當產品功能日趨同質化，品牌如何跳出引數堆砌的窠臼，用價值觀與消費者建立共情？這是每個渴望突破增長的品牌都在思考的命題。
本期精選的四個案例，OPPO以新款摺疊屏手機Find N5為載體，把開啟手機的動作，包裝成「突破自我」的象徵，把手機引數變成年輕人的生活態度宣言；耐克時隔27年重返超級碗，借天價廣告位為女性運動員搭建宣言臺；金典則在乳品紅海中發起符號戰爭，借導演烏爾善的鏡頭，用視覺藝術完成從產品到文化信仰的躍遷；國牌包袋山下有松在代言人策略上延續「去流量化」，繼詠梅、李娜等人後，與演員文淇合作詮釋「隨心流浪」。
無論是將技術升維為生活態度，用社會議題重構品牌角色，還是將產品顏色煉化成文化符號，本質都是透過情感共振建立不可替代的認知錨點。
繼《外婆的日曆》之後，作為新機型釋出會前的宣傳，FindN 5短片再次「趁現在」作為主題。沒有生硬地羅列資料，而是邀請了幾位「人生不設限」的人物，用充滿感染力的畫面，與年輕人對話，吸引他們主動了解 Find N5。作為OPPO目前最高階的手機，仍然延續「趁現在」的slogan，是否能打動摺疊屏的受眾？
1. 情感共鳴與品牌價值觀繫結：「展開試試」的雙關語義，既指物理形態的展開，也隱喻使用者突破生活邊界、探索可能性的態度，將產品功能升維為一種生活哲學。例如，片中人物在不同場景中展開手機的瞬間，同步展現他們突破常規的勇氣，引發情感共鳴。
同時，「趁現在」有一定的時效性暗示，貼合年輕群體追求即刻行動的心理，傳遞「不設限」的品牌主張，同時隱含產品技術迭代的領先性。
2. 產品核心賣點的場景化敘事：雖然是更加側重品牌的短片，也並沒有忽略產品功能和賣點，透過動態鏡頭展示手機展開過程的流暢感與螢幕的完整性，將產品賣點融入進場景，強化實用性，避免了堆砌引數，讓技術優勢更易被大眾理解。
Q：案例 SHOWCASE
A：OPPO品牌策劃 & 創意與設計部 高階藝術指導 曹瓊潔 營銷視覺設計師 劉元馨
Q：這句「展開試試」，是對誰說的？
A：核心想打動的是30-40歲左右的年輕管理者，他們是工作與家庭的中流砥柱，是獨立自主，擁有智識，追求自洽與多元成長的一群人。一方面他們正在尋求新的人生突破，一方面又在這個內卷的時代裡受困於社會身份角色、年齡等，很多時候不敢邁出嘗試的那一步。「展開試試」是想給被困住各自人生階段裡的他們帶去一次輕盈的啟發。同時，我們也希望儘可能輻射到更廣泛的年輕人群。
Q：片中出現了很多人物，有獨白的是三女三男，這跟OPPO使用者性別比例有關嗎？後面又頻繁出現了很多人物的畫面，這些人跟OPPO是什麼關係？
A：摺疊市場的核心使用者以男性為主，但這幾年女性使用者的比例在逐漸提升。這次片子的整體風格更趨向中性化表達。
片子後期的群像畫面都有真實故事原型，這裡面有OPPO的真實員工，OPPO的使用者，也OPPO合作過的博主，他們的人生經歷和故事都很符合「展開試試」核心。我們希望帶給使用者的，是基於真實力量的啟發與連結。
Q：我們看到OPPO近幾次的傳播素材有一些變化，更加年輕、有趣對功能的表達也非常直觀。這個變化背後的原因和思考是什麼？
A：首先，大的背景原因是整個市場環境的變化，消費者越來越難被傳統的海報形式吸引，接收資訊的耐心也變得越來越低。為了讓消費者願意看且能get到我們想傳達的資訊，我們做了很多的調研，最後把創意目標定在「直給、有趣、有共鳴」三個關鍵詞上。其次就是我們的品牌在今年煥新了主張「趁現在」，我們希望更多的去跟年輕人溝通，以年輕人喜歡的表達方式，年輕人熟悉的生活場景去傳達功能賣點。
