銳品牌為你精選一週消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。
lululemon以主題短片《回到春天》慶賀中國新年
在新年節點講好中國故事，是國外時尚品牌強化影響力的重要一步。
延續去年歌詠春天、擁抱春天的主題，今年新年檔，lululemon邀請歌手、創作人、演員李宇春領銜出演，乒乓球運動員倪夏蓮，青年演員吳漢坤，中文播客團體隨機波動以及網球教練JOJO，共同演繹《回到春天》新春主題短片。由青年導演範慶執導，獨立音樂人丁可作曲，用充滿電影感的鏡頭語言呈現了在人生長跑中，不同人如何奔赴、找回自己的春天。
不得不說，lululemon的本土營銷越發上道。這則新年片脫穎而出的是它的概念切入點「回」，跳出生肖蛇的元素，lululemon藉由代際交融的陣容，將使用者的視線拉向不同人生階段嚮往春天背後的內心指向——我們迎接春天，其實是在期待一個新的開始，一次重生與更新。
此外，lululemon藉助幕後特輯，走進不同代際的人，細膩呈現她們各自「回到春天」的故事，並以此為引，邀請使用者一同分享自己最好的春天。
總的來說，lululemon想傳遞的核心是——時間不會倒流，但⼼境可以重返，無論你是誰，無論你在人生的哪個階段，都可以在當下，找回出發時的狀態，像春天一樣，再次出發。這種詮釋不僅呼應了消費者對新春好狀態的追求與希望，也在潤物無聲當中給了lululemon的品牌理念更具共鳴的情感與場景敘事空間。
蕉內開啟第七年「紅色計劃」
◎ 圖源：Bananain蕉內
乙巳蛇年，體感科學服飾品牌Bananain蕉內「紅色計劃」已來到第七年。在今年，蕉內以產品語言融合春節紅文化，再度攜手跨媒體藝術家朱敬一以及城市藝術家 Fansack，以「蛇來運轉」為主題，與消費者一同跟著靈蛇走紅運。
值得一提的是，「紅色計劃」系列紅品再度升級，在經典熱銷內著產品的基礎上進一步擴充品類矩陣，更以設計精巧的紅色禮盒，滿足一家人「一站式」內、外穿著基本款需求，併為送禮、穿搭、祈福等不同新年場景疊加紅運Buff。此外，蕉內「紅色計劃」驚喜釋出蛇年專屬生肖形象與全新動畫，將轉運靈蛇融入蕉內產品體系，把「蛇來運轉」的寄願趣味化詮釋。
蕉內「紅色計劃」開啟於2018年，旨在以中國傳統生肖為線索，並以全新視角解讀生肖形象，重新設計新年紅色基本款。蕉內一方面與藝術家合作，對中國傳統生肖進行再創作，從嘻哈豬、先知鼠、鬥牛FIGHTIN、萬兔、幸運龍到轉運靈蛇，讓傳統生肖以一種更生動的方式與消費者見面；另一方面，蕉內創造性地賦予紅色基本款更多設計可能性，將品牌、產品和新年紅文化相融合，透過「紅色計劃」為國人傳遞祝福，將紅運帶到每個人身邊。
MAIA ACTIVE開了一家試衣間
◎ 圖源：MAIA ACTIVE
繼在上海蟠龍天地開出全國首家瑜伽主題店Yoga Studio後，歲末，MAIA ACTIVE又開出一家「Her Closet（她的衣櫥）」新概念店型。這一主題門店在全國尚屬首家，選址成都太古里。概念店以試衣間為設計靈感，以「運動服試不完」為主打，希望成為運動女孩們的專屬空間。
新店商品以MAIA ACTIVE的瑜伽褲等熱門款商品與品牌當季新款運動衣物為主，並精心置入超大試衣間、拍照友好的全身試衣鏡與鬆鬆軟軟的大沙發，吸引消費者進店探索的同時，也為她們拍照打卡、上傳社交媒體搭建了一個更妥帖的場景。
