2025.07.05
本文字數：2451，閱讀時長大約4分鐘
作者 | 第一財經 林靖
7月5日19:35，蘇超聯賽第六輪將迎來焦點對決：南京隊將在主場奧體中心體育場迎戰蘇州隊，這場巔峰對決廣受關注。
隨著蘇超熱度持續爆表，商業價值不斷攀升，贊助商數量倍增。贊助市場歷來是衡量一個體育賽事是否受歡迎的晴雨表。蘇超開始時，共設定了總冠名商、官方戰略合作伙伴、官方合作商、官方贊助商、官方供應商5個類別的贊助商。當時，總數量還只有6家。具體看，總冠名商有一個，官方戰略合作伙伴、官方合作商、官方贊助商各有一個，官方供應商有兩個。
到6月13日晚的公開訊息顯示，蘇超聯賽的贊助商總數量大幅增長，其中，官方戰略合作伙伴由1家增至7家，官方贊助商由1家增至5家，官方供應商由2家增至4家，官方合作商由1家增至2家。另外，蘇超聯賽還新增1家公益支援單位。
其後，贊助商總數量繼續增長。目前，蘇超聯賽擁有總冠名商1家，為江蘇銀行。官方戰略合作伙伴有8家，官方合作商7家，官方贊助商4家，官方供應商7家，總數量增至27家，此外還有兩家公益支援單位。贊助企業中，包括了京東、伊利、小米等企業巨頭。過去通常聚焦於世界杯、歐冠等全球頂級足球賽事的喜力啤酒也是官方供應商之一。
此外，各個賽區、球隊也密集吸引了贊助商。例如，淘寶閃購和支付寶前後腳宣佈了對兩支蘇超球隊的冠名，淘寶閃購冠名常州隊，支付寶冠名徐州隊，當日下午，花唄又宣佈冠名無錫隊。
贊助商之外，蘇超的爆紅對於文旅、體育、商業等相關行業的帶動十分顯著。足球熱浪激發江蘇文旅活力，也正有效撬動本地服務零售市場發展。美團資料顯示，蘇超賽事以來，江蘇省休閒玩樂消費線上訂單穩居華東第一，同比增速達到40%左右。異地遊客貢獻的休閒玩樂消費訂單TOP5城市分別是：蘇州、南京、無錫、揚州、常州。
隨著第六輪蘇超即將到來，江蘇消費市場迎來新一波熱潮。美團旅行資料顯示，本週末，江蘇各地的酒店過夜連住客人數量顯著增長，南京、徐州、淮安、鎮江、揚州等主場城市五星酒店預訂量同比增長超59%，景區門票訂單量同比增長超255%。
唯品會相關負責人告訴第一財經記者，蘇超熱潮不僅點燃了體育運動的激情，也帶動了體育消費的增長。唯品會平臺數據顯示，今年6月，在蘇超火爆出圈的同時，平臺上江蘇省的足球和足球鞋銷量同比增長超過60%，顯示出持續高漲的消費熱情。同時，運動Polo衫、運動裙、運動背心、羽毛球鞋、網球鞋、軟殼褲等運動服飾的銷量也呈現明顯增長。此外，泳裝、溯溪鞋、戶外水具等暑期熱門商品的銷量也有不同程度的增長。
近期國家統計局江蘇調查總隊對全省3189位常住居民開展的專題調研顯示，從受訪居民對下半年的家庭消費預期看，58.9%的居民表示會因“蘇超”增加體育方面（包括運動、培訓、買裝備等）的消費；65.5%的居民表示會因“蘇超”增加文化旅遊方面的消費。62.3%的居民會購買“蘇超”周邊衍生品，30.6%的居民有強烈意願購買包含景區、餐飲、住宿折扣在內的“門票+文旅套餐”。
蘇超的爆紅，也在很大程度上提升了地方城市的品牌影響力，蘇超正在成為招商引資、吸引人才等的一張名片。
6月28日晚，蘇超第五輪鹽城隊對鎮江隊的比賽在鹽城奧體中心激情上演。值得關注的是，一支由60多人組成的深圳後援團專程遠道而來為鹽城隊加油助威，他們的球衣上印著的“有‘鹽’在先，‘圳’好追球”標語引人注目。這支60多人的隊伍中，有近40名來自機器人、低空經濟等領域的高科技企業高管，包括5家上市公司和7家國家高新技術企業的代表。賽前，他們實地考察了位於建湖縣的江蘇普渡機器人公司、鹽南高新區新石器無人車專案。正如他們所言，此次鹽城之行，他們是在“一邊‘追球’，一邊‘追投’”。
在常州和南京的蘇超對決中，一家名為“東哈·東北街邊燒烤”的個體小店，與京東、江蘇銀行等大企業，出現在場邊廣告牌中，成為一大關注焦點。這個廣告牌也成為當地營商環境的金字招牌。
城市研究專家、中小城市研究院院長牛鳳瑞分析，蘇超爆紅後，諸多相關行業產生連鎖反應。比如，蘇超帶動文旅產業發展，會帶來其他省份的借鑑、效仿和創新，對我國未來足球行業的發展都有比較大的影響。蘇超很多比賽一票難求，這也從另一個方面說明，優質賽事供應還有很大的增長空間。
蘇超熱度攀升，成為網路熱議的話題。6月26日國家發展改革委政策研究室副主任李超在釋出會上表示，這一方面反映出群眾對多元化和群眾性的體育賽事、運動健身熱情高、需求大，也展現出我國的體育賽事和文化旅遊等相關產業發展蘊含著巨大的潛力。李超表示，下一步，國家發展改革委將立足職能，積極會同相關部門，在推動體育、文旅產業發展，開展群眾性賽事活動方面，重點開展三方面工作。一是積極拓展全民健身空間載體。二是加快推動戶外運動高質量發展。三是創新推動體育與文化旅遊深度融合。
蘇超已成為現象級賽事，多地網友呼籲省內舉辦類似聯賽，陝西等多個省份回應“借鑑蘇超辦賽”。
這其中，“贛超”即將上演。根據當地媒體報道，“運動贛鄱·活力江西”2025年江西省城市足球超級聯賽即將開賽，時間為7月至11月。比賽分為兩個階段。第一階段分南、北兩個賽區進行主客場雙迴圈賽決出各賽區前四名；第二階段南、北賽區前四名進行主客場排位賽決出名次，共66場比賽。北區有南昌市、九江市、景德鎮市、鷹潭市、上饒市，南區有萍鄉市、新余市、贛州市、宜春市、吉安市、撫州市。
根據公開資訊，贛超聯賽始於2021年，原名為“江西省足球協會超級聯賽”。以俱樂部為單位參賽，是江西首個主客場制的男子成人足球賽事。今年升級為城市聯賽，將以職業聯賽標準執行每場比賽。
足球之外，7月6日，2025淘寶閃購浙江省城市籃球聯賽（以下簡稱浙BA）揭幕戰將在諸暨浙江農林大學暨陽學院籃球館打響，對戰雙方是諸暨市代表隊VS柯橋區代表隊。這是一場同山燒VS黃酒的較量，也是紹興市級賽揭幕賽。
本次的浙BA是全省規模最大、檔次最高的群眾籃球賽事，將於2025年7月至2026年2月在全省各地舉行。全省11個地級市、90個縣（市、區）均將出戰。
雷軍回應友商“截胡”YU7