在做創意的過程中，我們非常警惕把一個創意做得「大而全」，而是儘可能的把資訊拆得細且具體，在具體的點上去深挖，再透過長線的傳播，把一個個點串成線，潤物無聲把想講的內容的傳遞給消費者。我們內部有一個創意的判斷標準就是「如果這個創意或者表達方式，在其它地方也能用，那它在這裡就不能用」，以此去要求創意內容跟功能賣點和人群的貼合度。
特別是我們這次產品主打「薄」和「強」，這兩個點其實之前很多友商都做過，所以創意的差異化對我們來說非常的重要，因為我們需要去搶奪這個使用者心智。
Q：可以給我們舉一個具體的創意例子嗎？
A：以講「薄」的這套九宮格海報為例。首先是找靈感，頭腦風暴前先褪去「以前我們是怎麼做的沒出錯」「你這樣設計以後可能會有這個那個問題」這些外衣，拿到「薄」這個命題，先進行的是聯想，發散性的想了很多跟薄有關的東西，並找一些跟薄有關的、很直觀的圖，去做創意發散。可以是任何跟「薄」有關的內容，視覺上觸覺上的都可以，在聯想、收集的過程中一些想法往往會自動找過來。
其次結合營銷的一些輸入，得益於策劃和設計夥伴對「薄」這個命題清晰、明確的拆解，他們非常非常明確的告訴我，這是全世界最薄的一臺摺疊機，那就要做就把「薄」這件事情做到極致。於是就想到了比喻，比喻在寫文章時是一種很常用的修辭手法，有趣的比喻讓人忍俊不禁，在廣告設計中同樣如此，假如我把比喻運用到海報裡會怎麼樣呢？「薄的像…….」是個很有趣的命題。最後我就想到了置換這個設計上的修辭，並且置換必須是誇張的、過分的，可能會挑戰以前營銷海報的一些原則，但是值得一試。
將前期聯想的道具的一部分和產品進行置換，這是個可執行的想法，那要用什麼執行方法去呈現呢？結合摺疊機旗艦科技的調性語言，以及目標使用者，希望用高階簡潔的設計手段去呈現置換這個想法。
最終的上線畫面就是9張圖，但是在9張圖之前，是無數草圖、方案的嘗試，經過多輪打磨提煉精簡，在幾十個物件中選擇了9個最能「極致有趣」表達「薄」的物件。
「薄」海報之一
30秒，800萬美元，是今年NFL超級碗廣告位的驚人標價。耐克闊別27年後強勢迴歸，帶來了一支全新的60秒品牌宣傳片《不爭辯，只爭勝（So Win）》，將鏡頭對準了女子體育領域。老將重新殺回戰場，決心和野心可見一斑。
「So put yourself first. So be confident. So challenge. So dominate……」口號式宣言片之所以還能打動人，是因為它們背後仍承載著深刻的社會議題。當女性及女性運動員在社會中仍面臨諸多不公與質疑，品牌主動當「嘴替」，為她們「代言」的行為，讓這一群體被看見、被重視，也激發了廣泛的社會共鳴。
透過關注現實問題，耐克將自身定位從單純的運動品牌提升到了社會議題參與者的高度，又再次強化了品牌引領者和倡導者的形象。
乳品行業正在從功效敘事轉入符號敘事，不再只是說自己的營養成分，而是想要與生活方式和價值理念掛鉤。金典將牛奶的物理屬性「白」提煉為「純淨、極致、信仰」的精神符號，便是這一思路的體現。不過，提煉這一敘事只是第一步，接下來金典需要的，是將「白」這一幾乎所有牛奶都有的特質，更深地與自己繫結，這是一件更難的事情。
繼詠梅、吳彥姝、李娜、鳥鳥一系列人物後，很會選代言人和講故事的Songmont山下有松官宣了新品牌大使文淇。隨之上線的「心流浪」主題短片與文淇本人一樣，散發著明媚、自由、獨立的氣息，精準擊中了目標受眾。
代言人戰略的差異化：不同於大多數品牌對單個代言人的借勢，Songmont山下有松構建了一個精心挑選的代言人矩陣。這些來自不同領域但都有著深度、能量與故事的女性，共同成為品牌精神的表達出口。
透過這種明星版「群像敘事」策略，品牌理念得以多角度立體呈現，讓消費者能在不同人物身上找到共鳴點，同時又保持了品牌調性的一致性。