◎ 圖源：MAIA ACTIVE
以概念店大力拓展品牌認知方面，MAIA ACTIVE過去一年表現突出。2024年8月，MAIA ACTIVE開設了「Leggings LAB」概念店，為亞洲女性呈現更專業、全面且豐富的Leggings選擇，並透過「Leggings產品指南」、「Leggings試穿」、「Leggings DIY」等一系列產品與服務體驗，具像化品牌針對亞洲身形定製Leggings版型的品牌優勢；11月，MAIA ACTIVE全國首家瑜伽主題店Yoga Studio也落地上海蟠龍天地，展陳品牌主打的瑜伽運動服飾與習練裝備之外，更藉由可移動設計巧妙轉化為瑜伽社群活動的空間。
專為亞洲女性設計的運動服品牌MAIA ACTIVE堅持「讓亞洲女性享受運動的美好」設計理念，透過研發「令身體上癮」的科技運動面料和更適合亞洲女性的版型系統，打造高品質的運動服，力求為亞洲女性帶來更好的運動體驗。從「Leggings LAB」到「Yoga Studio」，再到「Her Closet」，一系列品牌概念店型，不僅為消費者呈現更多對品牌生活方式的解讀和體驗，也成為MAIA ACTIVE強化品牌形象的重要落腳點。
皮爺咖啡以三城空間致敬在地文化
◎ 圖源：皮爺咖啡
對於「咖啡+在地文化」的體驗探索，皮爺咖啡仍舊步履不停。
新年伊始，皮爺咖啡長沙永珍城店、濟南永珍城店與西安永珍CCBD店共同與消費者見面，鋪開品牌的新中式空間美學敘事。
長沙永珍城店儘可能地引入城市文化與市井生活——門口矗立的巨幅杜甫江閣剪影關聯著長沙的千年文脈，店內的長沙藝術裝飾畫像是濃縮這座城市的截面，聯同空間明亮的落地窗、創意重現溫馨有趣市井生活的竹椅，一起為消費者講述文化交融的故事。
◎ 圖源：皮爺咖啡
濟南永珍城店從悠久泉城文化中汲取靈感，將泉城廣場地標設計為創意門把手，新意藝術氣息滿分；步入裡間，醒目的「泉」字主題畫作，從趵突泉到千佛山的巍峨聳立，凝縮這座城市的婉約與活力。西安永珍CCBD店則以燈籠光影為設計靈感，用現代手法展現那個燈火闌珊的大唐不夜城。
◎ 圖源：皮爺咖啡
長沙園林意趣、濟南泉水靈動、西安古韻今風，三家新店滿載著「中式韻味」，每寸空間都湧動著皮爺對咖啡的熱愛以及對在地文化的致敬。不止於此，將優質精品咖啡的理念延伸到咖啡空間，皮爺向來注重在門店個性化表達的過程中，將城市在地文化濃縮至一杯咖啡，讓飲咖成為流連忘返的文化遊歷。
好望水聯動60+年貨攤位呈現跨年市集
以消費者對新年美好願望與跨年儀式感的情感需求出發，歲末，好望水旗下市集IP「好市集」聯動東來文創、茄果、如一、三喵咖啡等品牌，在杭州小河公園開設了一場關於財運的「好望市集」，將文創周邊、陶瓷器藝、手作工藝、針織布藝、風味美食一一囊括其中，把過年氛圍拉滿；此外，現場還特別呈現聯合戀與製作人和上海越劇院帶來的「戀與戲夢專區」，以及舉辦財神敲鐘、舞獅、非遺魚燈巡遊等活動，希望讓消費者的新年更具年味。
無疑，「好望水」的品牌基因與追求美好的場景具有強烈的關聯性，不過，好望水沒有程式化地祭出「傳遞美好和希望」的廣告語，而是將品牌理念與消費者體驗繫結，並且懂得藉由線下市集等不同的切面將其細化、具像化出來，以此拉近好望水與消費者的距離，強化好望水「給予美好希望」的品牌記憶。
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