易號特色內容激勵計劃簽約賬號【智東西】原創內容，未經賬號授權，禁止隨意轉載。）