生活潮汐，每月浮沉。資訊湧浪，日日不息。
潮生TIDE本月為你捕捉9件3月最值得關注的事，它們包含城市生活、消費趨勢與潮流熱點。我們關注事件，更關注事件之間的關聯與延伸。
潮汐mail第8期，讓我們看看3月那些值得回看的新聞。
01
年輕人到底有多不想承擔責任？
近年來，戀愛和約會領域誕生了不少新詞，什麼“crush”、“friend with benefits”、“situationship”，而最近正在流行的是一種叫“nanoship”的關係。
“nanoship”一詞由線上約會平臺Tinder於2024年“Year In Swipe”報告中首次提出，它指的是一種短暫且無需承諾的情感狀態，通常發生在陌生人或熟人之間。這種關係的核心在於享受當下的互動和連線，並不涉及長期的責任或期望，所以nanoship通常只持續很短的時間，甚至可以是一次簡短的對話、一個微笑或一次眼神交流。
●圖源@Tinder
Tinder首席營銷官Melissa Hobley表示：“這種約會趨勢背後的意義是讓那些有可能被忽視的小時刻變得更特別，這意味著，人們開始認識到即使是最微小的浪漫互動也是有價值的，哪怕它不會帶來任何長期重大的影響。在尋找真愛讓人感到不知所措和難以捉摸的時代，nanoship讓人們能夠專注於當下的感受。”
與“nanoship”互為因果的另一個流行詞是“PDA（Public Display of Affection）”，意思指在公共場合中展示親密行為，例如擁抱、親吻、牽手等。
如果說nanoship是逃避壓力的產物，那麼PDA的出現則是為了緩解壓力——不少年輕人認為舒適的身體接觸所帶來的荷爾蒙有助於緩解焦慮、放鬆身心。
02
1塊5拿下“囉意威”
誰敢騎？
3月，上海街頭一群年輕人頂著寒風騎行3公里，只為換取一杯印著LOEWE金標的免費咖啡。
國際奢侈品牌LOEWE攜手哈囉單車推出限量聯名款“小金車”，於2月21日至3月6日亮相上海街頭。“金色騎旅”挑戰賽也在哈囉APP上拉開序幕：使用者累計騎行3公里便可獲得限定勳章，在活動日期內，憑勳章就有機會領取《羅意威金色騎旅限定畫報》及咖啡贈飲。
●印有LOEWE碩大logo的“小金車”，圖源@LOEWE
有人質疑羅意威“自降身價”，但也有人認為這是一場真誠的跨界合作。金色單車、騎行勳章、咖啡贈飲，這場精心設計的“城市尋寶遊戲”用一種富有生活氣息的方式讓品牌文化流動起來。
● 品牌評論區的留言，圖源@小紅書截圖
前有Prada與菜市場、Fendi與喜茶，現有LOEWE與哈囉單車。奢侈品們的“下凡”，既是消費降級大背景下的破圈自救，也是對下沉市場的一次有力試探。
試探的觸角正從快閃聯名活動伸向實體佈局，據無錫日報訊息，無錫或將迎來香奈兒地級市首店，香奈兒一邊漲價，一邊還不忘在下沉市場進一步深耕。
03
巴黎時裝週上的
“假胸男”與“肌肉女”
一名男模頂著矽膠裸胸走上了T臺。
這一幕，發生在今年的巴黎時裝週。確切來說，這位模特穿的是一件矽膠裸胸背心。
●圖源@VOGUE RUNWAY
其實除了“假胸男”，這場秀還有“肌肉女”——另一位女模穿了一件印有逼真男性肌肉線條的短袖高領衫。
●圖源@VOGUE RUNWAY
Duran Lantink以其極具顛覆性的秋冬系列震撼了時尚界，這不僅是服裝展示，更是一場關於身體與性別的對話。
女性穿上了象徵男性的“肌肉服”，男性穿上象徵了女性生理身體的“義乳”。這一方面隱喻了身體的可塑性以及性別的後天流動性，另一方面似乎也在告訴我們：服裝就像我們的第二具身體，透過改造，我們可以賦予其新的身份和意義。
話雖然這麼說，但乍一看，還是讓人不免皺起眉頭。
美國的紐約時代廣場上，一個巨大的人體雕塑裝置同樣讓人驚掉下巴。
不過如果知道這是金·卡戴珊的品牌SKIMS為了宣傳最新泳裝系列而設定的充氣人偶，那倒也能理解。
●身著藍色比基尼套裝的雕塑“Kim”，裝置整體長約18米，圖源@skims官方Instagram
04
從包袋到口紅
LV終於入局美妝
