大家好，我是馬可婷。
小馬最近總結了一句話，叫做“高階的商戰往往只採用最樸素的投放方式”
前有麥當勞把形似KFC的“CFC海報”貼到肯德基門店附近，向對方發起了一波“貼臉”罵戰。
後有霸王茶姬把廣告打到茶顏悅色頭上，跑到長沙“地頭蛇”面前撒野。
結果最近小馬又發現，思加圖的代言人楊冪腳踩“前任”品牌方阿迪達斯，廣告牌直接“騎”在了阿迪脖子上？
（PS：此處“前任”是指，“新疆棉”事件發生之後，楊冪迅速與阿迪達斯解約，雙方合作已成過往。而楊冪現在是思加圖的首位全球代言人）
具體情況是這樣的，在上海南京東路步行街第一百貨廣場的阿迪達斯門店上方，思加圖投放了一塊巨型廣告牌，首先從視覺層面將路人的目光牢牢鎖住。
不僅如此，廣告牌上的文案也經過一番“精心設計”，再度把投放效果推上了新高度。
只見廣告牌上的文案寫著“又來了阿！思加圖編織鞋的確好穿”
如果不看圖片上的文字設計，大家肯定覺得這句話沒什麼奇怪啊？
但這塊廣告牌的精髓就在於，“阿”、“的”兩個字被刻意做了加粗處理，與其他文字區別開來的字型樣式再結合諧音梗，讓人一下子就聯想到樓下的阿迪達斯。
而這句文案裡的“又”字，實際上也別有用意。
因為去年思加圖就曾在相同的位置用文案“挑逗”過阿迪達斯。
當時的文案是：買靴子阿？的確得去思加圖。
所以今年文案裡的一句“又來了阿”，也像是思加圖在對阿迪達斯說：我又來了阿迪
不過，與去年相比，廣告牌的整體設計套路有所升級。
今年的廣告牌利用建築本身的角度形成視覺差，讓人們先從正前方獲取到具有話題度和反差感的誤導性資訊，勾起探索欲。
最後在看到完整文案後又讓受眾注意力落回到“思加圖編織鞋”的核心資訊點上。
這場樸素的商戰算是讓思加圖玩明白了，主打一個：我不僅要踩著你，還要跟你顯擺我家的代言人你沒有~
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提到楊冪，相信不止小馬一個人覺得她是天生的抽象廣告女王。
從當年的“沒事就吃溜溜梅”
到“找工作就上58同城”
再到近期的“華為三摺疊，怎麼折都有面”
好像每一句從她口中說出來的廣告詞都讓一切不合理變得合理起來。
變的是品牌方和廣告詞，不變的是楊冪的魔性傳播聖體。
話說回來，思加圖也是沒有辜負楊冪這個首位全球代言人的身份，把楊冪身上的洗腦廣告體質發揮的淋漓盡致。
無論給楊冪拍攝的TVC還是品牌在地鐵站、商圈的廣告投放，文案與廣告詞處處都在用諧音梗強化產品賣點，高重複性的廣告詞又凸顯出代言人楊冪的洗腦特質。
鞋是編的，
思加圖編織鞋，好穿不是編的
不愛穿搭是編的，
思加圖編織鞋，好搭不是編的
舉鐵輕鬆是編的，
思加圖編織鞋，好輕不是編的
甚至還自嘲了一下廣告軟是編的，硬廣就是硬廣。
廣告軟是編的，
思加圖編織鞋，好軟不是編的
不過和去年相比，今年思加圖還是低調收斂了些，因為小馬回看他們去年文案時發現，梗實在太密了！
比如融入了城市特色的本土化文案：
長沙的
普通話或許有點塑膠但靴子是真牛皮
北京的
您猜怎麼著？
今兒我又又又又又穿思加圖了
廣州的
哩對鞋一個字絕！
吶，買鞋咧最緊要系靚爆鏡
再比如運用網路熱梗和熱門話題的文案：
再也不用p圖了因為你的思加圖來了
我的MBTI
ISJT愛思加圖
還有結合了代言人楊冪形象氣質的定製化文案：
冪 too
靴靴有被美到
別看我，看鞋！
還有一些結合投放場景吸引受眾注意的文案：
投放在永珍城的廣告
包羅永珍的美
就在思加圖
人流量大的室內通道
別走太快，來看看我穿的思加圖
沒梗了，幫我想想怎麼誇騎士靴
小馬：思加圖你說自己沒梗我是不會信的。
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綜上，可以總結出思加圖兩次出圈的策略要點：
第一，以上這些全方位、多角度的輻射性文案表達，一定程度上加深了大眾對思加圖的品牌認知，玩梗營銷的方式又展現了品牌接地氣、富有親和力的形象。
第二，思加圖的代言策略依舊發揮穩定。
無論是與代言人魔性特質相契合的文案風格，還是利用“前任”代言製造話題，楊冪都是思加圖進行品牌敘事的王牌。
所以，思加圖第一個想到找楊冪代言的人一定要給ta加雞腿！
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