3月19日午間，中國運動服飾巨頭安踏集團（02020.HK）釋出2024年度業績報告：營收同比增長13.6%至708.26億元人民幣（包括安踏、Fila 和其他品牌三大部門，不包括戶外品牌集團亞瑪芬），首次突破700億元大關，歸母淨利潤同比增長16.5%至119.27億元（不包括由亞瑪芬上市及配售事項權益攤薄所致的利得影響），雙雙創歷史新高。
值得一提的是，2024年也是安踏集團邁入新十年戰略“單聚焦、多品牌、全球化”的第四個年頭。2020年安踏集團營收為355.12億元，這意味著，在全新戰略下集團營收已經增長了一倍多。
安踏集團主席丁世忠在主席報告書中寫道，多年前，我們選擇“單聚焦、多品牌、全球化”作為公司發展的重要方向，展望未來，透過多元化的品牌組合和差異化的市場定位，多品牌協同將進一步凸顯整體企業價值”。
2024年戰略三大方向均有所突破：
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單聚焦：丁世忠透露，2024年安踏集團於中國運動鞋服市場份額提升至23.0%，穩居行業首位，同時在全球市場中也躋身前三。提前實現了“2025年中國市場佔有率第一”的戰略目標。
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多品牌：三大業務分部均實現正增長，DESCENTE及KOLON SPORT等“其他品牌”部門營收同比大漲53.7%至106.78億元，首次突破100億元。此外，旗下多品牌深耕“品牌+零售”的商業模式，零售模型不斷推陳出新，為消費者帶來多元化的零售體驗。
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全球化：亞瑪芬集團於2024年初登陸紐交所，2024年營收達51.83億美元，比上年增長17.8%。截至2024年底，隨著集團佈局馬來西亞、泰國、越南、菲律賓、印度尼西亞市場，集團業務將覆蓋東南亞及南亞地區近20個國家的20億人口。
本文，《華麗志》將結合財報詳細解讀“單聚焦、多品牌、全球化”戰略進展。
一、單聚焦：所有產品類別均實現增長，運動鞋增速最快
就產品類別而言，鞋類營收同比增長15.3%至292.02億元，對集團的貢獻由2023年的40.6%提高至41.2%。此外，服裝營收同比增長12.3%至393.85億元，為集團貢獻55.6%，配飾同比增長14.4%至22.39億元，為集團貢獻3.2%。
二、多品牌：所有分部均實現增長，零售模型不斷推陳出新
——安踏：PG7慢跑鞋突破百萬雙，“超級安踏”店效已達傳統門店三倍
安踏品牌營收同比增長10.6%達到335.22億元，毛利率微跌0.4個百分點至54.5%。截至2024年底，安踏品牌共有門店7135家，淨增82家；安踏兒童2784家，淨增6家。
產品層面，PG7慢跑鞋憑藉其高性價比及優越的產品質量，在上市三個月內銷售突破百萬雙，2025年目標銷量400萬雙。此外，頻登馬拉松領獎臺的C202跑鞋系列、以國產自研高效能防水透溼材料“安踏膜”打造的風暴甲、獲市場高度關注的安踏歐文一代（KAI 1）及狂潮系列籃球鞋也是熱銷單品。
渠道層面，相比過去“千店一面”的零售戰略，安踏透過發展更多更具針對性的新業態，例如安踏競技場級、安踏殿堂級、安踏冠軍、安踏作品集及超級安踏門店等均配備了不同的產品和定位。
其中，“超級安踏”的表現尤為突出，透過提供全品類、全季節和全年齡段的產品以及自助式購物體驗，致力於成為家庭型客戶的理想選擇，其兒童及家庭客流佔比達三至四成，女性進店客流比例超過五成，均顯著高於傳統門店。部分“超級安踏”門店的店效已達傳統門店的三倍，安踏冠軍店的店效同樣高出一倍以上。
此外，安踏兒童推出全新的“安踏CAMPUS”校園特色門店，融入校園運動元素並結合場景化銷售策略，為年輕消費者提供個性化購物體驗。該新業態已在一線城市高階商場開設門店，其店效表現達到傳統童裝門店的兩倍。
——FILA：運動系列和時尚戶外系列顯著增長，打造頂級店型
FILA品牌營收同比增長6.1%達到266.26億元，毛利率下跌1.2個百分點至67.8%。截至2024年底，FILA品牌共有門店1264家，淨增85家；FILA KIDS 590家，淨增8家；FILA FUSION 206家，淨減少5家。
