大家好，我是馬可婷。
這兩天，上海的早八打工人一覺醒來，會發現哈囉好像跟以前不大一樣了。。。
它的圖示頭上頂了個啥？
“LOEWE”？羅意威？
沒錯！
萬萬沒想到，有一天，
哈囉和高奢品牌羅意威聯名了
。
這幾天，羅意威和哈囉在上海靜安嘉裡中心、安福路等上海多個地點展開聯名活動，街頭上可見整排停放的限定單車：
從圖片上來看，單車的款式依舊是哈囉共享單車，但是車輪上印有羅意威的LOGO，車兜上印有“LOEWE”的品牌名；並且，金色的配色靈感也來源於上海羅意威之家閃耀的金色外立面。
一個是打工牛馬的出行搭子，一個是高階奢侈品品牌。
就它倆在一塊聯名，總感覺時間是不是快進到了愚人節，否則咋能看到這麼戲劇的聯名合作？
網友：確定不是費列羅X哈囉？
笑麻了…
真不愧是魔都，有一天也是花幾塊錢騎上奢侈品了哈哈哈哈
從此以後，年輕人的第一輛LOEWE，有了！
羅意威與哈囉推出了“上海金色路書”，使用者可打卡上海16個充滿西班牙印記的文化生活座標。
與此同時，還搞了個“羅意威金色騎旅”限時體驗活動。
使用者透過哈囉APP報名參與騎行，累計騎行3公里，即可獲得限定勳章，而在活動日期內，憑勳章可有機會於上海羅意威之家限時咖啡車，領取《羅意威金色騎旅限定畫報》及咖啡贈飲。（PS：每天數量有限哦！）
看到這，相信大家會比較好奇——
羅意威為什麼和哈囉合作？
對於羅意威來說，一方面，是最近羅意威上海之家盛大啟幕了，而羅意威與哈囉聯名，從設計靈感，到“羅意威金色騎旅”聯名活動，都有意將流量引致門店，所以我們不難猜測，此次算是一次宣傳新店的營銷。
另一方面，奢侈品品牌的跨界聯名經常被網友戲稱為“下凡”，但奢侈品品牌不是真的放下了高階姿態，與大眾品牌合作也並不等於失去品牌調性。
奢侈品很大的品牌價值在於其傳遞的理念和精神，羅意威在介紹中說，上海擁有活躍而多元的單車文化，因此，此次合作也是羅意威對上海單車文化的致敬。
（圖片來源：@ELLEMEN）
（圖片來源：@SuperELLE欣蕩）
並且，單車背後，代表的是健康生活、綠色環保等等理念，這些都與奢侈品的某些理念不謀而合，讓消費者對於品牌精神向城市文化、生活化延伸。
值得一提的是，不少人會認為哈囉與羅意威的受眾並不重合。
但是，奢侈品也需要大眾聲量，來提升、塑造品牌的價值感。
不管是羅意威與哈囉之間的反差感，還是與話題接軌的“年輕人的第一臺LOEWE”，在網際網路上都極具吸人眼球和話題度，能為雙方品牌帶來短期的高曝光。
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這次的聯名，主要讓小馬好奇的點，還是哈囉的市場部究竟是如何說服羅意威找它合作的？
難道是因為它倆合作後，CP名叫——
囉意威
網友評論還是太有才了。。。
不過，這肯定是玩笑話，我感覺就如老話說的：
機會都是留給有準備的人！
哈囉在過去也有過不少城市限定款單車。
如，在湖北武漢，哈囉推出限定版櫻花單車，在武漢賞櫻季，增添了一抹風情；
在長寧，哈囉上線了“何以愛長寧”限定單車，城市情懷感拉滿！
在洛陽，哈囉則投放了牡丹主題哈囉花車，併發布騎行賞花指南，為大眾定製賞花之旅；
在過去，共享單車等於“解決最後一公里”的交通工具，但是在時間的演變下，共享單車已漸漸成為了一種城市生活文化。
或許哈囉塑造的城市限定單車背後所承載的各個城市的文化韻味和現代風貌，就是它倆合作的原因之一吧！
素材來源於網路
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看到過什麼獨特的共享單車嗎？
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