2025.06.30
本文字數：2764，閱讀時長大約5分鐘
作者 | 第一財經 陳姍姍
43617人！6月29日晚上，崑山奧體中心的球場大屏上打出的這一數字，意味著“蘇超”單場觀眾人數再破紀錄。
在崑山奧體中心所進行的比賽是“蘇超”第五輪，蘇州隊在主場迎戰揚州隊，這座去年才對外開放的專業球場最多可容納4.5萬人，當晚來“觀戰”的球迷幾乎坐滿了全場。
在比賽現場，負責維護賽場秩序的安保人員告訴第一財經記者，截至目前，崑山奧體中心一共舉辦過兩場足球賽，一場是“蘇超”，另一場就是去年的全國足協超級盃決賽，兩場比賽的火爆程度“不相上下”。
這個夏天，“蘇超”在全國範圍內掀起了一股“草根”足球的熱潮，而在2023年，遠在貴州的一個小縣城榕江，是率先將草根足球“踢”上熱搜的城市。三年來的賽事舉辦，已經讓榕江縣從全國最後一批脫貧縣，一躍成為GDP百億縣。
而榕江縣舉辦“村超”要達到的目標，並不止於此。
就在蘇州與揚州對陣的同一天，江蘇的另一座城市常州市委常委會召開會議，研究了《常州市足球高質量發展三年行動計劃（2025—2027年）》，提出要大力發展青少年足球，加強校園足球普及推廣，強化專業隊伍建設，積極開展群眾體育活動，推動體育與文旅等深度融合，紮實推動常州足球事業高質量發展。
其實在常州之前，已有一座縣城率先發布了更長時段的足球規劃：5月30日，榕江縣第十三屆委員會第十一次全體會議透過《小小的足球 大大的夢想——榕江縣“人民足球勇闖新路感恩奮進再建新功”發展實施方案（2025-2035）》，提出探索發展“村超”社會足球+“班超”校園足球+“逐夢”職業足球的“新三線”人民足球體系。
榕江是位於貴州省黔東南州的一個縣城，也是“貴州村超”的舉辦地。2023年，“村超”在網際網路上迅速出圈，成為當年夏天最熱門的IP。
如今，“貴州村超”是否還在繼續？榕江縣又因此獲得了什麼？幾天前，榕江縣的官方微信“榕江釋出”的一份公告，披露了三年來的“成績單”。
資料顯示，“村超”聯賽從2023年第一屆20支村級球隊，到2024年的62支村級球隊，已經發展到今年的108支村級球隊同場競技。除了榕江本地球隊參與，全國已有34個省級行政區超1300支球隊和全球近50個國家超1200名國際球員來榕江進行了交流。今年1至5月，“村超”系列賽事已舉辦了450場，縣內外32支球隊490名球員體驗了“村超”氛圍。
今年“五一”期間，一支巴西民間足球隊就來到“村超”賽場踢了場比賽，更早時候，世界足球先生卡卡、卡納瓦羅也曾來現場交流。
榕江縣的村民馮飛還清楚地記得今年4月開啟的新一年“村超”聯賽，來自全國各地的球迷在大雨中站了幾個小時為球員們吶喊助威，各村的拉拉隊也延續著三年來的賽前巡遊展示，中場休息時的民族表演依舊頗受歡迎。“三年來，我們有近700支啦啦隊20萬多人自發參加巡遊展示，整個縣城人口38.5萬，超過一半群眾都成了啦啦隊成員，他們身著傳統民族服飾，端著自家做的各種美食，一邊敲鑼打鼓一邊發給觀眾品嚐，給自家的球隊撐足了門面，各個村的球隊經費最初也是他們捐款贊助的。”
在車民小學校長楊亞江看來，每場比賽之間和之後增加的民俗表演節目環節，也是“村超”吸引更多遊客變球迷的重要原因。榕江全縣有16個少數民族，其中以侗族、苗族、水族和瑤族最多，唱歌跳舞跟踢足球一樣，是很多人從小熱愛的事情。