3月5日，世界級奢侈品巨頭行列唯一沒有入局美妝的Louis Vuitton終於宣佈正式進軍美妝領域，推出全新美妝品類La Beauté Louis Vuitton。旗下產品包含55款唇膏、10款潤唇膏和8款眼影，將於2025年秋季正式上市，並在116家門店亮相。
該系列由Pat McGrath擔任美妝創意總監，2016年Prada模特的金色唇妝、2024年Maison Margiela春夏高定大秀的瓷娃娃妝容等轟動一時的現象級妝容都出自這位“彩妝教母”之手。邀請Pat McGrath坐鎮，可見LV有多麼希望能在高階性和產品權威性方面獲得保證。
●Pat McGrath（上）及她設計的Maison Margiela2024年春夏高定秀場“陶瓷娃娃妝”（下），圖源@Louis Vuitton、VOGUE、Pat McGrath個人Instagram
過去幾年，LV一直在進行品類擴張：向上推出高階珠寶和收藏級別的硬箱家居單品，向下則是推出多樣化的入門單品以爭取流失的中產消費者。
入局美妝，意味著LV朝著全方位奢侈品巨頭的方向又邁了一步。
KPOP女頂流Lisa也在拓展自己的邊界。
自從啟動solo計劃後，除了在音樂、舞蹈領域持續活動外，也做出了不少跨界嘗試。比如在HBO大熱劇目《白蓮花大飯店》第三季中首次挑戰演技，還有就是成立了個人漫畫品牌——Lalisa Comics。
●圖源@LaLisa Comics
其首部漫畫作品《ALTER-EGO：THE OFFICIAL COMIC》與專輯《ALTER EGO》一同推出，將音樂概念視覺化，打造出一個充滿想象力的“異世界”分身宇宙。
05
“雪王”敲鐘：
“街溜子”終成港股頂流
3月3日，蜜雪冰城股份有限公司正式登陸港交所。
這場敲鐘儀式由0個真人、8個玩偶完成。頂流雪王攜手七位各具代表意義的家族成員閃亮登場，在“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗腦BGM中共同見證蜜雪冰城掛牌上市。網友們表示：“有一種跟我一起玩泥巴的發小突然上了春晚的感覺”。
●雪王天團敲鐘現場，圖源@香港交易所官方微博
發言環節，雪王更是水靈靈地換上XXXXXL的西裝（但是沒穿褲子），打扮成大人模樣，併發言“將愛與甜蜜灑向世界，讓創業精神薪火相傳”。
雖然敲鐘儀式充滿了喜劇效果，但蜜雪冰城的商業資料相當硬核：截至2024年底，蜜雪冰城已超越星巴克，在全球擁有超4.6萬家門店，成為全球第一的現制飲品企業；上市當日，其總市值成功突破1000億港元大關。
在新茶飲行業的資本熱潮中，霸王茶姬也有了新動作。
3月26日凌晨，茶姬控股有限公司向美國證券交易委員會（SEC）公開遞交IPO招股書。意味著這個以茶馬古道為靈感的品牌即將在納斯達克上市，成為“新茶飲美股第一股”（股票程式碼為CHA，即“茶”的拼音），從雲南走向了世界。
●圖源@霸王茶姬
中國年輕人，就這麼喝出了上百億甚至上千億的大專案。
06
當“品牌親友”成為品牌摯友
3月14日，華為終端釋出新品宣傳影片，任正非小女兒姚安娜作為華為Pura新品品牌摯友出鏡。
●姚安娜出鏡華為終端新品宣傳影片，圖源@華為終端
姚安娜於2021年出道，至今已闖蕩娛樂圈4年。雖說從粉絲基數、影響力上來看，姚安娜可能並不足以成為華為代言人，但“華為總裁任正非的女兒為自家品牌代言”這件事卻能自帶噱頭與討論度。
此外，從時間成本來看，這一選擇也為華為市場部省去了不少考察和背調的麻煩。這個品牌摯友確實很“摯友”了。
在選擇代言人這件事情上“獨具慧眼”的Prada依然穩定發揮。
去年年末剛被官宣為品牌全球代言人的金秀賢近期突然深陷醜聞，或涉及與未成年人戀愛、債務糾紛等問題，形象跌入谷底。
●圖源@Prada
Prada還能怎麼辦，只能是迅速與其解約。沒想到2025年了，“Devil wears Prada”的含金量還在上升。
07
衛生巾，又塌了
今年的“3·15”晚會曝光了衛生、食品、金融等多個領域內侵害消費者權益的違法行為。其中，女性衛生巾黑色產業鏈、一次性內褲不滅菌等問題的曝光，再一次將衛生用品安全問題推向輿論焦點。
