狂人年度大獎新一輪投票要開始了。
從官宣到徵集截止日期，收到了幾百封申報郵件。我們根據機構申報、大咖推薦、廣告狂人APP資料追蹤、編輯部三輪海選，按照出圈能力、創意表現、策略洞察和落地執行等標準，最終篩選出了以下20句廣告文案。
01.
《瑞幸城市諧音梗》
品牌 ：瑞幸
代理公司 ：瑞幸in- house
文案 ：
怎麼可以好喝到這個成都
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海口以
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請幫我開一廈門
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深圳不怕影子斜
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（向左滑動檢視更多）
推薦理由 ：瑞幸作為中國本土咖啡的首個萬店品牌，推了這組城市諧音梗文案，結合城市名進行諧音創作，從日常口語、經典名句等入手，改編語句，喚起各省份大眾的好感。創意總監往往不喜歡諧音梗，箇中原因複雜多樣，但耐不住消費者喜歡。使用者不怕玩諧音，只擔心你沒梗…
02.
《500個家鄉，500樣中國》
品牌 ：快手
代理公司 ：Mountains群玉山
文案 ：
“柔軟的鐵嶺”
“大連人要贏”
（向左滑動檢視更多）
推薦理由 ：500個家鄉既是城市營銷也是快手品牌升級的名片，“柔軟的鐵嶺”“大連人要贏”“許昌不慌”都將一個城市的底色與不為人知的細節展示出來，不同以往“偉光正”的城市宣傳，他們將一個城市的魅力放在其人性的一面，需要極其細緻的洞察和精準的表達力。
03.
《勸你不要Keep一套，餓了麼一套》
品牌 ：餓了麼×Keep
代理公司 ：WMY 五米外
文案 ：
勸你不要
keep一套
餓了麼一套
（向左滑動檢視更多）
推薦理由 ：文案改編自俗語“當面一套，背面一套”，剛聽到文案時，會有一種被質問的感覺，引起人們的好奇心；之後是對大眾健身減肥現狀的描述和剖析，引出餓了麼拉上了Keep一起，試著幫邁開腿的人們管住嘴。
04.
《祝你過年不用餓了麼》
品牌 ：餓了麼
代理公司 ：Heaven&Hell
文案 ：
祝你過年不用餓了麼
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這回餓了是真的可以喊媽！
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找回小時候幫媽媽買醬油的快樂！
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可樂薯片和辣條
（向左滑動檢視更多）
推薦理由 ：如今，越來越多人被快節奏生活所裹挾，希望能夠真正慢下來，悠閒享受生活。餓了麼則精準捕捉這一情緒洞察，透過內容號召，鼓勵使用者在春節期間遠離外賣服務，迴歸家庭，去享受與家人一起的慢生活。一反常規的營銷策略，雖沒有直接進行促銷或廣告宣傳，但卻體現了餓了麼對使用者生活方式的洞察，有效提升了品牌形象。
05.
《大魔術師》
品牌 ：嗶哩嗶哩
代理公司 ：Blank 杭州
文案 ：
朋友，手機好玩嗎？
每天開啟它你就停不下來。
因為手機裡的世界真的很精彩。
雞能長出四個翅膀，
⼤明星⼀年可以去世十八次，
當然，所有食物均可致癌！
問我這些事兒真的假的？
害，您這話問的，中國人不可能騙中國人。
再說了，真假重要嗎？
要不是我們精心打造那麼多爆款選題，
您上網看什麼呢？
推薦理由 ：今年b站五四青年節的文案，一改往年對年輕一輩的激勵和鼓舞，拳拳到肉地抨擊了“無底線博流量”的網路現狀，從側面響應五四青年節的價值觀：進步，就要求真務實。而它的文案亮點就在於，角度新穎，反諷戲謔，透露著一種黑色幽默！
06.
《想帶走的巴黎紀念品只有獎牌》
品牌 ：NIKE
代理公司 ：W+K
文案 ：
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說再多不如說獲獎感言
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一想到贏我就不含蓄
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好勝這習慣我改不掉
（向左滑動檢視更多）
推薦理由 ：NIKE從運動員對獲勝的野心和對金牌的渴望出發，透過充滿自信表達的文案，將獲勝的野心和頑強拼搏的奧運精神盡數展現，希望每個運動員都能發揮出最佳狀態，獲得好成績。值得一提的是，NIKE寫給鄭欽文的這句文案“想帶走的巴黎紀念品，只有獎牌”，在其奪冠後將“獎牌”改成了“金牌”，極致詮釋了運動員的好勝野心。
07.
《山頂也是VIP》
品牌 ：vivo
代理公司 ：vivo in- house
文案 ：
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推薦理由 ：作為湖南衛視《歌手2024》中插廣告被大家認識，將手機定位在“演唱會神器”，這一獨特賣點直觀地展示了引數提升帶來的使用者體驗，暗示了在演唱會的山頂位置，也能夠獲得如同VIP席位一般的清晰視覺體驗。這句文案的魅力堪比“傷疤，是男人的勳章”，擁有扭轉乾坤的能量。
08.
