當中國足球開始玩梗,它突然就有點好看了

你見過比賽第一,友誼第十四的比賽嗎?
經過一個多月的發酵,蘇超是真火了。
那麼什麼是蘇超?
可不是蘇格蘭超級聯賽這種虛假的蘇超。
真正的蘇超全稱江蘇省城市足球聯賽。
江蘇不大,十三太保創造神話。
目前蘇超的熱度甚至遠超了大洋彼岸如火如荼進行中的世俱杯。
要知道在蘇超出現之前,足球這項運動已經在國內沉寂好久了。
哪怕是月初國足0-1輸給印尼無緣世界盃,也沒有在輿論上激起任何水花,人們連罵的慾望都沒有了。
然而直到蘇超的出現,讓這一切都瘋狂了起來。
其實最初的蘇超,只是江蘇銀行年初隨手贊助的城市聯賽,參賽隊伍來自江蘇的13個地級市。
一開始的票價最低只要5塊錢,就這還得靠各種單位組織送票和伴手禮才能把票賣完。
參賽球員也大都是非職業球員,有高中生、有外賣小哥、也有程式設計師,白天上班、晚上訓練,參加比賽全憑興趣愛好驅使。
但就是這樣一場“業餘球賽”,卻吸引了數以萬計的觀眾,原價5元/張的門票,在二手平臺已漲價至500元/張,足足翻了十倍,即使各城市紛紛提高規格將比賽場地更換為萬人體育館,仍一票難求。
為何“江蘇十三太保”的“內鬥”大戲能吸引成千上萬的觀眾?
這就要從一條南京市委官方賬號的帖文說起了。
眾所周知,江蘇號稱“江蘇聯邦”,很少有哪個省份像江蘇這般不團結,13座城市,誰也不服誰,除了贊助商江蘇銀行,沒人會承認自己來自江蘇。
這次有了南京釋出的率先下場挑釁,其他十二個小弟頓時也坐不住了,紛紛要下場和老大哥比試比試。
於是南通率先向南京發難,試圖從南京的頭上摘下“南哥”的帽子。
“南哥”這個梗火了以後,其他城市也不甘示弱,紛紛加入到了“造梗”遊戲裡面。
比如揚州泰州與蘇州無錫著名的“機場之爭”:
徐州與宿遷的比賽則被戲稱為“楚漢之爭,運動強度大到平均5分鐘倒下一位球員,一場比賽下來隊醫的跑動距離比球員都大。
這個級別的歷史恩怨,哪怕是放在世界足壇上也是足以讓皇馬巴薩汗顏的。
直到最後,蘇超的口號甚至變成了“省會爭奪戰”,這散裝的江蘇終於有一個合法渠道一決高下了。
重點就三個:天時、地利、人不和。
這三點因素可以說是蘇超這次“現象級”出圈的核心。足球本來作為全世界第一大運動,觀賞性和群眾基礎本來就應該是毋庸置疑的。
然而,由於近些年某些“有關部門”的屢次“極致微操”,讓本該在零幾年就已經展露苗頭的中國足球近二十年徹底走向谷底。
中國足球越“專業”,群眾就越疏離。
而蘇超的爆發,恰恰是對這種“專業著潰敗”的絕地反擊。
要知道歐美成熟足球聯賽的根基,很大程度上就紮在“社群性”上。
這些聯賽透過社群俱樂部,將社群民眾緊緊凝聚在一起。大家場上是對手,場下是夥伴,真遇外敵更能同仇敵愾。
這種模式既釋放了男性的競爭天性,又為女性提供了欣賞男性荷爾蒙的舞臺,最終大家一起在足球場上釋放釋放,這是多麼完美的一個閉環。
而且這次的蘇超聯賽組織的背後,明顯有高人指點。
如今的蘇超已經抽象得不知天地為何物了。
誰是江蘇“一哥”這個問題目前還在爭得難捨難分,但誰是“小么”卻已經顯而易見。
作為堂堂萬億GDP城市的常州至今仍在蘇超一勝難求,導致在江蘇省內的番位是一降再降。
根據每輸一場減一個筆畫的“網路規則”,常州從“常州”輸到“吊州”,再從“吊州”輸到“巾州”,現在甚至已經一路輸成了“丨州”。
而常州現在為了能贏一場,也好像真的是瘋了。很難想象江蘇和常州的文旅和組織部門中混入了多少抽象的00後。
上週在常州對南京的比賽中,賽前的歡迎儀式直接變成了侏羅紀巡禮,常州直接把恐龍搬進了體育場裡:
更離譜的是,可能是因為4:0輸得太慘,有一隻小恐龍直接被氣死了,最後還是被工作人員給抬下場的。
在場外,常州文旅的抽象天才們也紛紛製作起了抽象影片表達著輸球的不甘。
被毒打的常州小恐龍面對邪惡水蜜桃的威壓暗自奮發訓練,期待著未來有進球的那一天。
而面對強大的南京隊,常州文旅的賽前加油是這樣的:
現在已經有越來越多的文旅部門加入了這場抽象大賞。
比如江蘇衛視釋出的影片。看標題是在為常州加油,但是背地裡,已經替常州將“筆畫高利貸”借到下個賽季了。
很難想象這些抽象爛活會是官方媒體整出來的,真是損到沒邊了。
常州在場內外的表現充分印證了一個觀點:競技體育能被記住的只有第一名和最後一名,反正我做不了第一名,不如在最後一名的位置上多找點樂子。
這樣的一波反向宣傳,常州最近的知名度立馬飆升,現在你可能想不出蘇超的第一名是誰,但是一定知道常州“十三妹”這個熱梗。
這就是格局啊!這才是頂級陽謀!
蘇超火了以後,流量是越來越大,新的贊助商也是爭先恐後的來送錢。
下面圖片的左邊是蘇超聯賽第一輪開打時贊助商的名字,可以說是寥寥無幾。
而右邊是蘇超爆火後贊助商的名字,肉眼可見的加入了好多大牌贊助商,滿滿當當的都快裝不下了。
而且現在蘇超聯賽的廣告費也是水漲船高,直接飆升至了300萬一個贊助商席位,贊助商的位置更是一票難求。
就光是這一波的贊助費,就足以讓江蘇十三個兄弟們大賺一筆的了。
從現場上座率來看,蘇超的曝光熱度已然趕超中超。根據當前預約資料顯示,如果場地容量足夠,蘇超的上座率甚至可以達到中超的兩倍。
但是就在前幾天常州對戰南京的比賽中,在場邊一眾大牌的知名贊助商中,突兀的出現了一個沒有任何logo和設計的廣告牌:東哈·東北街邊燒烤。
這家店只是常州本地的一家東北燒烤店,原本是因為小侄子練體育的緣故,才贊助了這次的活動。在蘇超沒火之前,這家店的贊助費只花了僅僅1.5萬。
而蘇超也沒有在贊助費飆升以後就進行毀約重新招商,而是尊重了契約精神,把這塊1.5萬的贊助牌與300萬的贊助牌並列放在了一起。
於是乎,這家買了“原始股”的燒烤店就這樣和“京東”“海瀾之家”等一眾大牌贊助商一起出現在了這個夏天最火爆的體育賽事場邊。
這是一個千金買骨的故事,向觀眾們全面的展示了蘇超的親民貼眾,不只體現在場外的觀眾玩梗,在營商環境上同樣如此。
一如之前的“淄博燒烤”和“爾濱”,蘇超這次的爆火也在這些真情實感的體現中,獲得了超乎尋常的經濟利益。
足球從來就不是什麼高大上的運動,它在流行之初就代表了草根,代表了社群。哪怕是現在最頂級的英超聯賽,在最初也是誕生在工廠工人的場房邊。
光是倫敦就有18支球隊,分佈在大大小小的各級聯賽中,每支球隊的背後,都代表了一個社群,自然也有社群的球迷為他們而戰。
其實蘇超現在已經越來越有英超最初的影子了。
那些頂級聯賽的根基,從來不在歸化球員的特殊護照裡,也不在金元足球下為了成績不擇手段的引援中。
我們當然知道,在蘇超賽場上不可能出現C羅和梅西,也不可能和真正的職業球隊去一較高下。
但蘇超的珍貴,恰恰就在於它的真實。
它沒有頂級榮譽的光環,卻能在每一場比賽和每一次玩梗中,激發出人們最本能的快樂。
它不是體育消費產業標準模式下的“產品”,而是你我都能參與,能笑、能罵、能參與玩梗的體育本身。
它讓我們這個看起來沒什麼足球底蘊的國家,
設計/視覺:Lvv
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