按照行業規範，所有一次性衛生用品廠家都要對生產線上淘汰的殘次品、下腳料等生產垃圾進行切碎處理，但山東濟寧梁山縣的“梁山希希紙製品有限公司”低價收購正規企業原本應該銷燬的不合格產品，挑出其中形狀完整、沒有明顯汙漬和破損的“二等品”進行高價倒賣。剩下那些形狀不夠完整的垃圾被打碎後，重新被分離成一次性衛生用品的原材料，再次流入生產企業。
“早上起來換個毒衛生巾，穿上貨不對版的女裝，化個砒霜眼影，再貼個甲醛假睫毛；下午做個全菌美甲，再吃點科技與狠活，在佈滿針孔攝像頭的試衣間裡拍個ootd；晚上回家再換上日用長度的夜用衛生巾。”
不少女性網友表示，活著還是挺不容易的。
衛生巾塌房一次，雷軍就火一次。這一次，雷軍的評論區又變成了許願池：
●雷軍的微博評論區，圖源@微博截圖
雷軍目前尚未明確表態，但小米生態鏈總經理陳波已經刪除了此前“不做衛生巾”的微博，加之小米科技有限責任公司的商標佈局已涵蓋衛生護墊產品，這些動向持續撩撥著公眾的好奇心。
08
大阪世博會來了
這次女性說了算
世博會就要來了，將從今年的4月13日至10月13日於日本大阪市的夢洲（Yumeshima）舉辦。
在接下來的180多天裡，夢洲這座專為舉辦大型國際活動而建的人工島將迎來150多個國家和25個國際組織設立的展館。其中，與卡地亞攜手揭幕的“女性主題展館（Women’s Pavilion）”是備受矚目的亮點。
●圖源@Cartier
在這個由女性主導的空間裡，日本建築師永山祐子（Yuko Nagayama）負責設計及改造；英國藝術家埃斯·德夫林（ES Devlin）策劃沉浸式的展覽旅程；展覽內容上也匯聚了河瀨直美（Naomi Kawase）、梅拉尼·羅蘭（Mélanie Laurent）等多位傑出女性藝術家的作品。
●展館外觀、位於展館二樓的使用本地植物打造的景觀花園（上）及館內的沉浸式體驗，圖源@Cartier
該展館呼應 2025年大阪世博會的主題，秉承“共生·共創·為未來”（Living Together, Designing Together, For the Future）的理念，透過建築與藝術的結合，頌揚塑造未來的先行者，彰顯女性在推動全球進步、促進平等及引領新一代方面所發揮的重要作用。
在“她經濟”持續走熱、“她力量”不斷崛起的當下，各大品牌在婦女節的敘事也趨向多元化。
始祖鳥突破傳統性別敘事，推出紀錄片《她就是高山》，以登山領域真實的技能門檻和女性從業者的職業成就，消解“戶外=男性冒險”的偏見；
●始祖鳥運動員楊小華第一次作為高山向導，與倪妮和周軼君同攀，圖源@始祖鳥ARC'TERYX
在傑士邦與一條聯合推出的紀錄片《我們主動，更多可能》中，鏡頭避開了產品特寫與功能宣傳，轉而聚焦多位女性在親密關係、職場規劃等場景中的行動，將安全套從狹隘的“性”場景中抽離，實現從“安全”到“自主權”的議題昇華；
●圖源@傑士邦
天貓攜手詹青雲推出短片《遍地開著花》，將二十多個女性友好的品牌主張串聯在一起，致謝我們身邊的女性主義，慶祝婦女的春天。
●圖源@天貓超級品牌日
09
世界第一座3D列印車站
2025年3月26日，世界首座3D列印車站——位於日本和歌山縣有田市的JR紀勢本線初島站正式落成。
這原本是一次針對老舊木造車站的翻新計劃，JR卻決定大膽攜手3D列印建築團隊Serendix，探索全新的建築可能。與傳統建築相比，3D列印技術使施工效率大幅提升，最大程度上縮短了工程用時。
●3D列印建造的初島站，圖源@Serendix
在這次的車站改造中，團隊先用3D列印技術製作車站的基礎結構與外牆，然後透過鋼筋加固、混凝土填充，再於現場進行組裝。據悉，從拆除舊站到組裝並安裝新站，全程只用了6個小時。而這正好是當日末班車至隔日首班車之間的間隔時間，幾乎做到了完全不影響車輛行駛，為之後此類車站的改造提供了模版。
另外，初島站的位置臨海，空氣、海風中的鹽度高於其他地區，所以首選初島站嘗試3D列印技術，也是為了評估這類建築在環境中的耐久性。
2025年，中國建築界迎來了兩位獲得重大國際榮譽的傑出建築師：榮獲普利茲克建築獎的劉家琨，以及榮獲沃爾夫建築獎的徐甜甜。
徐甜甜更是首位獲得此獎項的中國建築師。
●建築師劉家琨（左）及徐甜甜（右）作品，圖源@ArchDaily
策劃：J、Haru
設計：曲枚
版式：J