《別看我，看鞋》
品牌 ：思加圖×楊冪
代理公司 ：Liquid栗殼廣告
文案 ：
別看我 看鞋！
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靴靴 有被美到
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你愛穿思加圖？冪Too
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穿上騎士靴 在廣告牌上站一天都不累
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（上下滑動檢視更多）
推薦理由 ：配合楊冪站立的形象，說“別看我，看鞋”，在廣告牌裡說“穿思加圖站一天廣告牌都不累”，在阿迪（楊冪曾經的代言）頭上說“買鞋還是去思加圖”。文案參照了代言人、媒介、城市的特色，同時，網路梗、明星梗和諧音梗等等，是一個都不落下，平等地考古了所有適合當時下年輕人流行的梗和黑話，爭取讓每屏文案海報都讓人過目不忘。
09.
《寶貝收到了》
品牌 ：淘寶
代理公司 ：MOOWU磨物
文案 ：
每個歸鄉的遊子
都是等待簽收的寶貝
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“寶貝收到了，已經用上了！”
—— 來自一年到頭終於可以使喚使喚你的爸媽
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“寶貝收到了，爸媽一致好評！”
—— 來自頭回見到準女婿，開心的爸媽
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“寶貝收到了，有點髒，但我超愛！”
—— 來自把毛孩子帶回家的你
（向左滑動檢視更多）
推薦理由 ：淘寶將CNY營銷的重點放在春運浪潮，把遊子的歸鄉之情與淘寶緊密結合，“寶貝”將淘寶生態與其他平臺區別開來，展示淘寶的獨特辨識度，“寶貝”一語雙關，既是在外的遊子又是淘寶的產品，無形中強調“寶貝”與每個人的情感連線。
10.
《自然會把大人變成小孩》
品牌 ：Columbia哥倫比亞
代理公司 ：Play x Pause
文案 ：
大人就這樣，也沒什麼好玩，
但每次去山裡跟小孩也沒什麼兩樣。
推薦理由 ：對“自然會把大人變成小孩”的洞察，為短片找到了一個幽默、靈動的切入點，產生了小孩子對大人們略帶吐槽和不滿的現實反差，加強受眾記憶點。平常不讓小孩子做玩水、爬高等冒險的事，到了戶外大人們比小孩子玩的更撒歡。引出小孩子發現的秘密：大山會把大人變成小孩，緊接著將焦點轉交給品牌代言人蔣奇明，也就是“變成小孩”在戶外享受自然和挑戰的大人。將Columbia全新夏日徒步系列產品融入不同的戶外場景，體現出消費者在徒步、釣魚、溯溪等多元戶外場景下的產品需求。
11.
《至本線上求職》
品牌 ：至本
代理公司 ：至本in- house
文案 ：
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推薦理由 ：文案創意堅持至本一貫的極簡風格，創意形式是求職簡歷，透過一場真實的面試提問簡述產品優勢，簡單有梗的回答介紹了產品效能又不會讓大家覺得生硬，既能體現品牌調性又能實現產品“種草”。
12.
《家一直都在》
品牌 ：臺灣宜家
代理公司 ：臺灣奧美
文案 ：
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推薦理由 ：臺灣宜家30週年廣告，用一個時間軸的形式把傢俱與家庭之間的故事和感情展示出來，傢俱陪伴家庭成員度過了每一個重要節點，無論是即使“它”離開，依然買同款沙發來懷念，還是能裝三十年，陪伴一個人從小到大的環保袋，還是用來藏私房錢的書櫃，都透露出創意人對生活的細緻觀察和妙思。
13.
《悄悄》
品牌 ：京東
代理公司 ：天與空
文案 ：
最偉大的偷感，是父母偷偷變老
//
變老，不是一個瞬間
它藏在每一個
我們看不見的角落
變老，是很多個細微痕跡的漫長積累
//
一根白髮的生長需要2-3個月的時間
一道皺紋的形成歷經了30-40年
推薦理由 ：文案亮點就在於細膩的文筆和細緻入微的洞察，它關注到了生活中的家居細節，將目光對準了銀髮一族，透過對磨損椅背等生動而真實的細節詮釋，讓人們關注到老年人的家居上。
14.
《沒關係的，爸爸》
品牌 ：小米
代理公司 ：清晨馬路 北京
文案 ：
爸爸就是爸爸
不是山
不是傘
不是大樹
爸爸兩個字的份量，可以再輕一點
等一等我來幫你
把灰塵和那根白頭髮
還有高大、厚重、隱忍、堅強、偉大這些詞
從肩膀上撣一撣
推薦理由 ：如果說母親是具象的，那麼父親則是抽象的，他們總被用大山、大樹來形容，而文案則希望父親肩膀上的壓力小一點，拉近父親與孩子之間的關係。可以說，當下不少品牌在母親節為母親發聲，希望母親能簡單做自己，不被身份束縛；而這段文案同樣將目光放在了父親的重擔上，希望父親過得輕鬆一些～
15.
