在江蘇省城市足球聯賽（簡稱 “蘇超”）持續火爆、商業價值不斷攀升的當下，又一知名企業加入贊助行列。7 月 4 日，美團休閒玩樂宣佈贊助 “蘇超” 揚州隊，這一舉措為賽事注入了新的活力，也引發了廣泛關注。
美團休閒玩樂的加入別具特色。比賽期間，美團平臺將開展千萬級促消費活動，其中一大亮點是每天為全國 1 萬位使用者提供足療按摩免單福利。據美團資料顯示，揚州主賽場比賽期間，異地消費者貢獻的揚州足療、洗浴訂單量較賽前增長 40%。美團在揚州已連結美甲美睫、寵物健康、DIY 手工、親子樂園、足療洗浴等 200 多種服務消費場景，僅洗浴足療方面，入駐美團平臺的揚州商戶就超 2000 家。美團休閒玩樂相關負責人表示，希望透過贊助揚州隊，讓市民遊客在激烈觀賽之餘，也能慢下來享受豐富多元的服務消費。此外，美團休閒玩樂還上線了主題活動，為江蘇休閒玩樂商家提供專屬流量支援。使用者開啟美團 App，搜尋 “蘇超足療免單” 進入活動頁，在線上下單相關主題套餐，還有觀賽門票、一年按摩足療免單套餐等福利同步發放。
而在美團官宣之前，京東和阿里早已在 “蘇超” 賽事的贊助領域展開佈局。京東於 6 月 20 日正式官宣與 “蘇超” 宿遷隊達成戰略合作，成為宿遷足球隊頂級戰略合作伙伴。不僅如此，7 月 5 日，江蘇省城市足球聯賽首家官方旗艦店落地京東。消費者可在店內購買到江蘇省 13 個城市的主場球衣以及各類文創周邊。京東還推出了一系列活動，如 “京東送蘇超奪冠城 1000 臺百吋電視” 活動，開賽以來江蘇足球相關品類搜尋量同比增長翻倍，京東外賣江蘇省訂單量環比增長超 10 倍。每場比賽結束後，京東超市還會為獲勝城市的農特產開啟大補貼秒殺活動，“蘇超” 開賽以來，江蘇農特產在京東的成交額同比增長 82% 。
阿里系則以一種獨特的 “散裝” 方式參與到 “蘇超” 贊助中。6 月 30 日，淘寶閃購、支付寶、花唄在一日之內先後官宣贊助不同球隊。淘寶閃購冠名常州隊，以 “常州隊是全國網友一起淘到的寶，而我們是淘寶” 來強調緣分；支付寶冠名徐州隊，藉助 “選 C 準沒錯”（徐州車牌程式碼為蘇 C）的創意；花唄則因產品無息的諧音梗冠名無錫隊（無錫 = 無息）。這種各自獨立選擇球隊的方式，形成內部競爭態勢，被網友戲稱為 “散裝阿里”，呼應了江蘇 “十三太保” 的地域文化梗。隨後，餘額寶也官宣贊助 “蘇超” 揚州隊，使得阿里系在 “蘇超” 的贊助商陣營進一步擴大。
隨著美團、京東、阿里等眾多知名企業的紛紛加入，“蘇超” 的商業版圖不斷擴張。眾多贊助商的湧入，不僅為賽事提供了雄厚的資金支援，也透過各自的資源和渠道，從不同角度推動了賽事的傳播與發展，提升了賽事在全國乃至更廣泛範圍內的影響力。同時，這種商業與體育賽事的深度融合，也為城市文化傳播、消費市場激發以及品牌形象塑造等方面帶來了積極而深遠的影響，“蘇超” 正逐步成為體育賽事商業化運作的一個成功範例，後續發展值得持續關注。
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