楊亞江是村超的主要策劃人之一，也是村超球迷協會的副主席，他告訴記者，三年來，“村超”一直沒有變的是門票免費，球員來自各行各業，村民無償做拉拉隊和表演的支援；改變的則是各種賽事越來越多：全國美食足球聯誼賽，“一帶一路”暨貴州——粵港澳大灣區友誼賽，今年又增加了全國冠軍賽和小學生參加的“班超”，構建了“本地聯賽-全國賽事-國際交流賽事”的三級賽事矩陣。
據介紹，當前全國34個省級行政區已有28個地區與榕江村超組委會簽訂了合作協議，今年8月份，全國各地的冠軍球隊將到榕江來踢全國冠軍賽。冠軍賽後還會組建一支“村超聯隊”，2028年代表村超參加“村超世界盃”。
值得一提的是，在2023首屆“村超”舉辦時，球員打比賽時是規定不允許帶有任何贊助商元素的，如今，“村超”球隊的球衣上，也出現了美的熱水器，祝湖酒業，努比亞手機等企業的名字。
楊亞江告訴記者，目前在“村超”的比賽現場，依然看不到一張企業廣告，主要是擔心過多的資本介入會破壞村超最初追求快樂的純粹，讓村超變味，但現在也允許各個球隊接受企業贊助冠名，而村超組委會接受企業合作，更多的會考慮能否帶動縣裡的產業發展壯大。
比如在“村超”賽場內售賣的 “村超可樂”，就是榕江縣政府授權使用“村超”商標，利用在榕江種植的羅漢果提取製作。合作企業還在榕江新建了羅漢果速溶茶加工廠，推動榕江羅漢果產業從“種得好”向“加工好”“賣得好”轉變。
“榕江釋出”曾這樣描述榕江縣委書記徐勃的“村超”流量轉化思路：要以“村超”流量為依託，探索“賽事引流+農業體驗+品牌推廣”模式，將科技賦能的特色農產品推向全國市場，讓老百姓既富口袋、也富腦袋。
如今，“村超”的流量已經為榕江老百姓帶來了實實在在的收益。“以前我們這裡的三寶侗寨很冷清，現在受賽事帶動，週末遊客量猛增，”楊亞江說，“我親戚在美食街上賣牛癟，生意也比以前好很多，辣椒、醃肉等榕江特產的銷量也非常好。”
根據榕江縣的統計，2023年“村超”共吸引遊客超760萬人次，2024年超940萬人次，2025年1月1日至5月5日超241萬人次，同比增長11.77%；2023年，榕江縣實現旅遊綜合收入83.98億元，2024年達到108.03億元；2024年全縣新增文化旅遊市場主體1850家，農產品線上線下銷售額達7.08億元，新引進41個專案落地，投資總額28.07億元。此外，榕江還攜手大灣區11家企業，共同打造了31個“村超”聯名產品。
今年“五一”期間，“村超”熱度不減，接待遊客40.93萬人次，實現旅遊綜合收入4.06億元，同比增長均在兩位數以上。
而更大的目標蘊含在縣政府出臺的榕江足球振興十年規劃中：透過“村超”人民足球帶動全民健身、全民健康，帶動更多人參與足球；透過“班超”完善校園足球體系，從人民足球裡面走出專業足球；再透過“逐夢”從專業足球裡面誕生競技足球，為國家職業足球大批次輸送人才。
這裡所說的“班超”，正是楊亞江提到的小學生足球聯賽。在剛剛結束的榕江縣“班超”足球賽總決賽中，他作為校長的車民小學隊奪冠。7月還將舉行貴州“村超”第一屆校園足球（班超）全國賽，邀請全國各地的學校報名參賽。
根據榕江的規劃，力爭2026年參加“班超”的學生佔全縣學生總數的50%，2028年達70%，2030年達80%，從中發現可造之才，進而往職業方向培養。據悉，榕江已經連續兩年獲得貴州省縣域男子足球聯賽冠軍，今年的黔東南州校園足球三級聯賽中，榕江獲得了10個組別中的5個冠軍、2個亞軍、1個季軍；貴州省U12女足代表隊中，從榕江“逐夢”選拔的球員佔了三分之一。
國防部：美方是想把戰火引向臺灣
