“安慕希拍女明星，真的有點東西。”
刷到周也那支刷屏的酸奶廣告時，朋友圈有人甩出這麼句評論。點開評論區，果然全是共鳴——從迪麗熱巴的活力元氣到楊紫的清新治癒，品牌向來擅長將女藝人拍成“行走的種草機”。
但今年的安慕希彷彿又進階了：他們讓周也握著一瓶會爆珠的酸奶，直接炸出了3.8億微博話題量。
會爆珠的酸奶，怎麼就變成了Z世代的“春日好運開關”？從微博熱搜到朋友圈刷屏，這場以「爆好運」為名的營銷狂歡，到底藏著什麼讓年輕人瘋狂上頭的秘密？
01.
代言人諧音梗+“爆珠”新玩法
讓產品變成情緒觸發器
提到安慕希的廣告，許多人的第一反應是“養眼”。這次與周也的合作，安慕希直接玩出新高度：藉助周也的代言人影響力打造專屬產品符號，從過去單純傳遞產品功能，升級為與消費者實現情緒共鳴，把產品的情緒價值直接拉滿！
不像傳統乳品廣告只會生硬地宣傳產品，馬可婷認為安慕希這次活動能成功，關鍵在於抓住了消費者的心理，從三個方面入手，讓大家真正認識並認可了產品。
❶ 符號錨定：從姓名諧音到情感記憶的二次編碼
品牌敏銳捕捉到Z世代“玩梗社交”的行為特徵，對代言人周也進行符號化改造：
首先是姓名解構：在最新TVC中，周也的名字梗被玩出花樣：#這周也安慕希了#、#這周也喝酸奶了#，諧音梗與官宣動作無縫銜接，既強化新品記憶點，又為粉絲自發玩梗傳播提供了可能性。
其次是人設強化：放大周也戲裡戲外的反差特質——清冷麵容與梨渦微笑構成的“高治癒感”，精準承接年輕人對春日療愈的情緒訴求。安慕希深諳Z世代“既要玄學好運，又要即刻治癒”的心理，攜手代言人周也打造了一支充滿春日氣息的唯美短片。
最後是透過浪漫場景來完成使用者記憶點的設計：安慕希透過“爆天氣運”“爆桃花運”“爆財運”等場景，將酸奶與年輕人的日常願望巧妙聯結，把酸奶喝出開盲盒的驚喜，將“爆珠”這一物理特性升級成情感符號。
這種將代言人轉化為“可互動符號”的策略，使粉絲自發創作的UGC內容天然攜帶傳播基因，實現從明星流量到品牌資產的轉化。
❷ 情緒嫁接：用視覺語言突出新品特點
這支TVC最驚喜之處，在於它不像廣告，反而更像是一支由代言人主演的春日vlog：周也帶著安慕希黃桃燕麥爆珠酸奶自然 “浸入” 春遊場景，讓每一個看完影片的人都記住了三件事：日藍的瓶身、會發光的爆珠，以及“喝酸奶=爆好運”的魔性聯想。
區別於傳統乳品廣告對成分的直白描述，TVC更多是以安慕希標誌性的“春日藍”為主色調，搭配櫻花粉、鵝蛋黃等低飽和度色彩，將周也喝安慕希的一幕幕場景打造成超現實空間，讓“爆珠”成為“好運迸發”的視覺符號。
這種“去廣告化”的表達策略，既規避了年輕人群對硬廣的牴觸心理，又透過情緒滲透完成了產品價值植入。
❸ 認知遷移：讓使用者從認可功能，到產生情感依賴
真正讓年輕人上頭的，是安慕希對“爆珠”的重新定義。安慕希在消費者心智中完成了一場認知遷移：先是讓消費者看到爆珠破裂的樣子，留下深刻印象；接著讓爆珠破裂時的那種愉悅感，和使用者情緒產生共鳴；最後把喝酸奶的場景，變成觸發好運的時刻 。
這種層層遞進的認知植入，使產品突破食品範疇，成為年輕人表達積極心理預期的社交貨幣。當“求錦鯉”變成“喝爆珠”，安慕希便完成了從酸奶品牌到情緒符號的身份蛻變。
02.
