據The Guardian 4月17日報道 在美國總統川普推動的新一輪關稅政策下，中國兩大快時尚零售巨頭Temu與Shein正面臨前所未有的挑戰。高達145%的進口稅、取消小額包裹免稅政策，以及運營成本上升，迫使這兩家深受美國消費者喜愛的電商平臺不得不採取提價與調整市場策略的應對措施。
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Temu與Shein近期分別向其美國客戶發出通知，警告由於川普提出的新關稅政策，從下週起平臺商品“將面臨價格上漲”。川普不僅對中國進口商品加徵高額關稅，還計劃取消針對800美元以下小額包裹的免稅政策，這一變化對依賴小件直郵的Temu和Shein影響尤為顯著。
根據目前公開的關稅計劃，5月2日起，此前享有免稅優惠的包裹將被徵收30%或每件25美元的關稅；6月1日後，關稅將進一步上升至每件50美元。而在中國上週採取反制措施後，川普更是大幅提高稅率，將免稅包裹的關稅提升至90%或每件75美元，到6月1日甚至高達150美元/件。
Shein在客戶公告中明確表示，由於全球貿易規則變化，其運營成本持續上升，因此將從2025年4月25日起進行價格調整。Shein強調，公司將“盡一切努力維持低價策略，並將價格上漲的影響降至最低”。
Temu雖未公佈具體漲價時間，但表示將根據實際成本變化動態調整價格，並鼓勵使用者儘快購買，以規避未來的漲價潮。
面對壓力驟增的成本結構，Temu與Shein也開始緊縮市場投放預算。據資料分析公司Sensor Tower提供的資訊顯示：Temu在Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X及YouTube等平臺的每日廣告支出在3月31日至4月13日期間下降了31%；同期，Shein在主要社交平臺上的廣告預算也下降了19%。
儘管關稅帶來直接成本壓力，但部分業內人士認為，Temu與Shein的商品價格本身具有極大優勢，即便價格上漲，其在美國市場上的“價效比”優勢仍然顯著，不太可能導致大規模客戶流失。
消費者行為專家指出：“Shein和Temu即便漲價，產品價格仍遠低於多數本土零售商。只要他們能控制在一定漲幅範圍內，仍將擁有大量忠實使用者。”
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