先看影片
有沒有發現現在的代言人營銷越來越有意思了？
最近有網友在成都春熙路地鐵站看到一組海報。
畫面裡是明星陳都靈作為代言人拿著茉莉花茶做宣傳，氣質清新可人。
但仔細品品，海報配的文案卻讓網友哭笑不得：
“都靈的茶 都0的！”
要知道，單看陳都靈作為代言人是沒問題的。
都0的“0糖 0卡 0碳酸氫鈉”的賣點也沒問題。
有趣就有趣在當下的地域——成都
敏感就敏感在強化的賣點——“0”
尤其代言人的名字陳都靈一下子將“成都”和“0”這兩個詞都諧音了。。。
於是，代言人和成都和“0”賣點，在網友的心中產生了微妙的化學反應。
這個平平無奇的雙關廣告，突然就
靈上加零 了
網友蚌埠住了：
好地域（不是），好地獄的諧音梗！
更有人感慨，想出這句廣告詞的文案，真是個天才！
既卡在了賣點上，又呼應的地域，還貼合代言人……
“包靈的”
可能品牌也沒想到，好好的諧音梗以如此清奇的角度火了。官方還在評論區反蹭了自己的一波熱度哈哈哈哈哈。
這潑天的0量也是讓他蹭到了。。。
不得不說，要不是這個梗還真沒注意這個品牌。
乍一看還以為農夫山泉。
狂人簡單查了一下，伊刻活泉其實是伊利旗下的礦泉水品牌，2019年就已經推出了。陳都靈代言的是0糖0卡0碳酸氫鈉的現泡茶。
可以說，品牌這波也是憑藉著“都（都）靈（0）”打出了一波趣味感和宣傳度，名揚“都”城了。
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如果說陳都靈是網友根據地域產生的靈感發酵，那下面這些品牌則是直接用代言人名字花式玩梗。
比如，
華為 × 希林娜依·高
被網友稱為一個因為名字而接到的商務：
作為歌手的希林娜依·高，一個人身上疊了三個buff。
歌手身份為耳機做代言；
實力詮釋品牌高低音音質賣點；
用名字玩“希林娜依·高和希林娜依·低”諧音梗。
影片撲面而來的讓人上頭的抽象感，直接給網友聽服了：
伊利 × 馬龍
今年還有一個比較有衝擊力的就是伊利和馬龍的合作。
不是從馬龍開始的，是先從“馬”開始的。
這是馬
這是馬龍
這是馬龍出馬
這是馬龍出馬送舒化
這是馬龍出馬送一馬當先的舒化
將代言人的名字重新組詞玩梗，既勾起大家的閱讀慾望和注意力，也打造出了一個魔性洗腦的效果。
網友：路過的大爺都得看兩眼。
認養一頭牛 × 賈乃亮
誰懂在電梯間看見這句話的含金量：
“賈乃亮給你 加加加奶量！”
風格簡單直接，光是隔空看著就已經被洗腦了。明星和賣點諧音繫結，主打一個有效代言。
銀聯 × 毛不易
毛不易老師的名字一直是諧音梗的經典熱門話題。
比如代言洗髮水，凸顯一個字面意思——“頭上長毛不容易”。
和金錢相關的銀聯聯手宣傳省錢，打出一個心理共識——“一毛錢都不容易”。
和脫毛品牌合作，還可以衍生為“蛻變不易，但光彩不移”。
從生髮到脫毛，毛老師靠著一個藝名在代言界走出閉環了。
除此之外，還有——
海信 × 林更新
林更新的更新，被拿來強調“以舊換新”：
“以舊更新，就選海信”
哪吒 × 娜扎
哪吒汽車沒找到哪吒，但找到了名字諧音的娜扎做CP：
極氪×吉克雋逸
無獨有偶，極氪則是找到了同名明星吉克雋逸：
對於電車品牌來說，相較於車企一貫給到的嚴肅感，透過諧音代言營銷能夠打造話題度和增加品牌的年輕感和趣味性。
依照這個路子，還有人推薦，讓舒淇代言小米SU7哈哈哈哈。
RIO微醺×魏大勳
魏大勳和RIO微醺則是網友想到的諧音梗，在社媒上瘋狂給品牌拉代言。
RIO更是非常聽勸地回應了，促成了一個皆大歡喜的合作。
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總之，無論是哪種代言，都可以看出品牌越來越講究代言人與品牌和產品的關聯度和化學反應。
相較於一本正經的普通代言，有點俏皮風和小機靈的諧音代言的優勢是清晰可見的——
一方面，諧音梗讓明星代言更有洗腦式記憶點。
透過增加與代言人之間的關聯度，強化產品和品牌的實際賣點。
另一方面，增加代言營銷的發揮空間。
代言從單純的名譽背書變成了具有化學反應的趣味互動，更有話題度和層次感。透過加工和軟化的內容，讓品牌和代言人更匹配，更有說服力。
同時，諧音代言營銷也側面凸顯了年輕幽默會玩的品牌形象。
就像伊刻活泉“都0”與陳都靈，不但賣點深度綁定了，話題度、討論度、趣味性帶著品牌宣傳度都有了
每天中午11點半，不見不散 ▼