營銷案例精選（ID：m-cases）授權釋出
「案例一週」彙總並解讀每週TOP5熱門營銷案例
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雪王下江南，帶火硬凹鬆弛感！
品牌：蜜雪冰城
代理商：待認領
「你一句春不晚，雪王就到了真江南。」
最近，蜜雪冰城下江南把紹興鞦韆帶火了，還引發了不少品牌跟風。
洞察：✭✭
熱度：✭✭✭✭
創意：✭✭✭
點評：在茶山裡捉迷藏、去西湖邊晨跑、在油菜花裡放飛紙飛機……今年春天蜜雪冰城發起的「雪王江南遊」Campaign，實際去了不少地方，但偏偏是打卡紹興溪上人家網紅鞦韆的影片火了。究其原因，在於品牌公仔的笨拙感與盪鞦韆的鬆弛感形成了強烈反差。在網友“你不像盪鞦韆，你像是被吊死在那裡了”“一股硬要凹鬆弛的緊繃感”辣評下，雪王盪鞦韆的三分心酸、七分狼狽，成為了網友眼裡的十分好笑與抽象，直擊年輕人的獵奇心理。而這一“硬凹鬆弛感”玩法，隨著淘寶、網易、旺旺、衛龍等多品牌公仔的模仿與加入，逐漸成為2025春季營銷新流量密碼。
華為聯動劉亦菲，話題營銷贏麻了
品牌：智界汽車
代理商：待認領
從帶火智界汽車到帶火企業家IP，聯名“神仙姐姐”劉亦菲讓華為團隊贏麻了。
洞察：✭✭
熱度：✭✭✭✭
創意：✭✭✭
點評：從2025年3月，華為常務董事餘承東與演員劉亦菲微博“互關”引爆熱搜以來，新代言人的明星光環已多次為品牌帶來話題曝光。這一方面，得益於“神仙姐姐”的高顏值賦能，自劉亦菲擔當智界品牌大使後，智界小紅書賬號、品牌預告片及品牌釋出都增加了諸多亮點，另一方面，企業“老總”與“天仙姐姐”的高頻互動，也為品牌帶來了足夠的話題度。明星代言之外，智界汽車還買下了《玫瑰的故事》拍攝版權，這為進一步開發劉亦菲角色在商業領域的衍生價值埋下了長線。
范冰冰與素人攝影師互勉，3天帶貨20W！
品牌：Fan Beauty
代理商：待認領
最近，素人攝影師為范冰冰拍照的故事在社交平臺引發熱議，范冰冰團隊乘勢發起互勉合作，為自有品牌Fan Beauty創下3天帶貨20W的驚人戰績。
洞察：✭✭
熱度：✭✭✭✭
創意：✭✭
點評：從素人攝影師拍攝明星筆記意外走紅，到明星團隊接梗併發起「二搭」合作，邀請其為范冰冰個人品牌新出的面膜帶貨，成功將傳播焦點落回品牌本身，此次案例中最值得推崇的，是范冰冰團隊的營銷嗅覺及反應速度。對於頂流明星而言，與素人的共創玩法一方面有利於塑造親民形象，藉助接地氣的反差感圈粉年輕人，另一方面，也能激發UGC傳播，帶來巨大話題流量。其中，“如何接住大眾情緒並讓其為商業賦能”是這類突發事件中，最考驗營銷團隊能力的部分，而范冰冰團隊的二搭回應及後續共創活動的發起，既借范冰冰的超強聲量擴大了宣傳範圍，又將傳播焦點落回Fan Beauty明星品牌本身，以「熱點事件–品牌聲量–銷量轉化」的完整閉環，給出了教科書式應對案例。
BV攜手餘秀華，詩意文案好感拉滿
品牌：Bottega Veneta
代理商：待認領
最近，餘秀華為Bottega Veneta創作的全新詩歌《我在此刻》，為品牌傳播帶來了不小的聲量。
洞察：✭✭✭
熱度：✭✭
創意：✭✭
點評：自由獨立的人格魅力與獨特的情感表達，讓詩人餘秀華成為近幾年來品牌合作的熱門物件。Bottega Veneta此次選擇與餘秀華合作，也正是看中了餘秀華的個人影響力與創造力，合作短片中“你看我的時候甚至不必帶上愛意”“如果我這麼美好的人都不被歡迎，那這個時代也太糟糕了吧”等表達都引發了強烈共鳴。而與以往品牌詩歌合作不同的是，此次BV不僅將鏡頭對準了詩人，還透過與卷宗書店合作、推出品牌定製裝幀詩集、投放藝術裝置等形式，為更多人立體感受文化藝術、連結時尚文學與當代精神世界開啟視窗。
躺島x 賈冰聯名，梗營銷打響舒適睡眠主義
品牌：躺島
代理商：
最近，睡眠環境品牌躺島以「自然涼感」為核心理念，發起「瓜瓜涼」系列新品戰役，玩梗營銷與線下喜感創意頗受好評。
洞察：✭✭
熱度：✭✭
創意：✭✭✭
點評：此次躺島推出全新躺島瓜瓜涼·山野瓜系列產品，主要抓住的是夏季悶熱難眠痛點，基於代言人名字諧音“假冰”的梗，提出讓「賈冰」為「真冰」背書，創意之下盡顯品牌有梗形象。事實上，自《狂飆》大火以來，不少品牌盯上了賈冰身上的喜劇人基因，試圖透過輕鬆喜感的方式與消費者建立心智關聯，相較於以往諸多案例集中對其影視角色做挖掘、強調“哥感”霸氣屬性，此次躺島品牌更多瞄準的是賈冰本人特點，除了姓名諧音梗，品牌短片中還出現了「賈冰不語，只是一味翻滾」等爆笑表演，喜劇人的超絕表現力不僅讓躺島「真冰感」的產品賣點得到生動展現，也為案例增添了更多生活感。
素材來源於網路
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