營銷案例精選（ID：m-cases）授權釋出
「月度案例」欄目將從洞察、熱度、創意等不同維度對月度案例進行綜合分析，並結合每週投票結果，為大家帶來每月營銷案例TOP5。
麥當勞與肯德基互黑，打響營銷商戰
品牌：麥當勞
代理商：待認領
2月最精彩的營銷案例，莫過於麥當勞與肯德基的互黑商戰了。最開始，麥當勞一張印有碩大“CFC”，配文“100%無籠好雞”的海報開始在網路上瘋傳。隨後，肯德基釋出了一則廣告，開篇即在“KFC”的首字母“K”下標上下劃線，並強調其始終堅持手工裹粉的炸雞製作過程。此外，肯德基還線下“反擊”，在麥當勞門口攬客。
洞察：✭✭
熱度：✭✭✭✭
創意：✭✭✭✭
點評：顯然，從廣告內容來看，雙方本次搶奪的心智焦點是炸雞。麥當勞以肯德基的主視覺以及形似"KFC"的英文對肯德基貼臉開大，展示其無籠養殖下的鮮美肉質，而肯德基也直戳麥當勞痛處，從麥當勞此前深陷的炸雞無鱗傳聞入手，凸顯自家炸雞的酥脆滋味。對麥當勞和肯德基來說，這波有來有回的互掐聯動不僅製造了有記憶點的產品優勢，更是把商戰變成了喜劇，在社交裂變下成功激起網友對話題的高熱度討論，從而引發了2025年的第一場全網玩梗狂歡，賺足了眼球。
死亡又復活？多鄰國玩轉吉祥物營銷
品牌：多鄰國
代理商：待認領
前段時間，多鄰國官方先是宣佈了吉祥物多兒的去世，引發網友討論。沒過多久，又釋出了多兒復活的影片，一系列操作讓網友直呼摸不著動腦。
洞察：✭✭
熱度：✭✭✭✭
創意：✭✭✭
點評：據瞭解，在多兒去世後，多鄰國設定了一個限時玩法——每個人只要完成一堂課就能夠為多兒貢獻一點復活經驗值，如果全球使用者能在限定時間內共同累積500億經驗值，就能夠讓貓頭鷹多兒起死回生。在全球網友的幫助下，多兒不出所料地成功“復活”。值得一提的是，除了釋出復活影片，多鄰國還換上了新LOGO，多兒的嘴巴張成了尖叫雞造型，顯得非常興奮。不得不說，為了促進日活互動，多鄰國真是什麼地獄劇本都敢寫啊，但也正是因為多鄰國平時對IP人格化的極致打造，才能讓使用者對“生死營銷”充滿好奇，並用實際行動助力多兒從“死亡”到“復活”。
哈囉
羅意威，創新奢侈品聯名邏輯
羅意威，創新奢侈品聯名邏輯品牌：哈囉、羅意威
代理商：待認領
最近，有網友發現上海地區的部分哈囉單車換新皮膚了。據悉，這是羅意威與哈囉聯合呈現的金色騎旅限時體驗，並且金色單車的靈感源於上海羅意威之家的金色外立面。
洞察：✭✭✭
熱度：✭✭✭✭
創意：✭✭✭
點評：很難想象，奢侈品品牌的logo竟然會在哈囉單車上出現，但其實看似毫無關聯的聯名之下，有著深思熟慮的文化邏輯。小馬認為，雙方的大膽跨界其實意在將生活的實用主義與奢侈品的藝術靈感結合，從而將羅意威的時尚美學傳遞到日常生活中，讓品牌煥發出更多活力，同時哈囉單車亦能借腳踏車這一移動載體，讓使用者感受到騎行充滿優雅的一面，從而展現屬於上海這一城市獨特的浪漫，不知不覺完成了一次城市營銷。
泡泡瑪特聯名《哪吒2》，盲盒火到斷貨
品牌：泡泡瑪特
代理商：待認領
作為當之無愧的百億國漫電影，《哪吒2》實現了炸裂的熱度爆發和長尾效應。此外，與《哪吒2》聯名合作的品牌也是多到數不勝數，其中，泡泡瑪特可謂展現了超強的執行力和判斷力。
洞察：✭✭✭
熱度：✭✭✭✭
創意：✭✭
點評：整個系列手辦，共有八個常規款和一個隱藏款。據悉，該聯名盲盒上線後就連連出現售罄現象，大量消費者坐等補貨，可見其火爆程度。小馬瞭解到，泡泡瑪特此次的聯名產品開發歷時1年半，在溝通節點上實現了足夠的搶先。與此同時，在產品方面充分融合劇情，並加以趣味設計，賦予產品情感價值，從而擊中了喜好不同的消費者。
小紅書首支全球廣告片，加速國際化程序
品牌：小紅書
代理商：Ma'nifesto
今年年初，大量國外網友湧入小紅書，讓中國網友看到了世界多元化的一面。隨著越來越多不同IP地址的使用者在小紅書分享生活，小紅書官方也透過一支短片表達了人與人之間的愛與美好。
洞察：✭✭✭
熱度：✭✭✭
創意：✭✭
點評：作為平臺首支全球廣告片，小紅書精準捕捉到全球使用者對文化交流與情感連線的渴望，將各國使用者的互動內容混剪成一支短片，集中展現了人與人之間的溫暖互動，讓大家真切感受到小紅書的 “地球村” 魅力。於平臺而言，全球廣告片進一步提升了平臺的知名度和影響力，讓小紅書的國際化程序邁出了一大步，同時也展示了小紅書獨特的社群文化和強大的社交屬性，吸引更多潛在使用者的關注。
素材來源於網路
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