春分造節
從“集中爆破”到“場景滲透”的閉環設計
別人追熱點，安慕希直接造節氣——將春分打造成專屬的“爆好運日”，用“集中爆發+長線滲透”一套組合拳打爆流量池，實現新品資訊破圈傳播：
❶ 春分當日
微博熱搜霸屏，從“話題”到“現象”：春分當天，使用者一開啟微博，便被安慕希的開屏廣告“刷屏”——周也手持爆珠酸奶，“一口安慕希，好運爆開花”文案簡潔有力透露品牌目的。
同步上線的熱搜話題#周也喝酸奶了#，結合網友UGC內容迅速發酵，主榜最高衝至Top12，累計閱讀量超1790萬，話題伴隨熱搜持續3小時，快速收穫全網注意力。
朋友圈玄學互動，讓使用者主動“曬好運”：微信端，安慕希以“春日新狀態”為主題，推出多版動態開屏廣告，適配品牌“爆活力”調性，吸引使用者點選跳轉。
精準觸達粉絲，最短鏈路實現“種草-下單”：透過微博“粉絲通”，品牌定向推送周也粉絲及酸奶興趣人群，結合星品榜Top4資源位的一鍵跳轉功能，使用者從看到廣告到下單僅需3秒，高效助力後鏈路轉化。
❷ 長線滲透：垂直場景持續種草
小紅書&抖音：用“輕內容”撬動垂直圈層：在長線運營中，安慕希瞄準Z世代的興趣標籤，推出系列定製內容：美妝博主以酸奶包裝的粉橘色調為靈感，打造“春日爆珠妝容”，自然植入“喝一口爆好運”品牌資訊；美食達人將爆珠酸奶與燕麥碗、甜品結合，製作“好運酸奶食譜”，突出安慕希新品“好吃又好運”的賣點。
追劇人群鎖定，無縫銜接娛樂場景：在熱門劇集前投放貼片廣告，無縫銜接年輕人的娛樂場景。影片中，周也對著螢幕輕笑：“一口安慕希，好運爆開花”——直接將品牌植入年輕人的追劇儀式感中。
安慕希的流量運營暗合“蜂鳴效應”——先用集中資源製造爆破點（春分當日熱搜），再用垂類內容持續餵養興趣，最終實現“刷屏-討論-習慣養成”的閉環。而支撐這套打法的底層邏輯，是對Z世代“即時滿足”與“社交表達”需求的精準拿捏。
03.
閉環轉化
讓年輕人從“哈哈哈”到“買買買”只需3秒
不會轉化的品牌campaign不是好營銷。安慕希此次新品營銷的終極目標自然不僅是曝光，而是讓年輕人從“哈哈哈”無縫切換到“買買買”。
為此，安慕希在流量承接環節也是下足了功夫：
熱搜直通車：微博熱搜榜、星品榜嵌入小程式連結，使用者點選即跳轉購買頁面，決策鏈路縮短至3秒。
信任感強化：抖音、小紅書搜尋“安慕希爆珠”觸發品牌專區，展示產品細節與使用者UGC好評，打消疑慮。
限時福利刺激：小程式內設定“春日好運禮包”，首單立減、贈送周也周邊等玩法，進一步推動即時轉化。
在TVC創意與外圍傳播聯動基礎上，安慕希透過 “粉絲通榜單一鍵跳轉”“品專流量承接” 等設計，精準引流粉絲人群至安慕希小程式私域，藉助前期傳播積累的流量與好感，引導使用者在小程式完成購買動作，讓品牌聲量直接轉化為銷量。
這場campaign驗證了一個公式：社交貨幣（爆珠梗）+流量爆破（造節）+最短鏈路（一鍵轉化）=品效合一。而更重要的隱性收益是——當年輕人用“你這周也喝酸奶了嗎”自發玩梗，安慕希已悄然成為他們的“社交剛需”。
04.
一瓶酸奶
為何能成為Z世代的社交貨幣？
當傳統企業還在糾結“產品升級還是價格下沉”時，安慕希用一場“爆珠玄學”給我們上了一課：真正的創新不是技術引數的堆砌，而是洞察人性深處的渴望。
安慕希此次營銷的成功，本質上是抓住了年輕人的兩大核心需求：低成本的情緒價值與社交參與的儀式感。當“爆珠”成為好運的代名詞，當“你喝了嗎”變成新的社交暗號，安慕希早已超越了一瓶酸奶的物理屬性，成為年輕人生活中的“幸運符號”。
正如網友調侃：“爆珠咬破的瞬間，賽博功德+1。” 而這，或許正是未來十年品牌營銷的關鍵——產品不僅要好用，更要成為使用者表達自我的“社交貨幣”。
下一個十年，註定屬於那些既能製造快樂，又會講故事的品牌。當一瓶酸奶成為年輕人社交談資與情緒出口，它就不再只是飲品貨架上的普通商品，而是撬動萬億市場的社交槓桿。