營銷案例精選（ID：m-cases）獨家編輯
「案例一週」彙總並解讀每週TOP5熱門營銷案例
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伊利新春廣告，笑點過於密集
品牌：伊利
代理商：LxU以乘
每個人都有自己的過年搭子，可能是朋友，可能是美食，也可能是玩具。最近，伊利就以“過年搭子”為創意發散點，展現了一位特別又百搭的過年好搭子。
洞察：⭐⭐⭐⭐
熱度：⭐⭐⭐
創意：⭐⭐
點評：誰懂啊，得了一種看到賈冰的臉就想笑的病。整支短片，伊利借賈冰的面部表情和肢體動作讓伊利牛奶的形象更加生動，而在賈冰的各處“串場”中，品牌也自然演繹出了伊利牛奶在新春場景下的各種運用，從而突出產品的百搭。值得一提的是，最後代言人李現的出現和賈冰的“迷你”畫面則把短片的詼諧程度推到了極致，讓人忍俊不禁。從策略來看，伊利試圖以有趣的方式，讓更多消費者在春節形成過年買伊利的心智。
優衣庫新春策劃，“烏龍”反向營銷？
品牌：優衣庫
代理商：待認領
近日，有網友表示優衣庫袋子上的文案“新天快樂”是不是寫錯了。此外，還曬出了包裝袋上的另一個錯誤——logo的數字疑似“2526”。但實際上，以上都是烏龍，打工人被冤枉了。
洞察：⭐⭐⭐
熱度：⭐⭐⭐
創意：⭐⭐
點評：據瞭解，優衣庫新年的營銷主題就是“新天快樂”，品牌將“年”為“天”，寓意著“過好新的每一天，自然過好每一年”，但由於傳統祝福實在過於深入人心，難免造成誤解。而關於年份數字，上面寫的其實是“25乙巳”，但因為“乙巳”的結構比較簡單，抽象的展現形式下就會看起來像數字。對優衣庫來說，此次傳播雖然看似烏龍，但在發酵傳播的過程中，品牌的營銷目的自然而然也就達到了。
麥當勞，最萌蛇年營銷！
品牌：麥當勞
合作藝術家：@yogin么了個菁
大家都知道今年是蛇年，對於某些恐蛇人士（比如我）來說，看到一些模擬形象的蛇造型真的會被嚇一跳。所以，如何把控蛇形象的風格是品牌新年營銷一大思考點。對此，麥當勞的做法值得借鑑。
洞察：⭐⭐⭐
熱度：⭐⭐
創意：⭐⭐⭐⭐
點評：在這支萌趣小短片中，藝術家筆下的原創 IP 形象「小狗蛇點點」翻開了2025年的日曆，展示的過程中不僅將麥當勞的經典產品融入其中，還以諧音梗的形式向觀者傳遞了新年祝福，在新春吉祥的討巧氛圍下，潛移默化之中完成了一次產品軟植入。此外，不得不說，相比其他品牌，麥當勞的蛇年形象很Q萌，真的不會讓人感到害怕！
大潤發新春煙火文學，有點暖心
品牌：大潤發
代理商：待認領
因煙火文學出圈的大潤發再度攜新作亮相。據瞭解，此次主題為「你好，新年的我」，每一個商品都以幽默的語言為自己代言。
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洞察：⭐⭐⭐⭐
熱度：⭐⭐
創意：⭐⭐
點評：還是熟悉的感覺！大潤發以商品自身的口吻進行產品特點講解，同時還具有一定的生活哲理。在新春節點，消費者看到這些趣味文案也能在購物日常中獲得新鮮感和儀式感，而對於大潤發來說，則能在與消費者溝通的過程中為品牌注入更生動鮮活的煙火氣。
蘋果新春廣告，還原90年代回憶
品牌：蘋果
代理商：待認領
近日，蘋果推出新春短片《想和你一起聽聽歌》。據瞭解，這不僅是蘋果在國內拍攝的第八部新春短片，也是其首部新春歌舞片。
洞察：⭐⭐⭐
熱度：⭐⭐
創意：⭐⭐⭐
點評：《想和你一起聽聽歌》講述的是在年夜飯桌上，被家人催婚的男主人公在一盤老磁帶的背景音樂中，穿越回 90 年代的愛情故事。值得一提的是，背景音樂特意選取了林志穎的《不是每個戀曲都有美好回憶》、王菲的《我願意》以及陶喆的《愛，很簡單》。這三首歌曲不僅是90年代的青春印記，也成為了串聯故事劇情的重要元素。在精選君看來，蘋果透過具有鮮明時代特徵的畫面語言表現，釋出了現代社會下年輕群體對愛情和自我認同的全新思考。
ps：我們的狂人創意節於1月15日啟動，感興趣的朋友可預約下面的直播哦～
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