《回戶外》
品牌 ：蕉下Beneunder
代理公司 ：COOLDOWN 技能冷卻 上海
文案 ：
人很討厭
做什麼事都需要意義
但是最好別把意義帶出門
在戶外
有意思就夠了
如果走路
不必計算步數
如果騎車
記得享受風
如果露營
怕黑就回家
如果釣魚
有沒有魚都挺好
所有微小的快樂
到了戶外都會被放大
看起來真幼稚
玩起來真開心
在天地間吃東西
每一口都是自由的味道
在戶外你能看得更遠
人與人也會變得更近
戶外之所以那麼快樂
是因為 走在山海之間
你的內心會不斷提醒你
人不是去了戶外
而是回到了戶外
蕉下·輕量化戶外
推薦理由 ：與其他勸說大眾出去走走，告訴大家去戶外的意義的文案不同，焦下的這句文案擺脫了各種“意義”負擔，直接選擇告訴大家，我們就是屬於世界的，屬於戶外的自由自在。
16.
天貓以舊換新
《老家電提錢退休旅行團》
品牌 ：天貓
代理公司 ：MOOWU磨物
文案 ：
（向左滑動檢視更多）
推薦理由 ：今年是延遲退休政策陸續釋出的一年，延遲退休的大眾情緒成為我們創意的原點，如果我們不得不延遲退休，那讓我們的老家電提錢退休吧，作為退休生活的第一步夕陽紅旅行，成為了我們的創意載體，於是我們決定做一隻夕陽紅旅行團的家電版，把老家電改造成一隻提錢退休團裝置，打卡各大景點，開啟退休生活。
17.
《人生處處吃得開》
品牌 ：餓了麼
代理公司 ：天與空
文案 ：
如果你還想問我，
應該選一個什麼樣的飯碗？
其實我也沒有答案，
因為對你來說，
什麼都可以成為答案。
不管什麼樣的飯碗，
都能裝滿熱氣騰騰的生活。
餓了麼·畢業季
祝願大家，人生處處吃得開
推薦理由 ：我們用“飯碗”盛飯，也用“飯碗”形容自己生活的技能和職業，文案很好地利用了“飯碗”的雙關，用日常生活做道理，告訴大家每個職業只要用心都能活的熱氣騰騰，而餓了麼在哪都會陪伴大家；同時，祝願所有畢業生在畢業季找到自己的鐵飯碗。
18.
《有些人年輕得也太…露骨了吧！》
品牌 ：Swisse
代理公司 ：意類
文案 ：
什麼是骨子裡的年輕？
你以為的不凡身手，
不過是骨子裡的鈣小露一手。
（向左滑動檢視更多）
推薦理由 ：深刻把握了品牌方的需求，“一語雙關”，將年輕人也需要補鈣的品牌訴求展示出來，同時用一種輕鬆的口吻向大家展示產品功能，配合品牌大使鄭欽文和周也的演繹，使整體創意更具說服力，把“補鈣”的重要性和效果展示出來。
19.
《“非科學&不嚴謹”的工資調查》
品牌 ：餘額寶
代理公司 ：淘寶天下
文案 ：
以下哪個人工資一發就轉餘額寶？
A．劉好燃
B．劉好存
C．劉心憂
D．劉試試
答案：【B 劉好存】攢錢是美好的習慣，每個人都應該喜好存。
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為什麼單身的人工資一發就轉餘額寶？
A. 怕被小貓叼走
B. 怕比不過隔壁桌的職場海妖
C. 想要收穫愛情
答案：【C 想要收穫愛情】因為“封薪鎖愛”，工資攢得下，愛情鎖得住。
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工資一發就轉餘額寶的好處？
A. 提升我的精神面貌
B. 想要去去班味
C. 擺脫嗎嘍的身份
（向左滑動檢視更多）
推薦理由 ：文案和選用的廣告媒介都非常有意思，文案透過諧音梗，趣味重解“封薪鎖愛”、“相由薪生”的意思。而廣告也利用了媒介打折的特點，打造了我們常見的問答題目。
20.
《發光的石頭》
品牌 ：中國銀聯
代理公司 ：天與空
（上下滑動檢視更多）
推薦理由 ：中國銀聯的詩歌pos機連載了好幾年了，又想創新總是難上加難的，而此次文案用“發光的石頭”形容大山裡的孩子，“無人看見的石頭”“被更大的石頭壓在腳下的石頭”“在心裡藏了很多很多石頭的石頭”都能讓人從日常見到的石頭裡看到被大山困住的孩子。
“2024年度十大廣告文案”
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投票截止：2024.12.22
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