（立即掃碼，開啟勞斯萊斯尊享之旅）
本文參考來源：abc/bbc/theguardian/網路
注：本文綜合整理媒體資訊，無任何立場！
2025年春天，一場關於跨境電商的新劇變在靜默中爆發。
廣告消失、價格上漲、購物車清空——你熟悉的Temu不再熟悉！
1｜一紙關稅政策，終結“白菜價”
2025年5月2日，美國正式終止“小額包裹免稅政策”（De Minimis Rule）。
這個自1938年起施行的政策，一度允許價值不超過800美元的海外商品免稅入境，成為Temu、Shein、AliExpress等平臺“低價直郵”的命脈。
然而，這一“黃金通道”如今徹底封鎖。背後推手正是唐納德·特朗普（Donald Trump），他在2025年2月簽署行政命令，徹底叫停這一政策！
原因被歸結為“打擊走私”，尤其是針對合成類阿片芬太尼（Fentanyl）。
2｜Temu大轉型：終止中國發貨
5月3日，Temu宣佈正式終止所有從中國向美國直髮的商品銷售，轉向“美國本地倉庫存+本地賣家入駐”模式。
這意味著美國使用者將不再收到來自中國倉庫的包裹，而是轉而購買本土庫存商品。
在接受外媒採訪時，Temu表示：“新模式將降低進口關稅與運輸成本，繼續保障低價優勢。”
與此同時，Temu正加速招募本地賣家，並已將美國倉儲覆蓋城市從15個擴充套件至40個，還承擔部分倉儲租賃費用以吸引入駐。
3｜幕後推手：關稅壓力下的戰略轉身
美國CBP在5月1日發出公告，要求所有中國大陸及中國香港發往美國的包裹正式報關，並繳納全額關稅。
這使得曾經的“幾美元包郵神器”，一夜之間面臨高達130%-150%的進口成本。
據行業分析，若繼續中國直郵模式，部分Temu訂單的物流和稅費成本甚至已超過商品本身兩倍。
因此，Temu自2024年起，便悄然增加美國本土庫存，為這場突變做準備。
4｜Shein亦步亦趨：供應鏈東移，價格重構
Shein也隨即調整戰略，宣佈因應“全球貿易與關稅政策變化”，將提高售價，並將部分美國訂單生產從中國轉向其他國家，避開高額稅負。
“中國製造+全球直郵”的模式被按下暫停鍵。
新一輪全球供應鏈重組悄然展開。
5｜價格飆升、物流放緩：消費者最先感知寒意
轉型的連鎖反應，消費者感受最為直接：
-
價格翻倍：稅負疊加下，原本幾美元的小物變得“高不可攀”。
-
貨品稀缺：SKU大幅減少，熱門商品時常缺貨。
-
配送減速：原本“14天包郵直送”的效率已成往事。
消費者集體反饋：“貴了、慢了、不香了。”
6｜廣告帝國崩塌：谷歌與Meta失寵
Temu與Shein一度是美國數字廣告的最大金主：
-
Temu佔谷歌購物廣告19%預算
-
Shein貢獻Meta生態20%廣告流量
但進入2025年4月，Temu大幅削減美國廣告投放預算，據獨立電商分析師喬扎斯·卡祖克納斯（Juozas Kaziukenas）稱，這是其“控制成本”的重要訊號。
Meta首席財務官蘇珊·李（Susan Li）直言：“我們正在適應廣告市場結構變化。”
7｜人才爭奪戰：本地化運營高薪挖角
轉型不僅是倉庫的遷移，更是人才的重塑。
Temu已從亞馬遜（Amazon）、沃爾瑪（Walmart）、TikTok電商等企業挖來至少12位高管，並開出高出原有40%-60%的薪資。
目的只有一個：建立全面本地化的美國運營團隊。
8｜母公司壓力驟增：盈利仍無影，估值蒙塵
Temu母公司拼多多在2024年Q4財報中，雖營收達1106億元人民幣，同比增長24%，卻低於預期，引發股價下跌7.3%。
Temu貢獻了逾半佣金收入，但仍未實現盈利，2024年虧損高達35億美元。
分析人士指出：Temu的低價奇蹟，是以燒錢換時間。
9｜歐美同步響應：全球免稅時代或將終結
不只是美國，英國財政大臣瑞秋·裡夫斯（Rachel Reeves）也提出：將重新審查價值低於135英鎊的進口商品稅制；歐盟更計劃取消150歐元以下商品的免稅門檻。
全球跨境電商免稅紅利正在消退。
10｜榜單失寵：Temu、Shein從熱門應用榜跌出前十
據SimilarWeb資料，自4月起，Temu在美區App Store下載量暴跌62%。
Shein也遭遇活躍度下滑。這一切意味著，曾經勢不可擋的“低價神話”，正在經歷使用者冷卻期。
跨境電商的未來，能否脫離“中國製造”？
Temu和Shein沒有“退場”，但那個依靠“白菜價+中國倉”的時代，已接近尾聲。
廣告、政策、物流、使用者信任……新一輪全球電商博弈，不再只是“誰更便宜”，而是誰能在本地化、本土供應鏈、合規成本中找到平衡。
今日話題討論