產品層面，2024年，FILA的鞋類及服裝的運動系列實現了顯著增長。受戶外風潮的推動，時尚戶外系列同樣為品牌帶來新的增量。此外，FILA KIDS為了滿足家長對高質量兒童鞋服的需求，推出更多兼具科技功能與設計美感的產品，如蝶翼護脊書包、戶外鞋服以及Biella時尚服飾。FILA FUSION自2023年確立全新的品牌理念“STAY IN FUSION萬變因我”，專注於Z世代和千禧一代，並對商品進行了相應調整，城市機能風產品成為品牌增長的重要驅動力。
渠道層面，FILA打造頂級店型，不斷升級品牌形象，以滿足消費群體多元化的需求，包括提供高階精緻體驗的ILA ICONA旗艦店，以力量與競技精神構築時尚潮流氛圍的F-BOX，依託前衛設計與個性化服務的FILA ATELIER，以鞋為主題打造創意和體驗的空間的FILA鞋創空間，以及聚焦兒童運動教育的FILA KIDS鑽石網球店。
——其他品牌：迪桑特鞋產品增長強勁，可隆聚焦徒步與露營
其他品牌營收同比大漲53.7%達到106.78億元，毛利率微跌0.7個百分點至72.2%。截至2024年底，DESCENTE（迪桑特）共有門店226家，淨增加39家；KOLON SPORT（可隆）191家，淨增加27家。
DESCENTE品牌的鞋商品展現出強勁的增長勢頭，其中D-Fluid跑鞋系列憑藉卓越的緩震效能成功實現了顯著增長。2024年，DESCENTE涉足兒童業務，聚焦滑雪、高爾夫等運動場景，成功進駐超過10個城市開設兒童專門店。
KOLON SPORT品牌戰略性擴大鞋商品佔比，並聚焦徒步與露營兩大核心戶外場景推出了一系列標誌性鞋商品，包括MOVE ALPHA徒步鞋及KS-2000跨世徒步鞋系列。其中MOVE ALPHA一代限定款認購人數遠超發售數量。在服裝品類佈局方面，品牌推出了兼具功能性與設計感的產品。例如，專為亞洲體型設計的OBLI-K露營衝鋒衣。
2024年，KOLON SPORT先後進駐上海新天地、杭州永珍城、武漢SKP、長沙IFS、昆明恆隆等高階商場，並推出以“自然去雕飾”為靈感的零售空間形象KOLON KRAFT。
丁世忠透露，安踏集團不排除進一步的收購機會，“我們在中國市場保持穩健發展態勢，同時積極在不同領域尋求增量機會。在我們已有的豐富的品牌組合基礎上，我們將繼續深化「多品牌」戰略，審慎篩選具有發展潛力的戰略投資機會以進一步豐富我們的產品矩陣，以提高資金使用效率和資本回報率。”
三、全球化：以東南亞市場為出海首站，Amer Sports 表現亮眼
2024年年2月，安踏集團旗下的芬蘭體育用品集團 Amer Sports（亞瑪芬）在紐約證券交易所舉行敲鐘儀式，Amer Sports 以13美元/股的發行價開啟上市征程，股票程式碼為“AS”。亞瑪芬體育2024年營收達51.83億美元，比上年增長17.8%，也為安踏集團帶來了顯著的正向利潤貢獻。
按綜合基準，包括分佔聯營公司╱合營公司損益及由Amer Sports上市事項及Amer Sports配售事項權益攤薄所致的利得，歸母淨利潤大幅增加52.4%至人民幣156.0億元（2023年：人民幣102.4億元）。
2024年安踏品牌和迪桑特品牌加快推進海外市場佈局，重點深耕東南亞市場。同時，安踏戰略性的佈局中東、北美、歐洲及非洲市場。截至2024年12月底，安踏品牌已在新加坡、馬來西亞、越南、菲律賓、泰國、汶萊及尼泊爾等市場成功布局。同時，DESCENTE也已成功進入新加坡和馬來西亞市場。在成熟市場拓展方面，安踏透過與歐美市場頭部零售分銷商的戰略合作，
截至2024年底，在中國市場以外，安踏（包括安踏兒童）共有216家，FILA（包括FILA KIDS和FILA FUSION）共有23家，DESCENTE共有4家，海外門店數超過240家。
關於安踏集團
安踏品牌始創於1991年，而安踏體育用品有限公司（股份代號：2020.HK）在2007年於香港交易所主機板上市，是全球領先的體育用品公司。多年來，安踏體育主要從事設計、開發、製造和營銷體育用品，向消費者提供專業的體育用品，型別包括運動鞋、服裝及配飾。透過多元化的品牌組合，包括安踏、FILA、DESCENTE、KOLON SPORT 及 MAIA ACTIVE，以及組成投資者財團於2019年成功收購芬蘭運動品牌集團 Amer Sports（亞瑪芬）—— 擁有國際認可品牌包括 Salomon、Arc’ teryx、 Peak Performance、 Atomic和Wilson等。
丨訊息來源：官方財報
丨圖片來源：官方提供、官網
丨責任編輯：LeZhi
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